北京男士爱植发,广东卖出最多安全套,520这天钱都花哪儿了?

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  520掀起的是一场消费狂欢,所有人卷入其中,无处躲藏。这一天,你为爱花了多少钱?

  文 |周取

  编辑 |金匝

  运营 |肖睿

  视觉 |陈聃

  

  520,即便是虚拟世界里的第一个固定节日,大多数人还是避不开用实际的金钱传达爱意。这一天,微信将一对一红包的最高金额从200元调整为520元,在去年的5月20日,有将近1200万人参与这场声势浩大的金钱流动,这意味着每十个微信用户里,至少有一个人在这一天发出红包。

  红包发送的高峰出现在5月20日的零点,去年第一个红包来自于深圳的一位女性,金额为5.20元,这也是绝大多数人会发送的数字。除了零点,还有一部分人会精准地在下午13:14时发出。除了5.20元,紧随其后的是52.00元、520元、13.14元,以及0.52元。一位来自湖南怀化的27岁女子在这一天收到了全中国最多的红包,总共811个。并非只有男女之间互表心意,5%的男性也会互发红包,但女性们更不吝惜于表达爱意,互发红包的比例到了21%。

  

▲ 在520这天发红包,可以有许多有趣的组合。图 / 网络

  除了红包,礼物也是硬通货,很多恋人在期待收到另一半礼物的“wow moment”,所谓的惊喜时刻。从百度指数看,搜索五一的数据高峰在5000,但520的高峰可以到达100000,是五一的20倍。与520强相关的搜索主要有玫瑰、礼物、活动,其次是情人、文案。从搜索可以看出,各大品牌们不会放过这一天的营销狂欢,消费者们也在绞尽脑汁地思考这一天究竟要买什么送给另一半,各取所需。

  除了红包,口红、香水、巧克力,是这一天情侣礼单上的前三,大多时候,它们是安全不出错的选择。尽管大多数男性不是李佳琦,分不清复杂的口红色号,但他们似乎格外偏好被美妆博主们带火的“斩男色”,销量前三的品牌及色号分别是:Tom Ford 14号、纪梵希小羊皮304号,以及Dior 999号。

  25-35岁的年轻人,是520这一天最会费心挑选礼物的一群人,他们偏爱时尚、与众不同的事物,比如蓝牙耳机、潮流皮包、保健品胶囊,对兼具“颜值”和“品质”的国货也情有独钟,小米、月立、飞科的产品,也会成为他们的一类选择。比起这一届年轻人表达爱意偏爱小众产品,中年人果断选择的是洗碗机、净水机这样质朴直接的家庭工具。

  也有一部分人会偏好于性价比高的水果表白,少花钱,比如送凤梨。“嘿!凤梨”因为与粤语“喜欢你”同音,成为520这一天最热卖的水果。当然,还有不花钱的方式,比如QQ音乐,被称作520表白神器,2019年,有超过1500万人通过音乐表白,其中50%是借助QQ音乐。

  这一天不能被忽略的还有鲜花和旅行。根据2017年美团点评研究院的数据,520鲜花外卖的日订单量,比平日能增长347%,单均消费为230元。如果是短途出行,电影院依然是情侣们的至爱,这一天订单量会大涨55%,游乐场、主题公园,以及酒店,也是受欢迎的去处。酒店住宿订单量会比平日增长41%,下单时间从早晨六点持续至次日凌晨两点,其中钟点房订单量暴涨266%,使用时间集中在中午12点至14点。有意思的是,如果选择这一天去远方,其中女性更多会做出决策,包括选择目的地,安排日程,在过去一年双人机票订单里,女性用户预订机票的占比高达55%。

  

▲ 数据显示,女性在节日中会更容易做出决策。 / 艾媒咨询

  

  520,充满人们对婚姻的想象和热情。这一天的13点14分,被奉为“最佳求婚时间”,城市广场、影院、酒吧、火车站、地铁站、公交车,是最热门的求婚地点。求婚策划公司应运而生,一场求婚的预算多在千元和万元之间。点进一个求婚策划公司的官网可以看到,以“甜蜜爱之屋”为名的室内粉色系求婚,价格7800元起,其实多是粉红气球和蜡烛。一场“浮生若梦”的露台求婚,价格翻了番,15800元,有焰火、舞台和灯牌。最豪华的“sea of Dream”梦幻主题求婚,配备主持人、花艺师、求婚策划师、统筹师、场景设计师,场地可以选择在公园的草坪上,广场边,海边的沙滩上,价格接近5万。

  最贵的求婚地,不能不提上海的震旦大屏幕。它高63米,宽57米,面积是3591平方米,有二分之一个足球场那么大,覆盖了震旦大厦的19楼到34楼。它不是上海最大的屏幕,但胜在位置独特,与东方明珠塔、金茂大厦相伴,视觉覆盖整个浦西外滩。当然,价格也很美丽,在大屏幕上打出求婚宣言,约53万一小时。即便是如此高价,也不乏使用者,早在2013年,上海媒体就报道过一起借助震旦大屏幕求婚成功的新闻。

  

▲ 位于黄浦江边的震旦大屏幕。 / 网络

  漫长的隔离期后,情侣们为了一定要在520这一天结婚,很是执着。为了防控,多地规定,520登记结婚需要提前预约。广州、深圳、杭州、宁波、沈阳等多地“520”“521”两天的婚姻登记预约很早就满了。成都市民政局甚至呼吁,尽量不在5·20领证——“只要感情好,每天都是好日子。”一家主打年轻人社交的平台很奇特地盯准了这一天的拉新,宣称5月20日领证,即刻送你¥520。

  

▲ 今天,南京市玄武区民政局婚姻登记处外,一对对新人在外面广场排队。图 / 视觉中国

  如果在520这一天办婚礼,意味着要付出比平时更多的成本。5月因为有520和五一假期,是一年里最火热的结婚月,许多酒店在半年甚至一年前就被预定完毕。婚宴的价格也水涨船高,平均每桌上涨100-300元不等,高档酒店的婚宴价格每桌则上涨超过2000元。五星级酒店的婚宴,平均价格为一桌8000元左右,如果办上20桌,为520这一天需要额外买单4万元。这还不包括520结婚期间的其它消费,比如买房、彩礼、蜜月,同样是以上海为例,有人统计过自己从恋爱走入结婚,总共需要的花费是535万。当然,今年因为疫情,不能办婚宴,出国游也风险大,应该会为婚礼省下不少钱。

  因为520婚礼众多,职业伴娘也成为一种逐渐扩张的新业务。这些职业伴娘,一般是婚庆公司的未婚员工,有一些是在校的艺术类大学生,“比新娘小,个子不能比新娘高,也不能比新娘漂亮。”伴娘出租价一般在每场几百到一千,从婚礼前一晚开始,到午宴结束,将近20个小时里,她们要帮新娘化妆、提醒流程、随叫随到,甚至要挡酒。有时候,为了满足一些婚礼要求,对伴娘的要求是“必须开得起玩笑”。

  牛津大学社会人类学教授项飙在接受许知远采访时说:“我们读书的时候有一种自信,能够在‘附近’构造出一种爱的关系。与志同道合的陌生人,在一个单位也好,哪怕在公共汽车上相遇也好,都有自信去构造。”但现在这个时代,这些自信现在好像丧失了,通过相亲的方式认识人,对年轻人越来越重要,甚至成为一种剧烈的回潮。人们依赖理性计算、大数据、婚恋网,“通过大量的信息对比进行关系匹配。对这种现象一个理解的角度是经济理性的极度扩张,把原来很自然的爱的感觉消灭掉了。”

  可以佐证的数据是,2009至2019十年间,全国从事婚姻介绍服务的企业总数增长了4万多,有78.7%的用户使用过线上付费服务,2018年中国婚恋社交市场规模已达到47.5亿元。启信宝2019年7月的数据显示,拥有婚介公司最多的省份依次为江苏、山东、浙江、福建、河北和广东。在北上广深这样的超一线城市,婚介公司反而是少的,北京的婚介公司数仅为江苏的四分之一,上海则仅有江苏的3%。

  

▲ 对于今天的年轻人来说,相亲这种方式变得越来越重要,越来越多线上红娘也应运而生。图 / 视觉中国

  和传统印象不同的是,情趣用品并不只是单身经济的领地,已婚人士购买情趣用品的用户占比越来越大。2014年以来,已婚人士均是这项消费的主力,最高销量占比甚至高达70%。杜蕾斯在2018年的520这一天,卖出的air安全套销量累积有33座迪拜塔那么高,卖出的润滑液可装满260台加湿器,杜蕾斯仙女棒则卖出去12000个,一共有57.4%的男性和42.6%的女性为此消费,和2017年一样,广东,成为购买安全套最多的省份。

  

  520,有人表白、恋爱、结婚,也有人分手,还因此上了微博热搜。前几天,淄博的一个姑娘从网上购买了200份10斤重的洋葱,共计一吨,赶在5·20之前顺利送到了前男友的家,并且让客服帮忙写句话:“分手后,我哭了三天,这下该你哭了!”她特别嘱咐商家,直接把洋葱堆在前男友家门口,绝不退货。姑娘还说了,不差这点钱。但快递小哥觉得委屈,这是趟辛苦活,得来回搬了四十多趟,整个小区都弥漫着一股浓浓的洋葱味儿。

  

▲ 快递小哥很委屈。图 / 网络

  因为疫情影响,洋葱的批发价格比较便宜,一斤大概在0.5元左右,市场售卖价在1.5元左右,被分手的姑娘买这些洋葱,至少也要花1000元。但即使回家看到堆在门口的一吨洋葱,前男友仍然没哭,他转手将洋葱卖了1000多元。

  不仅是感情受伤,分手还可能面临着经济纠纷。曾经广为流传的一张截图里,有律师提醒,520、1314、9999这样的数额可能被视为有特殊含义,属于赠与行为,分手后不能主张返还,还建议大家不要在红包中加入“我爱你”等词汇,而是使用“这是你要的钱”。

  这不是玩笑。杭州有个男生在和女友交往的过程中,陆续转账了38万,支持她创业开店。分手后,他想要回这笔钱,但姑娘说这是恋爱中的赠与,一直没有还钱。法院判定其中33万需要还,其它5万转账金额的数目特殊,一次转账13145.21元、三次转账13145.20元,合计52580.81元,转账数目谐音与情侣之间示爱语言高度一致,且此时双方确实在恋爱中,无法证明这4笔钱不是基于示爱作出的赠与,故没有支持返还。

  如果打开闲鱼搜索“520分手”,能看到很多卖家号称原本为男女朋友准备的礼物正在低价甩卖,施华洛世奇频频出现,还有Dior口红、香奈儿香水、卡地亚手表等等。甚至有人低价转送无法取消订单的玫瑰花。这些人描述分手礼物的话大都相似:“昨天女朋友说分手,今天出送女友520的礼物,试都没试”,或者说:“分手了,留着也不好,看着烦,便宜卖了”,分手礼物低价出售,似乎成为了二手买卖的一种套路。


▲ 分手后,情侣间互送的礼物最终都会出现在二手交易网站。图 / 网络

  在520,也有很多与恋爱、结婚、分手毫不相干的人,他们选择不外出凑热闹,只是宅在家看剧、看电影、听歌,在线上娱乐消费中,在线音乐产品消费最受追捧,2019年,分别有23.3%和15.5%的在线音乐用户在520当天购买付费音乐包和VIP会员,平均一个人听了16首歌。

  还有一些人,更愿意将这一天花在自己变美这件事上。根据微整形平台更美的数据,2019年520期间,销售额增长了512%,90后仍然是消费主体,非单身下单人数是单身的2倍,其中北京男人最爱植发,成都女孩最爱隆鼻,最高消费者纪录是一位北京的男士创造的——62万。男士们偏爱的医美项目,除了最近大热的植发,还有牙齿矫正和美白、腹肌雕塑、鼻综合。因为夏季将至,520期间的脱毛订单量高达356930单,给这些人脱毛,相当于薅光了13461只羊的毛。

  (实习生林亦桥对本文也有贡献)

  参考资料:

  《大数据告诉你,520大家在干什么》艾媒咨询

  《520大数据解密:25岁最会讨好,85后最舍得为对象花钱》科技数码头条

  《520杜蕾斯大数据战报 你们贡献了多少?》一个三有快递员

  《微信520红包数据:怀化女子一天收811个“表白”红包》蓝鲸财经

  《2018结婚成本清单!想在上海说我爱你,先拿520万!》每日头条

  《美团点评研究院:浪漫经济大众化 鲜花外卖订单大涨347%》每经网

  《分手后小伙讨要38万元借款,法院:520、1314元特殊金额转账不算借!》柳州晚报

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