原始二次元用户“弃B投A”,谁来“保护”破圈之后的B站?

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  作者 | 珊迪

  编辑 | Amy Wang

  想不到本月风光无两的B站也因顶流肖战的粉丝翻了车。

  

  4月9日B站宣布获得了索尼4亿美元的战略投资,交易完成之后,索尼旗下一家全资子公司将持有B站已发行股份总额约4.98%。此外,双方还将在动画、移动游戏等方面展开合作。

  这条消息被称为二次元领域本月最大的新闻,但没过多久,B站就因一场活动引发了二次元用户与肖战粉丝的battle,致使大量原始二次元用户“搬家”至A站。

  遭到“饭圈入侵”警告的B站,让众多原始二次元用户意识到,三次元的B站正在离二次元越来越远。

  

  饭圈入侵,二次元老用户“弃B投A”

  虽然“227事件”已经过去,但肖战粉丝与圈层粉丝之间的爱恨纠葛一直在上演。

  4月7日,B站在“娱乐-明星”专区举办了一场“心动挑战混剪大赛”的活动,欢迎剪刀手们,将自己的喜欢的明星经典、绝美镜头剪辑成视频参赛。并且根据投票情况,第一名和第二名可以获得1520元的现金奖励。

  此外,“心动挑战混剪大赛”又不仅仅是剪刀手们的技术之战,更是一场为爱豆争夺商演和曝光机会的名誉之战,因为这场活动的“特别奖”是赞助方聚划算会根据稿件的综合情况,pick视频中的明星登上“聚划算55盛典”。

  

  既有现金奖励,还可以助力自己的偶像搞事业,此次活动吸引了很多小伙伴的参与,包括许多脑洞清奇、技术高超的up主都放出了精品。

  但活动开始才没几天,投票榜就被顶流肖战粉丝的作品霸榜了,此时的参赛小伙伴们发现,这些如PPT一样的作品不光技术水平不够,且播放量和点赞量远远低于得票数,不仅如此,榜单前排有且只有肖战相关视频,那么也就意味着,照此发展,金主爸爸最后的pick也毫无悬念,因而,大量用户质疑此次活动存在刷票行为。

  

  4月10日,B站负责此次活动的官方账号@娱乐圈圈儿在站内发布动态回应称,不存在刷票行为,但活动存在评判维度单一等问题,将会做出相应调整,并在4月11日直接关闭了投票按钮。

  

  但这样的处理让B站两边都不落好。肖战粉丝在主流媒体点名包括B站在内的“部分直播平台青少年模式形同虚设”的相关微博下,整齐划一地举报B站审核有问题、网暴、毁三观、无下限等;对赛制依旧持质疑态度的原生用户在评论区中声讨却又遭官方大量删除评论,这样行为更让他们认为“B站初心已变”。

  

  此次饭圈文化入侵B站,让原始用户,即二次元(ACG)用户觉得自己的社区已经被破坏,于是他们自发回归A站,看到大量用户涌入的A站在首页打出“欢迎Acer回家!”的字样,并于官方微博表态,“好想大家,二次元和我,永远爱你们”。

  

  曾经,因A站在运行常常不稳定,才有了“备份”的B站,成为二次元爱好者们聚集的社区,而今,B站的发展速度愈发凶猛,多元化的发展让原始二次元用户被边缘化,饭圈文化的入侵,让越来越多的用户觉得B站“饭圈化”。

  

  你知道为了商业化的B站有多努力吗?

  从二次元爱好者们的“乌托邦”到正在冲刺100亿美金市值的中概股,B站似乎已经不再是原始用户们心中那片纯粹的精神领地。

  4月,当大多数中概股处于水深火热之中时,B站于9日宣布获得了索尼4亿美元的战略投资,不仅如此,双方还将动画、移动游戏等方面展开合作,此前,B站就与索尼音乐达成合作,用户可以在B站观看索尼音乐旗下曲库MV。

  

  索尼选择B站进行合作,与B站的目标群体和用户忠诚度有很大关系。由二次元文化聚集社区发展起来的B站,其用户也一直都是年轻一代,2019年B站跨年演唱会成功出圈,被认为“很懂年轻人”。

  被认证是真正地“拥抱年轻人的文化”B站,其用户粘度也极高。Questmobile数据显示,B站今年一季度的MAU较2019年四季度环比增长19%,总用户时长同比增长67%。3月B站DAU平均单日时长达120分钟,高于抖音19.3%,高于快手45.5%。

  B站多元化内容的实现,得益于接纳更多元的用户,而这一过程,用饭圈最知名的句式来翻译,大概就是,你知道B站有多努力吗?

  2019年8月,B站宣布将在一年内降低用户的准入门槛,原有的普通用户需要在60分钟内完成100道有关于各种学科知识和二次元动画知识的试题才能成为B站会员的规则,有可能在未来不会再作为必选项。

  降低使用门槛的目的就是为了用户的增长拉新,彼时就有老用户吐槽,降低门槛的后果将会是人员的混杂和文化的碰撞,原有的弹幕和谐会被打破。可即便老用户在极力反对,B站入门考试题目的难度还是一再降了下来。

  为了用户增长而降低入门标准的后果是风波不断。去年,B站出现了一批“薅羊毛”的账号,其中,一位坐拥57万粉丝的up主带领粉丝利用卖家错标价格“薅羊毛”,26元买4500斤橘子导致店家不堪重负。

  

  越来越多的流量明星入驻B站,饭圈必备的控评、做数据、刷热度、网络暴力等等行径也开始显现,导致饭圈文化与原始用户展开激烈的碰撞。一个很直观的例子是,前段时间B站财经up主巫师财经被质涉嫌洗稿,而在相关讨论中,是否洗稿不是核心问题,反倒是如“人红是非多”“背后是否有资本的蛋糕”等等“护主”式言论占据了大部分。

  用户的增多也导致B站离自己的原始二次元用户越来越远。而此次饭圈入侵“心动挑战混剪大赛”所引发的二次元用户出走等一系列事件亦不是偶然,这些都是B站破圈之路上必然要经历的阵痛。

  因为不管B站是在饭圈化、还是“微博化”,从始至终,B站的目的是商业化。但可以明确的是,饭圈绝对不是B站在流量和商业化之间的平衡点。

  据新浪财经报道,今年年初,摩根士丹利下调了B站的评级,其分析师判断平台“实现盈利仍然遥遥无期。”

  有媒体曾评论,只要是用户站在B站这一边,B站将战无不胜,但如果用户觉得这片精神高地被“污染”选择出走呢?还有多少老用户会遵守“弹幕礼仪”在公屏上打出一个又一个“保护”呢?

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