经济下行压力下，创业的出路在哪里

自2018年起，世界经济增长动能有所削弱，不确定性不稳定性因素持续增长，这也导致了经济下行风险不断加大。

在进入2019年后全球经济下行的现象显得尤为直观，国内外GDP增速下降，根据2018年10月国际货币基金组织预计，2019年世界经济增速为3.7%，仅仅与2018年持平。

从各个方面的数据显示，2019年—2020年，一场新的经济风波正在酝酿。

一、全球经济现状与趋势

根据最新出炉的 2019第四季度宏观经济季度报告分析，全球经济情况已经十分严峻：

1、全球经济持续下行，新兴经济体承受更大压力，工业国面临出口难题。

2018年初至2019年中，全球主要经济体呈现出回落中分化加剧的格局。此前2019年第三季度宏观经济报告显示，2019年全球经济增速预期自3.2%下调至2.9%，将2020年全球经济增速预期自3.4%下调至3.0%，创下了2008年金融危机以来最低水平。

工业国经济疲软也将逐渐导致资源国出口乏力，进而整个新兴经济体均面临增长乏力的困境。这也就意味着全球贸易、短期资本流动与风险资产价格在一段时间内仍将继续承压。

2、全球经济下行，但盈利企业数目或不断增长？

根据收入法GDP=资本报酬（企业营业盈余+固定资产折旧）+劳动报酬+生产税净额计算，企业盈利是GDP的一部分。

不过，企业利润是收入扣除劳动者报酬、税款、偿债付息等相对固定的支付项目之后的剩余，因此对周期波动会更为敏感。在经济周期上升期，企业利润往往会以更快的速度增长，而在下行期也会更快降速。

米勒-塔巴克+公司的首席市场策略师马特-马利对雅虎财经的布莱恩-索兹表示：“上一次我们的收入衰退是在2015年，股市保持平稳。但是现在我们的标准普尔指数上涨了18％，然而我们的盈利增长却几乎持平。 而且我认为我们可能在第四季度看到一些疲软。”

但问题在于，我们可以直观看到利润率正从低点上升的数据，但并不知道它们最终能够上涨多少？

对银行来说，如果收益率开始急剧上升，利率也同样上升，那股利方面的获利将帮助它们最终跑赢大盘。

但是，鉴于全球经济下行带来的压力，笔者仍然对即将到来的情况表示怀疑和不安。

3、经济下行带来的全球经贸局势的动荡

经济下行带来的直接后果是发达经济体内部社会分化与政党博弈的升级，这使得全球范围内贸易摩擦剧烈，经济贸易的局势动荡不安。

二、经济下行大环境对国内的影响

房地产势头不再，居民债务水平不断攀升，第三季度中国经济增速仅6.5%，创近十年来新低……这是2018年中国经济最真实的写照。

进入2019年以来，在国际形势复杂严峻，经济面临下行压力的背景下，中国当前和未来经济形势确实比之前会严峻一些，主要面临的有几个影响：

1、中美贸易战对中国科技进步的影响

2018年4月3日开始打贸易战，从六月份起，美国开始对中国产品征收关税，九月份更是对2000亿中国产品加10%关税；而中国的应对措施同样如此，从对500亿美国产品加25%关税到对600亿美国产品加10%关税，按照现在这个打法，2000亿中国产品美国加10%关税，500亿美国产品中国加25%关税，如此算下来，对美国的出口率大概会降7～8%，对中国GDP下降的影响大概是0.5～0.6%。

这给中国真正的影响是每年将近0.8%的产业链、价值链由于知识产权的保护，有些尖端的设备和人才的交流将有一定的中断，中国科技进步的速度受到一定程度的影响。

2、从中国“供需”来看经济下行的影响

事实上，中国的经济命脉在于这三点：基建、房地产、制造业。可以从这三个方面用供需的角度来看一下：

（1）基建：这几年中国的经济之所以还能稳住对地方政府的基础设施建设资金来源，是因为除了房地产以外，地方政府融资平台债务增长速度比较快。

这也表示，基建在我们国内投资是非常重要的，有20%多的投资规模。但中国大部分的基建基本结束了，未来的基建投资增长速度肯定要放缓。目前基建下降速度非常快，而且未来的基建投资还得往下走。

（2）房地产：中国房地产增长速度过快、价格过高，高出了居民消费水平，目前为止，中国的房地产可能出现的局面是：一、二线城市房价如果放开还会涨，三线城市很难涨上去。因为在前3年里，居民大规模的信贷买房以后，居民的储蓄率下降，也就是说，除了消费以外，用来买房的钱开始小于储蓄，除了消费以外，剩下的钱用来买房子还不够。事实上，居民的实际储蓄，在这两年几乎是负数的，这是经济下行的直观表现。

（3）制造业：从制造业投资领域来看，一般有建材、有色金属、电器产品、专业设备、新的医药行业。不过，前面的一些传统产业继续往下投，是因为环保的问题，后面这几个产业可能未来有潜力，但是又跟出口有关系，实在太难了......

总而言之，中国当前和未来经济形势确实比之前会严峻一些，国内生产总值预计增幅在6%左右，比起2018年降低了不少，但中国经济仍有条件保持平稳增长。

三、经济放缓期能不能创业？

对于这个问题，笔者给出的答案是肯定的，但同时也面对着一些难题。种种迹象表明，中国经济有可能会进入一个相对漫长的下行周期。在这个下行周期里，GDP增速很可能会降到3-5%甚至更低，一些行业甚至会出现零增长和负增长的情况。逆周期投资经验的匮乏会让中国的境内投资人过度反应，草木皆兵。资本会大量从风险裸露敞口较大的地方涌向那些被普遍视为相对安全的地方，创业者获得融资的难度会大幅上升，创业失败率也会随之大幅提高。

在这种情况下，真正想坚持创业的人，必须要学会审时度势，如果你正在考虑创业方向，应该尽量避免需要大额资金投入才能启动且需要持续烧钱的领域。与此同时，应该更加重视那些具有抗周期和防御性特征的领域中的创业机会。如果你有健康稳定的现金流和充足的现金储备，有足够强大的内外部运营体系和足够好的人才积累，那么你将迎来蓄势待发、整合市场的黄金期。

四、经济下行压力下的创业出路

在经济下行的压力下，创业者领域是最容易被大环境所洗牌的。前面也说到，资本会大量从风险裸露敞口较大的地方涌向那些被普遍视为相对安全的地方，创业者获得融资的难度会大幅上升，创业失败率也会随之大幅提高。那么，我们在创业过程中面对这种不可避免的情况，应该要怎么做？

重组营销网络

在旺季的时候，销量摆在位，厂家要拿定单、出成绩，往往会忽视对营销网络的建设与管理，对经销商选择是否合理，是否会冲击市场，二级经销商的管理是否到位等问题考虑不周全。因此，进入淡季时正好检查和重组营销网络。梳理板块市场的网络渠道，管理和服务要及时、有效、到位;帮扶一部分有实力的经销商建立、健全营销网络。

优化产品结构

在市场淡季的时候，根据信息部门的产品报告和经销商的反馈信息，整合产品结构。

开发新产品，研究细分市场，根据消费者需求的差异，找出最有利的潜在机会，争取在旺季时销售有重大突破。

整合老产品，解决老产品由于价格透明而不易操作的困难，同时也有效地防止了窜货等情况的出现，提高经销大户的销售积极性。

适当让利

刺激一级经销商拿货，让利的方式有多种，但最好不要降价，因为这样容易导致窜货，还会冲击旺季销售。当然对一级经销商采取有奖销售形式是目前最常见的方式。

当然，不同的产品，不同的市场采取的应对措施不同。在具体操作时，要结合市场调研，根据市场和公司实际情况来制定工作方案。

找出最适合当下形式的领域

前阵子刚刚推出的《个人所得税抵扣意见稿》。大意是说，从19年开始，子女教育、继续教育、大病医疗、租房、养老、房贷利息这6个领域，可以抵扣个税。

这意味着这6个行业要开始飞速高涨了？事实上，这相当于用个税抵扣这六个行业的费用，相当于让所有行业都拿一份钱出来，补贴发展这六个行业。从个人角度看，个税抵扣相当于交出去的钱又能拿出来了，不用反而吃亏。

为什么选择教育、养老医疗、房产和娱乐这四大块呢？简单来说，还是需求的问题。

事实上，所有行业里，只有教育和健康行业，是几乎完全不受经济环境影响的长青行业。就拿医疗来说，众所周知，我国的医保、医药质量、医疗服务环境都比较堪忧，这些年问题一直没解决，那这显而易见就能看出医疗替代的市场了，虽然至今没有任何一种中药或者中成药能通过FDA的审查，但吃不起进口药的老百姓，也得有药吃啊，所以，当世界卫生组织也罕见的把中医纳入了《全球医学纲要》，证明了这个市场是真实有效的。

不管是教育、娱乐还是房地产，都是依靠满足用户的需求来解决实际的利益问题，细细来看，教育不仅仅是单纯依托知识付费的热潮，而是利用社群知识把学徒制培养利益团体+知识付费跑订单数量，金融、交易、房产、营销、开店......糅合到一起的利益共同体。而娱乐又是带动风向满足心理需求的重要产业，就连一直以来被称之为巨头行业的房地产也有其独到的吸引需求点：经济萧条时房价下跌，是整体趋势。但跌，也只跌泡沫价值。对三四线城市来说，新房小区价格还在微涨，没有任何意义，全部都是购买价格。二手市场流动性几乎为0，才是死穴。

简单来说，购买价格不重要，重要的是未来价格；个体案例不重要，重要的是三维大盘。

每个人都能创业，局势固然影响你的契机，但重要的是你的手段和选择。