数字时代,用经典滋养阅读,用渠道创新拓展阅读

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  数据来源:中国新闻出版研究院 第十七次全国国民阅读调查

  还记得方舱医院走红的“读书哥”和“读书会”吗?面对突如其来的疫情,人们意识到,书籍所带来的,是面对危机的知识力量与思想引领;而阅读本身,所收获的心灵安宁与积极心态,更是其他娱乐活动所无法比拟的。而这也是为什么,在“4·23世界读书日”到来前夕,不管是中国新闻出版研究院在线发布第十七次全国国民阅读调查(以下简称“阅读调查”)结果,还是包括亚马逊中国在内多个商业平台机构发布的“阅读报告”,都通过多维度数据模型和调查结果印证着一个乐观的判断——全民阅读的书香社会氛围持续向好,而数字化阅读正带来全民素质整体提升的同时,也在重新定义“阅读”、拓宽场景,提供衍生服务,不断创新文化消费的新业态、新模式。

  “变”与“不变”的更迭之间,经典价值仍无可取代


  图源:视觉中国

  2019年我国成年人各媒介综合阅读率保持增长势头,达到81.1%,较2018年提升了0.3个百分点,而各类数字化阅读方式的接触率也有所增长,达到79.3%,较2018年上升3.1个百分点。

  “阅读调查”分析认为,数字化阅读的发展,提升了大众综合阅读率和数字化阅读方式接触率,整体阅读人群持续增加。这一论断与亚马逊中国的阅读报告(以下简称“阅读报告”)不谋而合——过去一年,六成受访者将阅读列入了自己的年度计划,更有四分之一认为阅读已经成为日常生活的重要组成部分。另有超七成受访者认为数字阅读帮助自己提升了阅读总量。由此可见,数字时代非但没有挤压“阅读”的市场空间,反而带动阅读总量的增长,并抵达更广阔的人群。

  而在各项数据的浮动之中,经典价值仍然是不可撼动的部分。“阅读报告”显示,经典名著仍是最受读者青睐的图书类目。而此次疫情期间,经典的力量更是不彰自显,一大批与疫情和传染病相关的经典书目受到广泛关注,如《血疫:埃博拉的故事》《鼠疫》《霍乱时期的爱情》等。而在网络发起的一项“疫情期间你最想读什么书”的调查中发现,网友票选排名靠前的,绕不开《红楼梦》《平凡的世界》《百年孤独》等作品。正如加缪在《鼠疫》中所说:“如果没有真知灼见,也就没有真正的善良和崇高的仁爱。”而经典正是启迪心智,让人们追求理性与真知的摆渡之船。

  “听书”“直播”“知识付费”兴起,阅读内涵被重新定义


  图源:视觉中国

  当然,不可否认的是,“阅读调查”显示,较前一年,我国2019年人均纸质图书和电子图书的阅读量分别有0.02本和0.48本的下降。减少的这部分一定被碎片化的娱乐所“抢夺”了吗?恐怕也未必。“阅读调查”的另一个数据有迹可循——去年有“听书”习惯的人已经达到31.2%,成年人和未成年人有声阅读继续较快增长,正成为阅读新的增长点。此外,“短视频”和“直播”风口之下,各个视频网站的读书类内容同样收获一批拥趸。更多出版社、书店也在疫情期间,“上云”直播……以上种种无不印证——数字时代,“阅读”两个字,正在被重新定义。

  通过听音频、看视频直播等产品功能,“阅读”适用的场景正在进一步拓宽。某研究机构的阅读App调查分析也佐证“听书”正在成为阅读人群的“刚需”:应用商店图书免费榜前100名的App中超过64%设有听书功能,甚至有产品将“听书”功能设为付费会员专享。人们不仅可以通过手机阅读App实现通勤、午休等碎片时间的“升值”;也可以通过“听书”把“阅读”延伸至开车、做饭等场景,在消遣类读物中获得放松,也能让《平凡的世界》《百年孤独》这样难啃的“大部头”有了相对轻松的打开方式,进而走向阅读的“深水区”。眼下,长音频巨头“喜马拉雅”即将推出“423听书节”,在推出《全球精英的5分钟成长学院》《博尔赫斯精选集》等内容同时,还将与社会各界共建“有声图书馆”,打造面向盲人群体的免费有声文化资源平台。

  “直播荐书”“短视频导读”在净化、丰富娱乐平台的同时,带给“阅读”更丰富的视听体验和社交功能。在网友的重新整合梳理下,诸如弗洛伊德《梦的解析》这样原本抽象的文字,通过具象的影视剪辑,变得更容易被大众理解,进而产生深度阅读的兴趣。弹幕评论所产生的讨论与争鸣,也能即时激发网友的思考。腾讯还上线互动阅读的App产品。在其中,小说App不仅可以看、可以听,还可以有漫画般的立绘人物和场景,甚至是声优配音念台词,丰富阅读体验。

  如今,大众已不再满足于让“阅读”停留在私人体验层面,而是通过网络平台变成一种涵盖更广的交互行为。因而过去印在图书腰封上的一句话“名人推荐”已不能刺激阅读兴趣,相反,社交网站的另类推荐往往为品质阅读缔造新的增量。去年,由于偶像明星易烊千玺的推荐,文坛新秀班宇的小说集《冬泳》意外在粉丝中走红,一度成为脱销的“网红”产品。流量艺人与严肃文学碰撞所带来的话题度和“带货效应”,甚至超过专业文学榜单。此外“阅读报告”显示,热点人物及事件、热播影视剧等网络流行话题也是促进读者购书的重要因素。

  互联网“互动”“即时”的特点,让行业人士嗅到潜在市场,通过创新阅读产品形态,进一步培养用户长时间阅读、深度阅读的习惯。比如咪咕就联手中信书店等出版社,将品质图书与知识付费课程打包为“知识福袋”。在这里,“阅读”所指向的内容,正从单一的书本文字,演变成更为综合性的服务型产品,其中甚至可以包含文创、视频导读、名家领读等各类衍生服务,进而打造高附加值的阅读产品。

  阅读的力量 4·23世界读书日特别活动(部分)

  4月23日

  阅读点亮城市:上海图书馆“4·23世界读书日”特别直播(17:00-20:00)/嘉宾:樊锦诗、何建明、陈超等

  解读《长恨歌图》及其背后的故事(19:00-20:00)/嘉宾:金靖之

  4月24日

  云游思南:文学阅读重塑城市生活(20:00-21:00)/嘉宾:李伟长 黄德海 王若虚 张定浩等

  4月26日

  王阳明是神还是人?(20:00-21:00)/嘉宾:束景南 傅杰

  4月27日

  汉武帝时代:理解中国历史的一把钥匙(20:00-21:00)/嘉宾:姜鹏

  4月28日

  万国建筑里的历史风烟:走入上海老洋房,聆听名人故事(20:00-21:00)/嘉宾:沈飞德 石梦洁

  4月29日

  书店灵魂之问(20:00-21:00)/参与方:新华书店及相关人员

  4月30日

  数字密码:福州路品牌书店的故事(20:00-21:00)/参与方:UP主 古籍书店、艺术书坊、外文书店等

  (播出平台:B站、喜马拉雅、今日头条等)

  
作者:黄启哲
编辑:范菁

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