新华社点赞保利 保利文创携敦煌跨界“中国郎”吸粉俄罗斯

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  2019年12月30日-2020年1月8日,“中国礼物·千年一梦——敦煌文化主题艺术展”在俄罗斯国家历史博物馆盛大举行。展览通过三大版块展区“数字沉浸式艺术区+敦煌艺术品展区+跨界新文创展区”架起了一座通往传统与现代,历史与现实的桥梁。以当代的思路,打造了一个多元丰富、极具活力的文化创意生态,通过文化创意与再创作,呈现人类文明的璀璨瑰宝和辉煌传奇——诞生于丝绸之路上的敦煌文化,让当地观众感受到了中华文化的传承与创新。活动还被国务院新闻办,中央电视台,新华社等央媒点赞和发布。

  

  敦煌主题艺术展现场

  “中国礼物”俄罗斯圈粉

   在开幕式当天,中国驻俄罗斯联邦大使馆范先荣公使,俄罗斯国家历史博物馆馆长列维金阿列克谢康斯坦丁诺维奇,俄罗斯中国友好协会第一副主席萨纳科耶夫·谢尔盖·菲力波维奇先生,保利文创总经理马克,阿里巴巴集团天猫市场总经理三啸,敦煌博物馆文化出海活动官方授权负责人王化,中诚通国际投资有限公司副总经理孙伯辉先生、俄罗斯政商界嘉宾及中国知名品牌高层出席了开幕仪式。

  

  开幕剪彩仪式

  科技为文化出海赋能

  据了解,此次展览由保利文创、天猫新文创携手敦煌博物馆联合主办,是敦煌文化IP全球首次进入海外博物馆艺术殿堂的展览活动。

  

  俄罗斯观众体验敦煌盛境

  展览活动以敦煌文化IP为核心,将结合敦煌文化艺术品实物展示与高科技互动、虚拟现实等形式,揭开敦煌神秘瑰丽的面纱,用沉浸式体验的技术演绎敦煌的“壁画、舞蹈、乐舞、石窟幻境”,让参观者沉浸在如梦如幻的敦煌盛境中,体验“千年一梦”,感知“中国文化”,是“科技+文化”的突破与创新。

  

  体感交互“千年一梦”

  文化与艺术交相辉映

  展览深度挖掘“敦煌博物馆 ”文化IP的产业价值,配合主题展览品牌IP跨界新生展场设置约上百平米面积的敦煌博物馆IP主题文创跨界展览空间,展示“天猫新文创×保利文创×敦煌博物馆”联名系列文创产品,让经典遇见时尚,让古老对话当代,在俄罗斯新年来临之际,郎酒、东方季道、伊利、富光、奥唯、桂格等品牌跨界产品,分别对俄方高层进行“中国礼物”的赠送,将中国文化和送礼文化进行传承,让传统文化得以彰显。

  

  

  中国礼物项目的品牌

  此次展览得到保利文化集团的支持,保利艺术博物馆提供的国宝级圆明园四兽首(1:1仿制品)一同出海,首次在俄罗斯展出。中西合璧的四兽首雕塑艺术珍品,在中西雕塑交流史上写下了浓重的篇章,俄罗斯民众在欣赏主题展览的同时,也有幸一览国宝的魅力。

  

  中国瑰宝保利兽首

  创中国礼物出海新高潮

  保利文创总经理马克表示,文化创意产业在中国蓬勃发展,保利文创公司致力于构建,集知识产权保护、文化创意设计、产品制造、营销为一体的文化创意产业平台。本次“中国礼物 千年一梦”文化出海的活动,是保利文创与天猫合作的一次成果展示。希望通过这样的活动,一方面把优秀的中国传统文化推介到俄罗斯,另一方面也希望把俄罗斯优秀的文化带到中国。

  

  保利文创助力文化创意产业升级

  国内品牌在拥抱文创行业的同时也为自身沉淀历史底蕴,以“中国礼物”的形式在海外实现文化突围,真正让中国的传统文化在海外市场也能“活”起来。此展览特联合中国优秀民族品牌郎酒,将品牌特质与郭煌文化IP元素结合,把收藏价值、投资价值及品牌价值进行高度结合,作为礼品赠送给俄方政要,赋予了“中国礼物—中国郎”更深层次的文化精髓与深厚的文化传承复兴背景。

  俄罗斯金砖电视台对代表团领导作出了采访,代表团郎酒表示:中国和俄罗斯之间有着密不可分的关系,中俄两国作为世界前列的经济体,两国之间的友谊也是世界性的话题,作为拥有5000年历史的文明古国,中国也始终保持着包容开放的态度,拥抱世界,敦煌文化和白酒文化均是传统文化重要的组成部分,郎酒作为白酒文化的传承者,始终秉持着正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒的宗旨。本次郎酒与敦煌博物馆携手走进俄罗斯国家历史博物馆,也为中俄之间的文化交流提供了一次重要的机会,随着“一带一路”的政策深入,相信我们两国之间的交流会更加频繁,深入。

  

  中国礼物项目拉近中国文化与世界的距离

  保利文创副总经理(敦煌博物馆主题文化出海活动官方授权负责人)王化先生发言:国家提出的“文化出海”战略,与“一带一路”倡议相呼应,这为文化交流“走出去”指明了方向。只有民族的,才是世界的,如何讲好中国故事,让更多人更全面认识中国,已然成为了文化工作者的新历史职责,本次敦煌博物馆主题活动,我们保利文创自身定位就是数字丝路上的连接器、文化翻译官和文化创意新使者,希望可以为丝绸之路上的文化传承和传播尽一份力量,更希望在日后的工作中,可以把更多中国的传统文化通过各种新颖的活动,输出到全世界,服务于更多的博物馆和文旅景区。

  

  一带一路下的“中国礼物”促活经典文化符号

  活动现场连线了敦煌博物馆馆长石明秀,馆长表示敦煌文化是丝绸之路文明交流与融合的历史见证,也是外部世界认知和了解中国文化的重要窗口。我们要铸就中华文化新辉煌,就要以更加博大的胸怀,更加广泛地开展同各国的文化交流。敦煌是古老的,也是时尚的;是传统的,也是现代的。在敦煌艺术中,我们看到,一千年间的艺术没有重复,每个时代都有独特的风貌,本次敦煌博物馆文化出海活动,通过观赏高清数字化展览、国有品牌跨界合作文创产品展示的形式,深入挖掘敦煌博物馆馆藏文物文化价值和人文精神,大力推动人文交流和文化传播,让敦煌走向世界,让世界了解敦煌。

  

  跨界文创展区

  特别在中俄建交70周年之际,以此展览加强中俄两国人民文化交流,增进两国人民的互相了解,力争在俄罗斯掀起中国风,以更时尚而鲜活的方式,努力向世界传播中国文明,让文物活起来,让中国文化火起来!

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