2020年家电市场风云突变:携前沿科技的夏普或切走一块大蛋糕?

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  Sammo||撰稿

  百丈之台, 起于垒土。不夯实根基仓促上马,急于求成往往只会欲速则不达,更难出现冀望中的“名利双收”。横盘滞销的中国家电市场已过了人口红利期,用户再也不需要浮于表面的概念产品,而对能给他们生活带来超凡体验和品质提升的高端家电则需求旺盛。

  2019年年末,携覆盖“8K+5G”产业链产品、Smart Home生活家电而来的夏普,用行动诠释了什么才是“可以落地而非空中楼阁”的高端产品。这些产品,不仅协助夏普在智能化、信息化和高端化新时代浪潮中占得一席之地,更带领处在动荡期的家电业加速驶向星辰大海。

  

  简朴发布反倒精彩异常

  对看惯了各种盛大恢弘发布的记者们来说,12月27日夏普在富士康科技园区会议室举办的发布会,场面上略微有些朴素。然而,这场看似简单的发布会,全程却透露着夏普对产品精益求精的追求和对用户全心全意的真诚,相继亮出的重磅产品更是频频收获雷动掌声。

  事实证明,这是一场精彩程度不亚于其他任何品牌的发布会。

  在这场主题为“邂逅智生活,跃升新境界”的发布会上,夏普介绍了其在8K+5G生态体系建设方面的最新进展,展示了基于AIoT技术的Smart Home白电产品矩阵,以及贯通上述两大领域的ICT业务,并透露了2020年发力高端品质家电市场的雄心。

  用夏普中国区销售总经理陆祖荣的话说,2020年夏普将基于8K生态系统业务、ICT业务、智慧生活业务三大事业变革为公司主要业务发展框架,结合硬件、软件、云服务,创建高附加价值平台,完成品牌的全面升级,增强夏普品牌力。

  

  选择在市场不太景气的2019年年末高调亮相,是夏普早就准备好的一次出击。今年家电市场的惨淡让2020年前景扑朔迷离甚至充满风险,夏普却用“全家总动员”的方式亮相,透露着它对未来自信满满。

  这份自信并非对风险的无视,而是贯穿产业链优势形成后,建立在实力基础上的抗风险能力的增强和应对自如。比如今年在率先推出三代民用级8K电视后,夏普并没有选择在终端市场强行向用户灌输8K如何好,反而选择“沉默”了一段时间,现在从结果看,恰恰是这段时间的 “闭关修炼”,让夏普在“8K+5G”方面的生态布局更加全面且坚固。与之类似,通过平日的精耕细作和不断进阶,AIoT理念也逐步渗透到夏普生活家电的方方面面,到12月27日,已实现完美落地。

  优势集成造就生态无敌

  作为冲击2020年家电市场的重要利器,夏普本次发布会和展示主要集中在两方面:

  其一:5G时代下的8K生态。

  5G时代加速到来,觊觎8K的彩电企业越来越多,但表象的热闹,始终不能成为推动8K产业大跨步发展的动力。由于8K电视的超前和产业链支撑的滞后,被不少消费者所诟病,导致需求始终未能彻底释放。

  要想破解这个难题,必须打破大部分企业只是8K “产业参与者而非创造者”、“市场投机者而非缔造者”的现状。庆幸的是,27日在“8K生态之父”夏普的展厅,我们捕捉到了答案。

  

  从8K小型照相机到8K专业摄影机,从120英寸8K 电视到8K 教育型触控显示器再到自主开发的8K解码芯片(AQUOS 8K Smart Engine Pro)一应俱全。呈现在所有参观者面前的8K,不再是形单影只的孤立产品,而是一个集8K摄像、储存、传送、解码、显示和自主研发芯片设备的完整生态系统。不得不说,这是一条优势明显竞争力凸出的产业生态!

  

  在夏普展厅,通过8K电视观看由8K摄像机拍摄出的影像,无论是油画《巴别塔》,还是故宫博物院里的青铜器,缩小见细节放大显层次,栩栩如生、毫无损失;在夏普展厅,覆盖60/70/80英寸不同尺寸的新一代8K电视,配以IGZO-TFT面板、高透过率UVAⅡ液晶技术、AI智能8K芯片、超广色域等技术,同时搭载AI像素补偿技术、3D 降噪技术以及MEMC 高运算插帧技术,使8K电视画面更流畅更逼真更精美。

  

  全系产品8K化,对摄录编、传输播放等覆盖产业链的所有技术又拥有绝对话语权,同时还在持续加大内容投入,夏普推行8K+5G战略,条件得天独厚。选择在2019年年底晒出8K家底的夏普,显然更有趁着5G浪潮将2020年打造成8K影像传输的新纪元年的打算。

  其二,AIoT战略下的SmartLife。

  抓住5G浪潮的,还有抓住周期变革机遇,提前完成基于AIoT技术生态的SmartLife。

  如果说夏普的“8K+5G”,旨在打造自上而下的产业链的话;那么抓住5G浪潮,利用“AI”和“IoT”两大分支构建起的夏普AIoT World的业务,则是以智能生活为主线,用ICT技术为支撑的连接多个产品线的横向产业生态链。

  

  在这个矩阵中,拥有PCI技术的冰箱、空调、空气净化器、宠物监视器、洗衣干燥机都是夏普AIoT生态布局的组成部分,也是夏普倡导的SmartLife或SmartHome的有机构成,由此带来的结果是:全方位提供服务与解决方案,将家电产品变成有温度的家电伙伴,为用户的起居娱乐提供面面俱到的智慧化服务。

  挑战困局收获换代主动

  当前家电业,受房地产限购政策以及消费需求不旺的影响,一直不温不火。

  被很多人视为未来糟糕10年开端的2019年,糟糕已是注定事实。以彩电业为例,整体下跌近两成,年初至年末跌跌不休,其他家电品类同样以程度不等的下跌收尾。回顾这一年,连黄金周、电商日往年增长的重要节点,也没有出现能安慰人心的反弹。这种大环境下,很多企业对2020年家电行业的走势都持有谨慎甚至悲观的态度。

  然而,2020年家电市场真没有机会了吗?并非如此,最困难的时候正是优胜劣汰的好机会。

  当然所有厂商都要认清一个事实:当前消费者拒绝购买、观望情绪浓厚的主要原因是家电市场人口红利期已过,市场从新购增量过渡到存量博弈的新阶段,然而在这个阶段产品呈现出同质化严重,概念、功能甚至配置差异化不明显等特征,并没有带给消费者与之前大相径庭的欢愉体验和翻天覆地般的品质提升。

  所以企业要想有所作为,必须打破当前产品同质、营销乏味等多重困境,让在的庞大升级换代需求得以释放。而参观夏普后,两点变化或许正成为夏普决胜2020家电市场的关键。

  其一,高端品质家电永远有机会。

  这一点上,夏普黑电产品以8K为抓手,借助5G普及的契机,占据高端大屏市场主动的概率明显要高很多;夏普白电产品则在AIoT技术加持之下,空净、冰箱、空调等尽显SmartHome之生态优势,从而用技术带给消费者一样的智慧生活,享受SmartLife之美。

  其二,生态必将取代单品。

  很多品牌希望通过发布单品撼动未来,然而,夏普则选择了一条更为艰难的道路,发布了一条又一条的产业链颠覆世界。

  这并非夸大其词,从现场发布和展厅参观的感受来看,夏普正将产品优势集合起来,并转换成其他企业无法与之抗衡的生态优势。能够顺利实现这种转换,正是上述已经提及的夏普覆盖到每个细节每个单元几无缺陷和空白的技术优势。

  小结:明年单就8K电视而言,在今年20万台基础上将有10倍左右的增长,中国市场差不多有10%的占比,同时5G催化及东京奥运8K直播的刺激,8K电视会迎来小高潮。而携产业链优势而来的夏普冲击2020年家电市场,将高端品质落到实处,并非空中楼阁的概念层面,所谓“东方不亮西方亮,总有一处要发光”,夏普切割家电市场一块蛋糕的机会当然会有,而且还不是一块小蛋糕。

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