Louis Vuitton、Chanel 等多个奢侈品牌在中国上调价格

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  近日,奢侈品牌在中国大陆掀起了一波“涨价潮”。据悉,包括 Louis Vuitton(路易威登)、Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)和 Bottega Veneta(葆蝶家)等品牌都在近日上调了价格。

  据《北京商报》报道,Louis Vuitton 中国官网自11月1日起将多款产品价格上调了4%-11%,例如 Neverfull 手袋的价格从10000元上调至10900元,Speedy 25手袋从10900元上调到11800元。

  Chanel 自10月底以来也在中国将产品价格提高了约10%-12%;Dior 则将其价格上调了6%-14%;而 Bottega Veneta 产品价格涨幅为4%-10%。

  

奢侈品牌调价背后

  国际奢侈品牌会定期在全球范围内调整产品价格,其中的原因有很多,包括汇率波动、物流和生产成本的升降、关税及地方税调整等。

  以 Louis Vuitton 为例,整体而言,据德勤 BenchMarque 数据,以当地货币计,去年中国 Louis Vuitton 的产品中位数价格上涨了4%。据瑞士信贷(Credit Suisse)数据,过去四年 Louis Vuitton 全球价格平均基本持平,但2018年上涨了6%。

  实际上近一年来,Louis Vuitton 在中国已进行了两轮降价。去年7月,受中国政府减税降费措施的影响,Louis Vuitton 调低了其产品在中国市场的售价,所涉产品调价降幅在3%至5%不等;而在今年3月,为响应中国进口货物增值税下调政策,Louis Vuitton 在中国大陆降价约3%。(详见《华丽志》报道:受益于中国下调进口货物增值税税率, Louis Vuitton 和 Gucci在中国大陆降价3%左右,Louis Vuitton 打头阵,国际奢侈品或将在中国市场掀起另一波“降价潮”?)

  在中国政府削减进口关税等措施的鼓励下,占奢侈品行业客户群三分之一以上的中国消费者越来越多地在国内而非海外消费,这对各大奢侈品集团在中国的销售情况起到了很大促进作用。Louis Vuitton 首席执行官 Michael Burke 今年6月曾表示,该品牌目前在中国的增长“前所未有”。

  法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕) 2019上半年财报显示,爱马仕在整个亚洲的销售快速增长,同比增长18%,为所有地区增幅最高,并特别指出中国大陆的销售尤其强劲(详见《华丽志》报道:爱马仕 CEO:我们的客户非常忠实!上半财年销售同比增长 15%,中国大陆表现最佳)。

  不过,尽管奢侈品在中国和其它市场之间的价差正在不断缩小,但如果价格过于接近,可能会导致目前依赖中国游客消费的海外市场业务减少。在今年某些时候,在上海购买奢侈品甚至要比去东京便宜,东京是中国游客的热门购物目的地之一。“奢侈品牌重视地区定价平衡,”德意志银行(Deutsche Bank)股票研究董事总经理Francesca Di Pasquantonio 说道。

  中国并不是近期唯一一个涨价的市场,奢侈品牌们纷纷调整产品在韩国市场的价格,部分原因是生产成本上升和韩元贬值。据中国媒体《北京商报》报道,Louis Vuitton 将旗下多款产品在韩国的价格上调4%-7%,这是该品牌今年在韩国第二次涨价。据悉,Dior 等品牌也将在韩国调整价格。

  麦肯锡(McKinsey)预计,奢侈品行业的稳健增长将持续到2020年,而这种稳定性可能会诱使品牌最终拉动价格杠杆。德勤英国私营部门分析负责人 Jason Gordon 表示,这是无法避免的,原因之一在于,奢侈品牌的很多商品都以美元出售,而欧元疲软使生产过程变得更加昂贵。

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