2020年家装行业市场将超过4万亿规模!你准备好了吗?

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  根据数据预测,中国家装行业市场规模在2020年将超过4万亿规模。同时,80后、90后在消费人群的迭代下,将会成为家装市场的两大中坚力量;随着智能家居的快速发展、互联网家装在未来必将成为一线城市消费者,尤其是年轻群体的首选。

  在这样的趋势下,试问国内家居行业会发生哪些变化?而家居家装行业从业者又该怎么办?

  前段时间,腾讯营销洞察发布《2019腾讯家居行业洞察白皮书》,基于腾讯营销大数据和腾讯营销洞察消费者调研,针对中国家居市场从消费者的装修动机、装修规模、装修方式、风格需求、信息渠道等方面进行深度解读。

  01.

  在装修动机上

  新房装修依旧主流

  旧房装修值得期待

  随着城市之间愈演愈烈的“抢人才“大战,同时在购房优惠政策的催化下,新房交易市场繁荣。因此,那些购置新房的人,是家装市场的主流

  而在一线城市,由于受到城市发展规划以及房价的限制,人们更愿意选择旧房改造,或者仅仅是局部翻新。

  

  02.

  在装修方式上

  半包和部分定制是主流

  全包和全屋定制正兴起

  众所周知,装修费时费力,全包和全屋定制省心省力,但它们是否成为当下市场主流呢?根据《白皮书》显示,由于人们对家装机构及服务的信任,依旧有45%的人选择半包

  不过,由于全包更具科技感和多样的风格选择,已经受到人们的追捧,特别是在一线城市,70后的男性比较突出。

  

  同时,具有一站式服务、风格统一、空间利用最大化优势的全屋定制,在人们心目中的接受程度正不断提高,特别是在90后群体中接受面更广。

  当然,价格偏高、对于工艺、材料的担心依旧是阻碍着人们对全屋定制的选择。虽然这是劣势,但反过来看,未来全屋定制在价格、品质、风格上不断提升,势必会不断走入人们心中,最终得到他们的认可。

  

  03.

  在风格喜好上

  7080崇尚简洁,注重材料品质和安全

  90后青睐科技感与智能化且更多元化

  根据《白皮书》显示,当下现代简约/简欧的装修风格成为主流。而对于这类风格喜好的群体集中在7080后,其中有孩子的家庭更注重装修材料的品质和安全性。

  相比较之下,90后更崇尚情感享受,他们对智能化家居、科技感家装更感兴趣。

  

  04.

  在传统与互联网家装选择上

  虽然传统是主流市场

  但互联网正不断深入

  根据《白皮书》显示,传统家装受到77%的用户选择,因为它们具有便捷的售后、送货、安装等服务。但在便捷的移动互联网时代,互联网家装正不断深入各梯级市场,向传统家装渗透,受到越来越多一线城市、90后群体的热衷。

  当然人们对信息透明不高,装修材料标准不透明,尤其是二三线城市的人们对售后服务更是充满顾虑,导致互联网家装的份额和传统家装仍存在较大差距。

  

  在未来,提升互联网家装的透明度、服务质量,是吸引人们网上购买家装的关键,撬动互联网家装飞速发展的支点。

  05.

  在信息渠道上

  朋友圈、公众号是重要的渠道

  这是一个信息化的时代,更是信息爆炸的时代,人们获取信息的方式、渠道更多,覆盖了线上与线下。

  由于存在对信息指引的需求,人们对于家装广告的接受程度非常高,而朋友圈与公众号是人们获取家装信息的主要渠道。

  06.

  在地域差异上

  一线城市消费潜力高

  苏浙闽需求复杂度高

  如今人们对家居的需求,早已超出“舒适”二字

  从全国区域分析来看,在北上广深,人们对家居理解概念处于前沿,偏爱全包、智能化、互联网家装。

  而在苏浙闽地区,人们获取到家装信息的渠道较多,而这些地区庞大的年轻群体及家庭需求,对家装的需求更为复杂化。

  

  基于《白皮书》的洞察,腾讯营销洞察团队为家居行业未来营销规划提出三大关键建议:

  1.数据驱动

  1)通过数据挖掘,掌握潜在最佳沟通时机;

  2)洞悉细分群体需求,以针对性素材实现亲密沟通;

  3)做好投放监测,充分利用数据结果优化广告投放。

  2.线上与线下有机配合提升效率

  夺目的线上传播打动受众前往线下做出选择决策,进一步输出口碑到线上形成正向循环。

  3.针对不同人群差异化诉求制作沟通内容

  1)风格、环保、智能、性价比都是可以做进一步针对性提炼的家装核心诉求;

  2)情感上的可信赖,以及由此获得的轻松生活会是另一个沟通诉求的创意点。

  
END

  

  

  

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