从轻时尚到联名款,家电年轻化探索全新路径

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  跨界联名”可以说是今年最火的时尚热词,当下品牌联名已是大势所趋,各式各样的花式联名层出不穷、脑洞大开。“跨界联名”的时代已经到来,每一个行业都在思考如何整合,交叉,相互渗透。传统家电行业如何应对这股“联名”潮流,是个值得全行业认真思考的问题。

  跨界联名 用年轻人喜欢的方式沟通

  在潮流圈,联名款常处在一货难求的状态。那些追逐潮流和个性的年轻人对联名款非常认可,并且形成了一种联名文化。品牌联名合作有一种神奇的魅力,曾经遥不可及的奢侈品也可以摇身一变成为年轻人疯狂追随的街头潮牌。最具代表性的联名莫过于代表街头潮流文化的Supreme和代表奢侈品牌的Louis Vuitton推出的被称为“世纪至尊联名”的LV x Supreme。

  联名最大的魅力在于两种完全不同风格的碰撞,能够产生出让人意想不到的火花。各种联名款不知不觉就成了市场上的一种主流文化,各个品牌似乎在不断地模糊着彼此的界限但又切实为彼此产生了巨大的品牌效应和经济收益。而当下年轻人愿意为联名产品买单不仅仅是因为品牌效应,更喜爱文化碰撞所带来的全新产物。

  

  品牌互动 深度联合

  联名虽火,但不只是并排放上两个logo那么简单,因为没有人会为敷衍的联名买单。

  实际上,家电圈跨界推出的联名产品不少。比如九阳和LINE Friends联名的小家电产品,美的空调和全棉时代联名推出的毛巾组合等等。但更多的是停留在形象、IP等元素的合作层面,两个品牌的联名款产品并没有跳出原有产品的框架,也很难碰撞出新的火花。对消费者而言,这样的联名产品或许并没有展现出品牌预期的吸引力。

  实际上,联名的目的是为了通过品牌之间的深度联结,呈现出各自品牌自身原本没有的东西,绝不仅仅是为了销售。如果单纯是为了联名而联名,则是本末倒置最终会被消费者抛弃,被市场淘汰。

  跨界演绎潮流即生活

  跨界联盟有其独特的魅力:来自不同行业的两个品牌,对产品进行“解构”,融入两个品牌的血液后再“重生”,新生的产品则代表着双方品牌对当下消费者和品牌精神的重新理解和诠释。跨界品牌双方基于用户需求和自己的品牌理念,碰撞出的产品往往能够带来颠覆性的效果,甚至能改变人们的生活。

  

  年轻家电Leader最近就做出了一次跨界联名合作,合作对象是以设计见长,深受年轻人喜爱的MUJI無印良品。一步一步的减法、简洁的直角线条,不加刻意修饰的纯朴外观,是MUJI無印良品设计的精髓,也是正统的日式简约。Leader将这种设计充分理解,并推出了Leader X MUJI無印良品冰箱和洗衣机。

  这套冰洗产品是MUJI無印良品创牌以来首次发售大家电,其选择与Leader联手很重要的原因之一,是两个品牌对于“自然、舒适”的生活理念一致。产品外观采用当下年轻人热衷的极简风格,内在则体现出品牌多年的技术积累,冰箱的独立冷藏、超大冷冻,洗衣机的多种模式、预约功能,年轻人的刚需功能一应俱全,可以尽情享受舒适、自然的生活。

  设计极简不是简陋,生活要讲究不能将就,Leader X MUJI無印良品正是希望通过自己的产品,向当下的年轻人传达这样的生活理念。通过实实在在的产品展示品牌对当下潮流的理解,对用户需求的把握,以及对未来生活的美好向往。这样的跨界联名往往能够在不经意间触及曾经品牌联名的本质——潮流即生活。

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