刚刚,瑞星咖啡暴跌80%!背后真相值得深思!

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  1:瑞星咖啡暴跌

  刚刚,瑞幸盘前暴跌80%!

  开盘瑞幸咖啡随即触发熔断,熔断前跌78.55%,股价报5.62美元/股,市值相较于前一交易日蒸发近50亿美元,折合人民币350亿元!

  

  要知道,瑞幸咖啡是中国增长最快的咖啡品牌,为何落到这个地步?

  原来,瑞幸咖啡在周四美股开盘前发布声明,承认公司在2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额,相关的费用和支出也相应虚增!

  之前,浑水(Muddy Waters Research)曾称收到了一份关于瑞幸咖啡的匿名报告,浑水认为报告内容属实。

  报告认为,瑞幸咖啡从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据,夸大门店的每日订单量、每笔订单包含的商品数、每件商品的净售价,从而营造出单店盈利的假象。又通过夸大广告支出,虚报除咖啡外其他商品的占比来掩盖单店亏损的事实。

  要知道,根据美国法律,提供不实财务报告和故意进行证券欺诈的犯罪要判处10至25年的监禁,个人和公司的罚金最高达500万美元和2500万美元。同时审计机构也可能会涉嫌犯罪,可能要面临严格的举证责任,瑞幸公司、相关董监高、审计机构等中介机构,还可能面临巨额的集体诉讼。

  

  其实这次疫情就像一个照妖镜,很多资产都被打回了原形!

  一切的偶然背后都是必然。

  世界上无论什么资产,一旦到了价值重塑期都会价值回归,这是客观规律。比如下面这个经典价格曲线走势图:

  

  房子/股票/虚拟货币/比特币/估值/市值等等,都会经历这个过程。很多财富都只不过是一场黄粱美梦,一旦到了价值重塑期,一切资产都会价值回归。

  放眼全球,很多资产都在下跌,国际方面有美股跌、原油跌等等,国内方面包括很多公司的估值,市值,股票等等,过多流动性和泛滥的货币,推高了一个个资产泡沫,如今一切正在烟消云散……

  这次疫情也像一个放大镜,让有价值的公司更有价值,让滥竽充数的公司加速倒下!

  2:公司在均值回归

  为什么很多公司经历一次疫情就原形毕露了?

  商业的进化,其实就是“商家智商”和“大众智商”博弈的过程。

  过去的很多年里,由于消费者的文化水平有限,认知水平低下,很多企业都可以采用拉人头的方式做业务,采用洗脑的方式做市场……

  但是现在情况变了,如今信息传播的越来越及时,越来越对称,越来越透明,大家可以随时随地全方位了解各种信息,各种信息也会欲盖则彰。

  于是人的心智变的越来越成熟,面对五花八门的套路,在各种经历和阅历的配合下,免疫力大大增强,变的越来越理性,越来越淡定;

  所以,如今世界最大的变化,其实是“人”变了:你的消费者变了;你合伙人变了;你的员工变了;你的投资人变了。

  这不是那个你几句忽悠就可以搞定客户的时代了;这不是那个你几句豪言壮语就可以搞定投资人的时代了;这也不是那个你只几句甜言蜜语就可以搞定姑娘的时代了;大众变的成熟/聪明了。

  而且人们接受信息的方式从“单向传播”变成了“多方教导”,从“灌输式”变成了“互动式”,人们认知水平不断提高,到了一定阶段,必然会觉醒。

  

  但是,但是很多商家的反应还没跟上,它们都还把消费者当傻子,还在钻研各种套路,这种企业必然会被时代淘汰。

  究其本质,是资本的套利时代结束了,所谓套利时代。如果企业还是采用陈旧思维做市场,把大众当成能轻易操控的傻子,不断的去撸羊毛/割韭菜,必然会惹怒觉醒后的人们,把它们挨个掀翻。

  很多所谓的创业,其实都只不过是一场豪赌!他们根本不是想着创造价值,而是押上全部身价去赌一把,博一把。赌什么?赌风口,赌有人比自己傻,赌自己不是最后一个接盘的人。赌赢了就去逍遥快活;赌输了就换个方式再来,这是非常畸形的状态。

  3:人在均值回归

  其实,不止是资产会均值回归,人也会均值回归,来看一个这个图:

  

  这也是人生的写照,其实人生的进步往往分为两种方式:

  第一种方式叫步步为营,一步一步往前走,这需要我们按耐的住性子,不被外界浮躁的环境所影响。

  第二种方式叫:进三步退两步,即每前进三步就要退两步,其实还是一步一步往前走,但是耗了更多能量和精力。

  大部分人的前进其实都在用这种方式,因为大家普遍焦虑浮躁,总怕落后了,然而这种方式虽然消耗了三倍的能量和精力,实际进步效率却并没有提升。

  

  其实,很多企业的进步也是在按照这种方式进行,宁可错行也不愿意慢行,这导致我们的精力都消耗在了不断的返工和无用功上。

  比如我们现在形成了一种规律,每出一个新概念,总要被一波骗子先利用,用来骗钱,再冒出一波投机者,利用它投机赚钱,最后才能轮到一波有理想的人去做。表面上看前进了三步,其实有两步是倒退的。

  区块链,P2P,亦是如此…原本是都是多好的概念,我们非要先把它们搞个稀巴烂,再捡起来重新搞!

  这个均值回归曲线告诉我们:一个人所创造价值,决定了一个人的终点。

  人生就是一场不断彻底认清自我的过程,无论你经历了多高的巅峰,最后总会回归最真实的自己!

  只不过有人做的是过山车,大起大落,有的人坚持脚踏实地前行;有的人先扬后抑,有的人先抑后扬,有人一步一个台阶。

  人生真的不必那么焦虑,脚踏实地做好自己,前面少的后面自然会补上,这里少的那里自然也会补上,这就叫天道。

  人有千算,天则一算。

  这个世界看似不公平,有人得势就一冲上天,有人被埋没的无影无踪。但是如果我们把时间拉长一点,就会发现这个世界真的很公平!

  

  4:2020年,就是均值回归之年

  这次疫情既是价值的照妖镜,也是最价值的放大镜。

  对于公司来说,2020年最好的投资是价值投资。

  从效益上来讲,公司必须能独立生存某发展;

  从团队上来说,公司必须能成全每一个成员;

  从未来上来说,公司必须符合时代大势所趋;

  否则公司就没有存在的必要。

  对于个人来说,2019年最好的投资是自我投资。

  作为一个演员,你必须有独到的表演;

  作为一个模特,你必须锻造崭新的气质;

  作为一个码农,你必须精通某种特别路径;

  作为一个厨师,你必须原创几个拿手的菜;

  作为一个保姆,你必须更善于装点生活;

  否则你很容易被取代。

  退潮的时候,才能发现谁在裸泳。

  尘归尘,土归土,泡沫终归是泡沫。

  大真必出大位,大破必有大立!

  比吹牛和烧钱的时代过去了!

  我们正在进入一个“价值决定一切”的时代,你的价值尺度就你的生命尺度。

  世间万物一定会朝着价值最优的序列去排列组合。谁能代表自由/创新的高阶文明,谁就能汇聚天下英雄,谁就能汇聚世间价值!

  我深信这次疫情之后,中国必将进入最好的时代!

  作者:水木然

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