别低估了苹果做TV硬件的可能性

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  [钉科技述评] 日前,笔者看到一篇文章,分析了苹果为什么不做电视的原因——看不上电视这点利润、OLED面板产能太低、做不了行业霸主。钉科技认为,以上三点原因都不成立,并且苹果做电视硬件仍将是一件大概率的事情。

  判断苹果会不会做电视,钉科技认为最重要的有两点:一是符不符合苹果的发展战略;二是相关能力是否具备;三是能否获得一个可以接受的预期结果。

  从战略布局来看,做电视毫无疑问是契合苹果中长期利益需要的。苹果是一家以硬件为基础的科技互联网公司,在电视之前,苹果已经涉足了很多硬件产品,包括手机、PC、平板、音乐播放器、耳机等。不过,如果从用户的使用场景来看,TV硬件的缺乏,将让苹果很难做到服务能力的全场景覆盖。尤其是在AIoT浪潮下,智能家居方兴未艾,苹果在家庭尤其是客厅场景如果没有一款超级硬件存在,这一阵地就会被其他友商占领,将十分不利于苹果中长期可持续发展。

  

  虽然苹果还没有推出TV硬件,但在今年苹果春季发布会上,苹果推出了Apple TV——既不是电视硬件,也不是电视盒子,是一款聚合内容的电视应用程序。钉科技认为,先软后硬或许正是苹果在电视市场的发展策略,通过软件服务获得足够的用户消费习惯、偏好的数据,再推出适配性最好的苹果电视硬件,是一条更为稳妥的发展路径。

  从能力来看,苹果完全具备研发一款高品质电视硬件的能力。核心器件方面,苹果虽然没有自己的面板工厂,但基于苹果手机强大的品牌能力和庞大的销量规模,苹果已经和包括三星、LGD、京东方等全球主流面板企业建立的良好的合作关系,供应链从手机面板延伸到电视面板,对苹果来说非常容易。

  有人认为苹果使用电视用OLED面板会遭遇障碍,笔者认为不会。LGD目前的OLED面板产能在逐步释放,新的广州8.5代OLED产线三季度量产后,2019年全球产能就可以达到380万片。另外,LGD目前的财务压力非常大,会非常欢迎苹果这样的巨头加入OLED阵营来消化OLED面板产能,让OLED进入产业回报期。

  芯片方面,苹果已经具备自主设计手机芯片的能力,电视芯片相对来说技术难度更低,无论是外采联发科、Mstar、海思的芯片,还是自主设计相关芯片,对苹果这样有着强大技术实力的公司来说都不会太难。

  系统方面,哪怕不提苹果iOS强大的积累,就是此前推出的Apple TV也可以为苹果提供可靠的系统开发和内容运营经验。

  因此综合来看,苹果完全具备打造一款高品质的电视硬件的能力。

  所以,最重要的就是,苹果做电视是否可以获得一个可以接受的市场结果。不利的情况是,目前来看,全球电视市场进入了低迷期。根据群智咨询调查数据显示,全球前三季度全球TV出货量为1.69亿台,同比小幅下滑0.3%,总体规模与去年同期维持相似水平;第三季度全球TV市场出货量为6,144万台,同比小幅下滑1.1%。

  一个利好在于,从品牌格局来看,电视行业还没有一个真正的寡头企业。三星是全球最大的电视企业,三季度出货量为1040万台,市场份额仅为17%,身后的LG和TCL与其差距都不算大。这意味着,没有寡头的市场,自然会给苹果更大的发展机会。

  对于苹果来说,不可能期望电视硬件能做到和手机一样的市场高度,毕竟目前电视产品很难有颠覆性创新,但凭借苹果强大的品牌势能和不错的品质能力,在中高端电视市场占据一个较好的市场份额,还是可期的。至于说电视行业的利润很低,这完全不妨碍苹果的进入,因为手机行业同样是低利润但苹果依然赚的盆满钵满,毕竟苹果的品牌溢价能力是其他品牌不具备的。

  笔者认为,对于苹果来说,一个较大的挑战在于难以攻克全球最大的电视市场——中国市场。原因在于,除了中国本土有海信、创维、TCL等一批实力强劲的全球性品牌之外,中国市场在智能电视内容监管方面有着非常差异化的做法,这方面苹果很难适应,也就很难打造出苹果掌控的软硬一体的运营模式。

  对于苹果来说,如果无法在中国市场取得像手机一样的成功,那么发展电视业务的可行性就需要慎重评估。

  但综合分析来看,笔者认为苹果做电视仍有很大的可能,除了战略契合度高、能力具备、市场有空间之外,还有一个外在的刺激因素——苹果两大强劲对手三星和华为都已经进入到这个赛道,苹果若持续缺席,新的IoT时代很可能就不再属于它。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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