番茄小说日活过千万!头条小说付费变免费,腾讯故宫也来抢用户?

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  昨日(4 月 20 日)发布的第十七次全国国民阅读数据调查显示:2019 年,我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长都有所下降,数字阅读时长则有所上升。其中,43.5% 成年用户更倾向于“手机阅读”,较去年上升 3.3%,以及 10.6% 成年用户倾向于“网络在线阅读”,和 7.8% 的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。

  免费阅读风头依旧,「番茄小说」日活过千万

  随着互联网的普及,小说的呈现形式也在不断变化中。2018 年之前小说通常以“半免费半付费”的形式存在,但从 2018 年年中开始,以「米读小说」为主的小说 App 掀起了正版内容授权、用户免费看小说形式。

  随后全平台免费看小说开始席卷行业,原先的付费小说 App 不仅开始放权,百度、今日头条更是推出或投资相关免费小说 App,如「番茄小说」、「七猫小说」。看小说不用花钱,甚至还能赚钱,这一形式也促使用户使用该类型产品。

  

  七麦研究院发现,去年冲进《2019 年度最具实力应用榜 Top300》的「番茄小说」、「七猫小说」,近一周 App Store 图书免费榜排名十分靠前,免费阅读 App 风头依旧。其中,表现十分突出的「番茄小说」,自去年年中上架 App Store 后,便霸榜图书免费榜 Top1 共 146 天。

  

  今日(4 月 21 日),今日头条官方发文表示:「头条小说」频道将品牌升级为「番茄小说」,频道包含的掌阅、中文在线、书旗等版权方热门付费网文,均如同「番茄小说」一样免费畅读。这次品牌升级,也是为即将到来的“世界读书日”做活动准备。而此时的「番茄小说」,日活用户数已超 1000w。

  

  同时,今年年初,七麦研究院对 App Store 图书免费榜 Top100 产品分析时发现,64.52% 的 App 均设有听书功能。除了「喜马拉雅」、「樊登读书」这类以音频见长的产品外,「七猫小说」、「番茄小说」这类免费小说 App,也纷纷加入听书功能,甚至有产品将听书功能设置为付费会员专享。

  

  这其实也是在侧面表示,用户对于听书功能的需求正在增加。以往阅读小说只能双手捧着手机,双眼要集中注意力。现在社会节奏加快,而增加听书功能让用户释放双眼的同时,也可以释放双手去做其他事情。数据显示,2019年我国有 31.2% 用户有听书习惯,成年用户、未成年用户的听书率均较 2018 年有所提高。

  除了“免费阅读+激励广告”,小说其实还有其他路可以走。

  互动视觉+文字小说,小说 App 新玩法

  1 月 1 日,腾讯正式上线了首款互动阅读 App「一零零一」。小说 App 不仅可以看、可以听,还可以像漫画一样多彩,有着立绘的人物和场景,甚至是声优配音念台词。

  同时,「一零零一」还结合了近年来兴起的互动形式,让用户能直接以主角的身份参与到小说剧情当中,按照自己的想法作出选择,形成用户独有的、个性化小说。丰富的剧情走向、精致的人物立绘、沉浸式阅读体验,也是吸引用户下载该产品的亮点。

  

  此外,「一零零一」还专门设置“交流”页面,极大程度利用了用户看书想要交流、评论、吐槽的心理,既提高了用户阅读小说的参与度,也进而发展平台的社交属性,加强用户粘度。

  用户可在产品界面、小说详情页中,加入自己感兴趣的圈子,在其中讨论角色、剧情发展等等;而这里也成为创作者、运营工作人员,对读者、用户需求调查的地方,更好的得到用户反馈。

  

  
其实,这种互动视觉小说、互动文字小说也早有先例,如「橙光」、「闪艺」、网易推出的「易次元」等,这些 App 均是利用互动文字小说,多维度创作剧情发展。

  

  (「闪艺」产品界面)

  90后更爱读书,线上线下联动更加

  从小说小说呈现形式的改变来看,最初的纸质报刊、文本读物,发展成 txt 电子书,应运而生的如 Kindle 这类电子书阅读器,到“半免费半付费”、“免费广告+激励广告”,以及加入漫画、声优、互动形式等等。出现这种变化,不仅仅是因为技术的进步,用户的需求也在一步步的影响着行业变化。

  数据显示,2019 年数字阅读人群中,18 岁至 29 岁人群占 31.7%,以 90后这类年轻用户为主。所以建议以年轻用户为目标用户的产品,可以多从当下用户需求出发,如年轻用户探索欲强、有猎奇心理,交互、互动、展示自我等欲望也较强。

  如近年来崛起的故宫大IP,为了吸引更多的年轻人来了解故宫文化,便依靠乾隆时期的历史,将故宫一些历史谜题融入在互动解谜游戏书“如意琳琅图籍”中,采用实体书查找线索、App 查验答案的形式,让年轻用户在破解谜团的同时,能更好的学到关于故宫的知识。该书一经推出后,也是得到了很多用户的认可。

  

  除了自身产品可侧重于线上线下联动外,也可选择和其他平台合作,来吸引更多的用户。如「番茄小说」在近日与「今日头条」、「抖音」联合人民日报等 14 家文化机构,发起全民阅读计划,让用户能在 App 中阅读 100+ 经典名著小说。

  联合人民日报等文化机构,并以经典名著作为突破口。不仅能打破「番茄小说」原有覆盖的用户群体,吸引更多的爱读书、想读书用户;也能间接的让用户原来对「番茄小说」留下的低廉、粗糙、广告固有形象发生改变。

  看书、听书、玩书......小说 App 形态和功能的变化,也是在提醒各位开发者可根据自身的产品,结合不同的玩法和内容来拉新、促活。如可设置兴趣圈子、设置相关话题,让平台除了自有的社交链接外,还能让用户自发的进行社交交流,增强用户黏性。

  而近年来兴起的网赚、免费、互动等,也可融入在产品中,昨天七麦研究院在针对排名上升了124 名的「如意天气」这款产品分析当中,发现这款产品也采用了网赚模式,查天气、填邀请码、签到均可获得不等金币,进而兑换成现金。(戳文见!)

  

  产品之间的玩法,其实并没有界限,反而有时候同一玩法,还会因为在不同的产品、不同的领域当中,出现不一样的火花。所以建议开发者,不仅需要注意同类型产品玩法,其他产品有意思的玩法,也可以多参考。

  划重点

  App Store 中的热搜榜推荐位和页面,是 App 增加产品曝光度和对用户留下印象的重要渠道。七麦研究院研究发现,从 App Store 近一月热搜上榜记录来看,关键词“小说”排名相当靠前,位居第三名。

  累计上热搜榜 118 次,时长达到 1 天 16 小时 53 分。其中 4 月 18 日当天,热搜榜共推荐了 40 次,曝光位置均排在第一位。可见,近期苹果对于“小说”推荐的力度之大

  搜索结果推荐的小说 App Top5 中,主要以「书旗小说」、「QQ小说」、「小说阅读器」、「番茄小说」、「起点读书」为主。虽然都属于该热搜榜下搜索结果,但位置不同,曝光度差距还是较大的。所以建议开发者,还是做好产品关键词优化。

  本文由七麦数据原创,转载需授权

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