有人将服装行业比作大浪淘沙,留下来是赤足真金。“未来的竞争一定是服务的竞争。”想要成为赤足真金,服装店铺就必须提升服务。还有成交是实体店的临门一脚,如果这一脚没有踢好,那可能你前面所有的努力都会白费。而在这一环节,如果你把握好了,还有可能带来更多意想不到的收获。而在这个成交的过程中服务一定要到位,服务的好与不好也是影响成交的关键。
顾客最主要是为了买到自己喜欢的衣服,但是你的店面的“颜值”也会影响到他们是否要进店。所以店铺的颜值一定要在线,才能让顾客从商场里跳脱出来选择你的店铺。虽说产品的“长相”咱控制不了,风格也不固定统一,但是我们可以进行搭配,例如:根据季节、节日、天气来更新陈列饰品,而恰当的饰品不但能凸显产品品味和价值,也能给客户“第一眼好感”,吸引对方进店。这时候你更要利用你的橱窗来吸引顾客的眼球了。要知道橱窗里的色调对突出商品整体的情调起到举足轻重的作用。你可以根据时间和环境来看,一般在色彩选择上以冷调为主;主调确定以后,再去考虑局部的色彩关系与变化,即色彩处理上的从整体到局部的问题。
把营销做在进店之前,造势很重要。要是童装店就一定要高调宣传,不宣传就没有注意力,没有人注意,生意就好不起来,传统时代靠口碑,靠发名片,发传单,现在不少小店都愿意做点同城杂志广告。好店铺,要宣传。但是在宣传的时候也要注意有针对性才行,这样才能更好地降低宣传成本,节省宣传时间。此外,要想你的童装小店能够脱颖而出,重要的一点就是要有特色,并且这种特色是不易被复制的。对于那些品牌的童装店,在资金、经营、促销上你都没有竞争力,只能在特色上寻求突破。还有活动期间,店铺势必会准备一些礼品或赠品,与其放在仓库,倒不如把它们堆放在门口显眼位置,给客户更直观的视觉刺激。而你的礼品也要力求做出个性,千万不要和大多数店铺雷同,如果颜色鲜艳、体积大,能体现尊贵感,会更加有效。事实证明,有很多成交都是因为客户对礼品感兴趣而进店产生的。
说实话,销售站在门口向经过的顾客打招呼,可是个技术活。假如遇见谁都是万年不变的"店里在打折,进来看看呀”,遇到腼腆或者很有主见的顾客,一定扭头就走,反而白白失去了进店机会。正确的做法是随机应变:对于一脸倦容的顾客,可以告诉Ta店里有沙发,进来歇歇脚;对于带小孩的顾客,告诉Ta店里有小孩玩具,进来送一个;对于在商场转了很久的顾客,可以用简短词汇告诉对方有关品牌知名度、风格和内涵方面的信息。
最能代表品牌风格和调性的产品,一定要放在门口曝光率最高的地方。这类产品常常价格较高,日常成交量并不大,但却可以作为“提升逼格”的店面广告,换句话说,它们是最好看的,不一定是最好卖的。另外,也要放置一个走量款,用性价比来吸引更广的潜在消费人群,争取命中更多顾客,高大上和接地气缺一不可。
顾客要是想要试穿,销售要做到解开扣子:不打折服务。鞋服的门店服务里,在客人试穿前,快速帮助客人拉开拉链、解开扣子、松开鞋带等也是分内的服务。这个动作大家不要小看,或者说“我知道啦”就当耳边风,很多时候有太多的导购把没有解开扣子的衣服、松开鞋带的鞋子送到客人的手中,问她为什么,她说忘了……这其实是没有服务意识的习惯,解开扣子这些小动作,体现出的就是不打折的服务。还是那句话:有了不打折的服务,才有不打折的价格。还要注意的点就是引领敲门。曾经在南京的某商场,一销售不慎打开了试衣间门,结果里面正在试穿的某女性客人走光,女性客人当场要求索赔,索赔不成,后诉讼公堂。所以细节还是要注意到位,而且这样给顾客的感觉也会更好。
还有在顾客照镜子时进行第一次沟通。一般的销售都希望能尽快地和新顾客进行沟通,但是,见面后马上搭话没有什么效果。比起这个,顾客更想听到关于商品的谈话。业绩好的店员会用商品的相关话题来活跃气氛,照镜子时将商品从货架上拿下让顾客试穿。到了照镜子时,顾客也多少都会敞开心扉了,谈话会变得更顺畅。普通的顾客在顾客还没有敞开心扉的时候想进行沟通,所以才会失败。销售业绩好的店员从一开始就不会进行无用功跟顾客接近。
很少有客户能扛得住以上诱惑。只要熟练使用上述技巧,就能提升你的服务能力,让你的门店业绩逆袭增长。
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