简简单单看个综艺,就掏空了我的钱包

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  本文经授权转载自“有意思报告”

  人生就是真香现场,说好的攒钱呢?

  看着激情下单的五盒面膜、两瓶乳霜和三套燕窝,上一秒刚决定告别直播,下一秒就变成了行走的综艺种草机,家里堆满了“综艺同款”的大件小件。

  没想到看个节目,也能被种草一堆宝藏。现在的综艺也太好买了吧!

  如果说2019年是直播带货的开端,那么2020年就是综艺带货元年。

  为搞清综艺究竟是怎样掏空我的钱包,我进行了为期一个月的田野调查——即每天刷三小时综艺,顺便装满了购物车。

  

  【情感共鸣】

  “爱豆私下也是普通人

  我看看他们玩啥呢”

  要不是《我要这样生活》,我怎么也想不到自己会迷上曾认为是老年人专属的“大保健”。

  一切都要从范丞丞和小鬼去拳击馆找正骨霍师傅说起。起初趴在按摩凳的小鬼疼到直翻白眼、被迫仰卧起坐,语言逻辑混乱地唱《大碗宽面》,吓得我后背一紧。

  

  但疗程结束后,他们那副浑身轻松,脱胎换骨的样子,让人对正骨又想又怕。

  后来看到小鬼陡增的身高,笔直的坐姿,啥也不犹豫了,这就安排。

  

  在我成为一个平平无奇的正骨初试者的同时,大约有成千上万年轻人动心了,顺便还把“明星同款正骨”推上热搜,节目中那位正骨老师的排期几乎天天爆满。

  也是看了这部综艺,死宅的我想立刻蹦下床,当一名嗨爆全场的卡丁车手——像小鬼和范丞丞那样来一个回旋大转弯,试试把轮胎开到磨出青烟到底有多爽!

  

  我也思考过,为什么爱豆在综艺里的各种新奇体验,让人格外上头?

  刷多了才悟出一个真理:全方位生活观察类综艺,从一开始就拉近了我和爱豆的心理距离。

  我看到明星如范丞丞在自己家里,也一样睡到自然醒,醒了叫外卖,边吃午饭边刷剧,也会笑出鹅叫。

  

  他也是卧室瘫完沙发瘫,永远躺着玩手机,工作到半途跑去撸狗的样子跟我一模一样。


  明星的私生活也太接地气了吧,这不就是我本人的日常吗?这些共同点让我单方面地和他成为了隔着屏幕的好基友,心理就先站在了同一阵营。

  看完了爱豆有烟火气的日常,再去接触他们或新奇或精致的生活,就完全不觉得违和,只想主动吃安利,和他们一起体验一起嗨。

  

  早晨要像周笔畅那样给花花草草浇一遍水,再做一杯拉花咖啡当早餐;午餐尝试下刚跟着颜如晶学会的马来西亚肉骨茶的烹饪法。

  下午茶时光,想起范丞丞用冰块、水果和RIO调制出鸡尾酒,豪爽地用杯子舀起来喝,立马也想给自己搞一杯品品。

  

  即使平时我懒到地球爆炸也不愿起身,但这些时刻却突然很想有仪式感地好好生活,然后发自内心地感慨一句:哇不当懒宅也很棒嘛。

  

  【场景种草】

  “甜甜的恋爱我没有

  但雪糕还是要买的”

  在综艺上边看边买,跟盯直播抢购真的很不一样。

  看直播时情绪是紧张又迫切的,一遍又一遍的重复,疯狂跳动的数字,极快的成交时间,不断刺激着消费者的大脑,占领观众的心智。当我要在极短时间做出决策时,一下子就冲动了:“先买了再说,不然限量款就抢不到了啊”!

  回过神,发现购物车里多了16瓶辣椒酱,7支唇膏,还有一个莫名其妙的按摩沙发。

  只有下单那一瞬间爽到爆炸,等并不需要的快递成箱成箱地寄到家,只能流下悔恨的泪水。

  下一次,我就不会再买我不爱吃的辣酱,不会囤用不完的唇膏,也不会抢对我毫无价值的按摩沙发。

  但综艺就不一样了。每一件好物都是爱豆们在各种场景中试用和体验过的,如果我被种草,至少说明它跟我的生活息息相关,我真的有强烈的消费需求。

  范丞丞带着虫虫去找宠物训练师,我看着旁边正在拆家的二哈,马上预定了明天的宠物训练课程。杨迪的猫咪埋头大嚼新款猫粮,我赶紧去搜同款,也给我家主子换换口味。

  

  小鬼送妈妈的礼物是扫地机器人,几天后它也出现在我爸妈家里。

  

  看综艺种草拔草,靠的不是激情和冲动,而是体验感和认同感。

  追恋爱观察综艺《喜欢你我也是2》,看到一半,我家冰箱就塞满了巧乐兹。

  作为节目的赞助商,巧乐兹无处不在地出现在各种场景里。男女嘉宾晚上破冰聊天在吃,谈心时大家围坐一圈在吃,场外明星观察员点评恋爱细节时候也在吃。

  

  只有屏幕前的我一边磕着CP的糖,一边对他们手里的雪糕馋到流口水。虽然甜甜的恋爱我没有,但雪糕必须买。

  

  请朋友来家做客,我会提前买好冰镇RIO,嗯,好熟悉的感觉。

  仔细一想,聚会准备鸡尾酒的习惯,是从《我要这样生活》综艺里养成的。

  他们聊独居、聊婚恋,聊父母,聊未来,总有一杯RIO放在手边。

  颜如晶不想因独居而麻烦别人,把冰箱塞的满满当当;“只是单纯喜欢一个人做事,喜欢不被打扰的专注”是独居15年周笔畅的态度;鞠婧祎坦言一个人也会无聊,但玩乐高就是自我修复。

  想想就很感慨,在舞台上时刻保持形象的明星们,此刻在小酒的陪伴下畅所欲言,袒露真实又带有些许脆弱的心声。

  

  对于这样的生活方式和消费习惯,在追综艺时,我既是观看者又是体验者;在现实生活中,我既是参与者又是实践者。

  他们的价值观我越有共鸣,我就越想多吃几根巧乐兹,越想多喝几杯RIO。

  

  【明星同款】

  “不是跟着爱豆买

  而是跟TA学怎么买”

  想当初综艺带货最直接的方式,就是从“明星同款”的诱惑开始的。比如追完更早一些播出的《潮流合伙人》,明星们身上的各种潮品就默契地出现在我家的衣柜里……

  追剧全程,我都举着客户端的AI雷达识别同款,吴亦凡的联名球鞋、潘玮柏的紧身破洞裤、Angelababy的oversize外套、福克斯被吐槽“可能卖不出去”的花衬衫、赵今麦的荧光黄手指大围巾……每一件同款都想要啊!

  

  复盘我买的潮品,谁的风格都不是,但谁的影子又都有一些,突然让我窃喜:从“明星同款”开始模仿,最终挑中了属于自己的风格。吴亦凡说的“不定义潮流”,就是这意思吧?

  《喜欢你我也是2》里面的娜扎的穿搭和饰品,也在用“明星同款”的逻辑敲击着我的天灵盖,并打开了另一扇消费大门。

  其实,如果只想跟跟风,我完全可以对着“本季最火耳环/项链/女装”清单买个遍。

  

  但怎样才能体现出我的个性和独特审美呢?又怎样买到真正适合我自己的时尚好物呢?

  这就是综艺里的娜扎用“明星同款穿搭”教会我的。

  比如她火爆全网的各种耳环,从来都是根据当天的服饰变换风格,超花心思。

  

  高高扎起的丸子头搭几何耳环,V领搭长款流苏耳环,灯笼袖搭长长的珍珠耳线,条纹衫搭配活泼的心形耳环,手上还戴了别致的雪花戒指。

  这些在冷酷的时尚大片里体会不到的细节,可以说是肥肠打动我了。

  她也没特意推什么显眼的单品,没选什么流行的牌子,但巧妙搭配中透着的那股灵气,让我按在“娜扎同款”付款页面的手蠢蠢欲动。

  跟着娜扎买同款,像是为我打开了一扇窗。曾经时尚绝缘体的我,开始有兴趣去了解如何买到最适合自己理念的东西,如何发现适合自己个性的品牌,如何打造自己的独特品位。

  

  综艺到底有什么魔力,让人欲罢不能地买买买?它先用价值观来赢得你的认同,然后让你置身在体验感和代入感极强的场景里,最后放出“明星同款”的终极大招,剁手激情燃到了最高点。

  即时性、互动性也是综艺带货的灵魂。

  即时观看,即时互动,即时下单,从种草到拔草都可以在屏幕面前动动手指一气呵成,简直是长在了我的爽点上,就问谁能拒绝得了?

  相信我,你在综艺上已经拔掉的草绝不会后悔,最终你将拥有一片青青大草原。看综艺可能让你变穷,但你一定是快乐又心甘情愿地奉献出你的钱包。

  作者:郭艺

  头图设计:李润

  值班编辑:贾诗卉

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