库克与乔布斯英雄相惜,共筑万亿美元帝国,巴菲特豪买7500万股

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  苹果总市值达1.06万亿美元,登顶全球超级公司冠军

  这8年大家都在谈苹果,很少人谈库克;

  大家都不能忘记乔布斯,因为他是苹果帝国的缔造者。这是一种强烈的创业教主情结,乔布斯确实为苹果贡献巨大,直到他失去生命之前,他仍然在为苹果的未来操心,就象一位伟大的母亲,永远不能停下关爱孩子的心。

  

  在乔布斯手下,苹果如同一个惊艳绝世的美少女,每年总会给全球手机用户巨大的惊喜。一直到苹果5出来,人们都在惊叹于苹果公司无穷无尽的创造力。当乔布斯决定把公司交给一个名不见经传的库克,全世界的手机用户都在为苹果捏一把汗,原因是库克是管理苹果电脑业务的,并不擅长智能手机。

  乔布斯为什么会选择库克?库克能够把苹果的精神传承下去吗?2011年至今,8年过去了,苹果成长为万亿美元帝国,库克用实际行动给了乔布斯一个完美答案。

  2009年开始,乔布斯患癌症开始休假,接班人问题就一直是苹果最敏感的神经。到库克接班之前,苹果公司股价从186美元/股降到149美元/股,巨大的跌幅令投资人、手机用户、包括公司股东层面都看不到希望,认为离开乔布斯的苹果,肯定会走向衰退。

  事实上,乔布斯选择库克是早有准备的。

  两个超级IP男可以说是英雄相惜。

  库克在描述心目中的乔布斯时说——

  

  “乔布斯眼中闪炼着我从未见过的光芒。”

  这是一种对教父般崇拜和尊敬。

  反过来,乔布斯在人生关键阶段是在印度修炼的,看过《乔布斯传》的人都知道,乔布斯在最绝望的时候,亲身在印度参研佛学,最后领悟出“被上帝咬掉一口的苹果才是完美的苹果。”

  乔布斯研发苹果的最大动机是——把手机变成会移动的电脑。事实证明这是一个非常伟大的想法,而库克会坚定不移执行这个理念。

  

  2013年紫禁曾经做过一个调研报告——

  我们发现手机与相机的结合,拍照手机,几乎消灭了整个照相、胶片、摄影大行业,这是诺几亚崛起的巨大贡献。

  之后手机与音乐的结合,音乐手机,几乎摧毁了传统的音乐发行公司、音乐出版机构,网络音乐开始流行。这是OPO一直在做的事。

  手机与支付的结合,就是支付宝干的事,对传统银行业务、传统金融机构带来巨大阵痛。后来中国央行出面干预,才令支付宝开始收缩战线,给银行系统留下足够空间。

  手机与个人电脑的结合,是苹果最初做手机的理念,这个理解很恐怖。乔布斯的苹果本来就是做电脑的,但是苹果电脑一直做得不怎么样,在微型计算机时代,乔布斯总是输给微软、输给IBM,这个令乔布斯非常不爽,心里留有阴影。一直到苹果智能手机横空出世,苹果PAD惊艳全球,乔布斯终于在梦想的道路上获得成功。

  而库克,正是因为掌管苹果电脑制造和设计体系,所以,在乔布斯眼中,库克才是继承他梦想最好的人选。

  可以说,库克是乔布斯梦想的延续者、传承者和终极实践者。

  那么库克究竟是不是一个合格的超级公司CEO呢?

  

  上图是一个专业调查网站在苹果员工内部做的详细调查。

  成立于 2007 年的 Glassdoor 是美国的一个公司评级网站,通过身份审核的公司员工或前员工可匿名评价公司及其管理层。在该网站最新出炉的2018年【百强 CEO】评选中,苹果 CEO 蒂姆·库克排名下降至 96 名,去年他排名第 53,前年则位列第 8。

  在 12066 名参与评级的苹果员工中,有 1163 名认为库克最优秀的地方在于「即使是临时工也能享受不错的待遇」;有 903 名则将「工作生活平衡得不好」作为库克管理方式最大的问题所在。这两项,成为了库克收获的最佳和最差表现的关键句。

  不过,尽管排名下滑严重,但库克仍然得到了 91% 的支持率。这意味着尽管从排名来看库克越来越不受员工待见,但对于大部分苹果员工来说,他是一位合格的继任者。

  我们来详细研究一下库克继任之后带给苹果哪些改变?

  从某种程度讲,库克很清楚自己并不是一个开创型领袖,他把自己定位成一个合格的继承者。这好比是中国古代的“萧规曹随”。

  中国西汉时候有个丞相叫曹参,曹参继任之后,一切规章制度都追随前任萧何的政策。别人都问他——你为什么不能有一些自己的创新和主见呢?曹参就说:“你认为我会比萧何丞相更聪明吗?”大家都摇头;曹参就说:“那不就对了。比我们聪明的人都替我设计好了,干嘛还要折腾呢?”

  

  曹参和萧何都是聪明人,乔布斯和库克也不差。

  我们来看看库克上任之后有哪些惊艳表现——

  第一件:2014年10月,库克在《商业周协》网站发表文章,公开声明自己是一个出柜者。作为一个超级企业帝国的CEO,他的行动震动全球媒体和商界,但最终获得了大家的谅解。

  第二件:2015年3月,他宣布已经计划捐献其全部个人财富,按照当时苹果的股价计算,大概他的个人财富是1.2亿美元。他还持有限制性股票,全部归属后价值为6.65亿美元。这代表库克是一个非常坦荡荡的人。

  第三件,他成功引进股神巴菲特成为苹果股东,巴菲特购买了7500万股苹果的股票。大家都知道巴菲特此前几乎从来不投资科技类公司,但对是苹果的大手笔投资,是股神破天荒头一次。

  第四件,大举改造苹果手机的供应链系统,使得苹果供应链更加完善和合理。苹果供应链在乔布斯时代就存在问题,库克非常有针对性地解决了这个核心问题,使得苹果利润率和财务报表越来越华丽。

  

  通过把这些事件串起来,我们可以看到库克本人的性格——

  诚实,坦荡,不贪财、赤条条来去无牵挂,忠于职守。

  库克不仅仅获得乔布斯的信任,更是获得巴菲特的信任,这代表库克拥有一种与乔布斯不同的人格魅力。

  我们对照一下国内互联网江湖的“大佬”刘强东、贾跃亭等等,有些话就不用说得太明了。

  库克的经历告诉我们一个道理:

  一个超级公司的CEO,其实并不需要轰轰烈烈;很多时候踏踏实实可能对于这家超级公司而言更为重要。

  

  经过苹果全体员工的努力,截止2019年10月18日——

  苹果总市值最终站在1.06万亿美元的位置,并且表现仍然强势。

  一个1.06万亿美元的商业帝国,

  由乔布斯所开创,由库克所传承,

  乔布斯更象是武功天下第一的乔邦主;

  而库克更象是少林寺里整天打扫卫生的扫地僧……

  库克以其化腐朽为神奇的商业手段,令苹果股价自2011年之后蒸蒸日上,不断创造市值神话。

  而库克却悄悄拍拍手,捐出全部个人资产,风清云淡,不惊不喜不畏。真正的绝顶高手,就是这样?

  

  这是2019年苹果的手机出货量全球排名情况,其中IPHONEXR出货量稳居全球第一,这个数据确实难以撼动。

  进入2019年以来,紫禁开始专题研究全球超级公司,我发出这些超级公司的成长、壮大、获得领域内统治级地位都不是偶然的。苹果从一个长年亏损边缘的电脑制造公司,经过20余年快速发展和崛起,有很多值得我们学习和研究的地方。

  紫禁发现,苹果不仅仅在经营管理、人才选择、产品运营拥有超级能力,苹果这样的超级公司本身就带来巨大财富效应。股神巴菲特通过购买苹果公司的股票,7500万股,近8年时间,巴菲特始终维持其全球富豪榜前三名的地位,靠的已经不是可口可乐,而是靠他投资苹果这笔神乎其神的金融交易。

  如果说之前巴菲特投资可口可乐、投资华盛顿邮报是因为他运气实在太好;这一轮巴菲特投资苹果公司,完全是与全世界人站在同一条起跑线上。但是巴菲特对超级公司的把握和研究,再一次帮助他成为站在世界投资最顶尖的人物。

  7500万股苹果公司的股票,就算是100美元/股价格买进,也是75亿美金的总投资。没错,这笔75亿美元的投资令巴菲特禅连封神的地位。思路决定出路,这个规律一点都没错。

  

  2018年度巴菲特股东大会于当地时间5月5日在美国内布拉斯加州奥马哈市举行,此次大会盛况空前,来自全球各地约四万人涌入奥马哈的城中心体育馆内,来聆听“股神”巴菲特和老搭档芒格的投资圣经,他们在此次会议上回答了投资者关心的56个问题,涉及退休与接班人问题、增持苹果与科技股投资、加密货币、投资理念等等,两位老人甚至还回怼了特斯拉CEO马斯克。

  这是一个最好的时代,也是最坏的时代。

  最好是因为,只要你思维正确,抓住机会,这个时代会创造最好的财富效应,你会变得极其富有;

  最坏的时代是因为,这是一个贫富差距来越越大的时代,如果我们思维不正确,始终停留在原始赚钱阶段,一定会被苹果和巴菲特们越拉越远,我们永远只能望其项背。

  这难道不是值得我们所有人思考的吗?

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