好的设计,是谁在建立标准?

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  01 符号建立意义,并同时成为携带意义的品牌感知载体

  设计,是可以被感知的。

  符号有个概念叫能指和所指,我们说“雪梨”,这个词语就是能指,而作为具体事物的雪梨就是这个词的

  所指。即“雪梨”的字和音作为一种符号,能和我们现实中见过的具体事物“雪梨”形成一种检索的连锁反

  应——说到雪梨,脑海中便会出现雪梨的形象。

  品牌的名字和主视觉也能在消费者脑海中形成对应的符号,这就是设计需要达到的最终目标。

  但是符号与符号之间,很可能出现一对多的现象,即“一本书”可以对应课本,也可以对应泰戈尔诗集。

  那么,符号与符号的传达间,如何保证信息的“一对一”?

  顽偶一直坚持原创设计素材,在充分解读品牌需求后,根据策略指导,创建承载品牌核心意义的全新品

  牌符号,刺激消费者记忆点,让品牌符号牢牢占据消费者脑海。

  

  02 基于视觉的形象构建,引导消费者完善关于品牌形象的记忆树

  品牌主视觉的任务之一是捕捉品牌在人们潜意识里的形象,并有意识地模仿其形式,便于人们可以利用

  原有记忆,使符号与人体大脑进行快速链接。

  主视觉的形象构建是统一也独立的,而人们脑海中反映出来的品牌形象却有可能是多元的。

  如果把品牌形象比作一棵树,那主视觉在人们脑海中只是维持树干的作用——形象构建的中坚力量,树

  的枝叶才是人们根据主视觉联想出来的关于品牌的衍生意义。比如,说到钻戒,有些人会联想到这是代

  表一生的承诺,有些人只是觉得价格昂贵、原材料、几克拉、颜色……

  如何保证消费者对品牌形象的记忆树是丰茂且存在感极强的、美好的,这就需要在主视觉的形象构建过

  程中,精准把握品牌的核心竞争力,并剔除所有对品牌不利的符号因素。

  

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