疫情下,奢侈品咋还涨价?!

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  鲁晓芙,财经作家,旅居欧洲,以荷比卢为基地,从事全欧洲投资并购业务。

  中国经济已经国际化了,不了解欧洲,有时候,你就不了解中国。

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  受到疫情影响,时尚奢侈品产业的销量,都出现了大幅的下降,而为了在品牌销量出现持续性下跌的状况下,能提高利润,各大品牌包括LV、PRADA等,都纷纷调涨商品的价格,而且涨幅都超过往年正常水平。

  而近日有消息指出,CHAMEL香奈儿也要涨价了,价格涨幅会落在5%至17%之间。

  
▲抵挡不住疫情带来的冲击,香奈儿也跟上涨价的脚步。

  疫情期间造成原物料成本上涨、制作成本相应提高,香奈儿将针对最受欢迎的经典核心产品,调涨价格,包括Boy Chanel、Chanel 19系列和成衣系列。

  法国的香奈儿早在5月7日就涨价了、欧洲其他地方是在5月11日调涨、美国则是在5月25日,至于亚洲涨价时间,大约在5月14、15日。

  此次调整,将持续遵循全球价格协调策略,以避免各市场之间存在显著价格差异。

  
▲此次香奈儿针对Boy Chanel等经典商品,做价格上的调涨。

  消息一出后,各国香奈儿门市都出现排队的现象。在5月,韩国首尔香奈儿专卖店排起几百人的队伍,许多人凌晨5点赶来排队,只为在涨价前,抢购一波奢侈品。在北京、上海、广州,也都出现香奈儿大排长龙的景象。

  
▲一听闻香奈儿要涨价的消息,韩国乐天百货公司在清晨5点多开始,门口就出现排队人潮。

  著名品牌战略专家认为,奢侈品牌一直涨价的情况,属于一种营销策略,奢侈品通过这种调价策略,把自己包装成升值产品,涨价是符合它本身的特性,通过涨价才能彰显其品牌价值,实现品牌保值。

  而许多人也确实把买精品包当作投资,国外针对香奈儿几款人气包包,做逐年价格分析,时间从2015年直至2019年,涨幅最惊人的是Chanel Large Deauville Bag 大型包,短短4年内,涨幅高达82%,从230欧元飙涨到1450欧元。

  

  今年3月,意大利奢侈品协会的研究报告显示,受疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元,行业总利润将下滑15 %,约100亿欧元。

  市场行情不好,为什么还要涨价?就是因为奢侈品,不能降价,降价没人买,身份掉价,而只有涨价,才是正途。

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