“窃格瓦拉”闹剧背后：直播行业的疯狂与焦虑

时代会放过电商直播吗？

“窃·格瓦拉”出狱了，并且又在网上掀起了不小的动静。

有媒体报道，超过30家网红公司希望签下这位“网络红人”，据说希望与他签约的公司开价达到了200万甚至300万。

消息传出后，引起轩然大波，各路媒体开始批判这些公司和“窃·格瓦拉”，指责他们带坏社会风气，甚至哀叹我们的社会病态且堕落。

其实大可不必上纲上线，对我们的社会应该多点信心。

一个偷过电动车的，还不至于带坏全国的社会风气。

别跟网络梗较真

“窃·格瓦拉”的走红本质上是网络上不定期出现的梗，类似的还有大力哥赵金龙。

大力哥2015年出狱后，成为了一名网络主播。

“窃·格瓦拉”和大力哥的言论和其他网络梗没有什么本质区别，没必要和网络梗较真。

做了一天工作或上了一天学，回家躺在床上，拿出手机，看些没什么营养但好笑的梗，看完笑过然后就忘了。

这才是正常人的反应，而不是看完以后第二天就去偷电动车。

更何况，说句不好听的，很多人都是把“窃·格瓦拉”当笑话看的。

另一方面，“窃·格瓦拉”是刑满释放人员，这意味着他已经得到了应有的惩罚。一个罪犯，如果没有被判死刑，也没有被判无期徒刑，那么他被刑满释放后，社会就应该给他改过自新的机会。

做网络直播也是一份正当的工作，收入来源合法。某种程度上，“窃·格瓦拉”完全可以当做刑满释放人员再就业的典范。

有一种观点认为，一个犯过罪的人可以走红做直播，可以挣大钱，那普通人奋斗的努力意义何在？

事实情况是，大力哥和“窃·格瓦拉”的走红，和他们犯罪行为没有直接的关系，而是他们的言论成了网络梗。

而网络梗的诞生本来就随机性很强，这种爆红不具有可复制性，就好比买彩票中大奖，都是概率极小的偶然事件。

你也许会羡慕甚至嫉妒买彩票中奖的人，但不至于因此怀疑人生吧？大力哥和窃·格瓦拉也是一样的道理。

不过，“窃·格瓦拉”并没有被唾手可得的财富冲昏了头脑，他还能保持清醒，属实可贵。

根据最新的新闻，“窃·格瓦拉”拒绝了直播平台年薪百万的签约。在接受采访时，“窃·格瓦拉”表示，签约就相当于给别人打工，打工是不可能打的，以后会去种地，不去城里闯荡了。

无论是入狱时因一番言论走红，而是出狱引起的争议，这些都非出自“窃·格瓦拉”的本意。

网友抱着戏谑甚至嘲弄的眼光看他，媒体以高高在上的姿态批判他，网红公司把他当做带来流量的工具，却鲜有人把他当成一个普通人来看待。

让人欣慰的是，“窃·格瓦拉”确实有一些自己的独立想法与人格，这是否来自于4年牢狱生活的改造呢？我们尚不得知，好在媒体和网友的指指点点暂时没有影响到他太多。

话题性撑不起直播

然而，“窃·格瓦拉”虽然不至于带坏社会风气，但这并不代表网红公司追捧他就合理。

网红公司追捧“窃·格瓦拉”体现了当下直播行业的窘境，那就是：过于依赖话题性。

比如，罗永浩最近就在搞直播。

罗永浩是个话题性人物，也有为数不少的粉丝。然而，老罗的粉丝并不足以让他在直播行业站稳脚跟，绝大多数人都是图个新鲜。

老罗第一次直播时，声势很大，媒体竞相造势，观看人数达到4892.17万，之后遭遇了断崖式下滑。

据相关数据显示，罗永浩第三次直播的人数已经跌到了840.48万，下降了82.82%。

从流量角度来看，话题性人物或许能带来短期的流量，但可持续性很差。

一旦新鲜感过去以后，流量就一落千丈。

业内人士表示，罗永浩不同于李佳琦和薇娅。老罗作为一个个人IP，最大的价值在于其稀缺性，而首秀又叠加了一层稀缺性，如果他和李佳琦一样每天直播，就是在消耗这种稀缺性。

从带货能力角度来看，话题性人物的效果也未必就好。

带货需要一定的话术，罗永浩虽然算得上能说会道，但显然不适合直播。

比如罗永浩在第三次直播推销的一款压缩袋，一番卖力营销，成绩却不咋样。据数据显示，老罗卖出去了1万1千多件，销售额89.52万元。

而同样一款产品，李佳琦来卖又是怎样的效果呢？

巧合的是，李佳琦在3月份的时候也给同款产品“带货”，数据显示，李佳琦一小时内实现了500多万的销售额。

更重要的是，观众都不是傻子，李佳琦带货能力强，不完全是因为他能说会道，比他更能说的人并不少，而是因为他卖的东西确实便宜，很多时候就是全网最低价。

反观罗永浩，他在直播的时候号称“基本不赚钱”，但很快就被打脸了。有的电商平台甚至针锋相对地打出了“低过老罗”的宣传口号。

由此可见，带货主播不好当，即便是罗永浩也不行。

电商直播的焦虑

如果说连罗永浩在直播领域都力不从心，何况是一介普通人“窃·格瓦拉”。

网红公司若签下“窃·格瓦拉”，指望他带货显然是不可能的，最多只能指望其带来一波流量，而且也维持不了多久。

网红更迭换代速度很快，优胜劣汰，遵循着格外残酷的丛林法则。“窃·格瓦拉”就算进了网红直播的圈子，也难以久留。

这个道理难道网红公司会不懂吗？

他们当然懂，但不妨碍他们依然争相哄抢，希望签下“窃·格瓦拉”。

可以说，这就是场闹剧，但却淋漓尽致地展现了直播从业者的焦虑。

直播大潮之下，不论男女，不分年龄，人们纷纷加入这场电商直播大潮，全民直播带货似乎快要到来。

然而，没有稳定的人才梯队，是直播行业目前面临的难题。

电商直播行业竞争极为激烈，一方面头部主播垄断了绝大部分资源，另一方面即便是他们也害怕被边缘甚至淘汰。

李佳琦曾坦言自己“很怕”，因为淘宝主播至少6000人，每天直播的场次有一万多场，“如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外的9999场直播吸引住了”；薇娅也多次在采访中透露过自己的焦虑，“一天都不敢休息，一休息就会紧张”。

以张大奕为例，作为曾经的知名网红，她最高光的时刻就在一年前。

去年4月，杭州如涵控股股份有限公司登陆纳斯达克，摘得国内直播电商第一股称号，人们惊讶的看到一个张大奕就撑起了一家上市公司。

然而，在电商直播的浪潮中，张大奕很快就被李佳琦和薇娅超过了。

2019年“双11” 预售当天，薇娅热度值55576万，位列第一，李佳琦热度值33658万，排名第二。张大奕虽位列第四，但热度值不到3000万，差距十分悬殊。

直播行业的淘汰速度远比其他行业更残酷。

问题在于，到了明年，会不会就是李佳琦和薇娅被人取代呢？

有人说，电视购物的今天就是直播带货的未来。

诚然，直播带货某种程度上就是电视购物的翻版，两者其实算是一脉相承，只不过载体不同而已。

电视购物随时代发展被淘汰了，时代会放过电商直播吗？