节节败退之下,维密选择打脸,派上了大码模特...

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  近日维密的一个举动,引起了相当大的热议。

  原因是在10月份与Bluebella内衣品牌合作的广告中,维密首次破格采用大码模特。

  

  没错,当初满屏腿精瘦腰的维密,居然采用了大码模特。

  维密签约了英国模特Ali Tate Cutler,和以往维密身材纤瘦的模特不一样,Culter是一个拥有“微胖”身材的14码模特。

  

  特别说明一下,欧美尺码14码,相当于中国尺码的L码。

  虽然第一次启用大码模特,但是还有其他模特和Cutler一起拍摄,除了Cutler,其他模特依然是维密一向的纤细身材。

  

  Culter在随后接受采访时也表示维密做了一次正确的决定,“我们还需要在媒体上看到更多14码的女性。”

  根据维密的说法,启用大码模特或许是当下包容性审美市场的时势所趋,响应潮流而作出的改变。

  但维密走的这一步棋,可能更像是对资本市场的妥协...

  

  毕竟维密目前的销售额已经远不及当年,甚至关了不少门店,就连一年一度的维密秀也停办了。

  随着市场份额不断被后起之辈ThirdLove和Savage X Fenty等内衣品牌抢夺,这次采用大码模特是它再次谋求出路的机会。

  

  但如今看起来,维密觉醒得似乎已经太迟了...

  去年11月,维密的首席营销官Ed Razek还表示,他们永远不会考虑采用大码模特或者跨性别模特。这番言论立马引发对维密的争议。

  

  不过很快,维密就为了活命连续自己打脸。

  在今年推出大码模特之前,他们也首次启用了变性模特Valentina Sampaio。

  

  而且很巧合的是,在变性模特Valentina Sampaio拍摄了第一支广告的第二天,Ed Razek就宣布离职了。

  一直以来,只要一提到维密,大多数人印象中都是,拥有马甲线、大长腿、翘臀的超模,伴随音乐,妖媚自信地在舞台上走秀。

  而维密不仅是一个全球知名的内衣品牌,这个品牌甚至把自己打造成女神聚集地,多年来影响着无数女孩们的审美观。

  无数女孩看着维密推出的运动视频做运动,照着维密天使的饮食来减肥,手机壁纸换成维密天使来鞭策自己。

  这是维密打造了24年的品牌效果。

  这么多年,维密没有一次允许过在它的秀场上出现一个尺寸超过6码的模特。

  面对超重的模特,他们连面试机会都不给,直接让她们回家减肥,直到“看到肋骨”再回来面试。

  前维多利亚的秘密模特儿艾琳·希瑟顿(Erin Heatherton)也透露,维密曾要求她在维密秀之前减肥。

  

  “在我最后参加的两场维密秀中,我都被告知我必须减肥,我当时简直不敢相信,内心在想:开玩笑吗?”

  在为2013年的最后一场演出做准备时,她意识到自己的体重并没有减轻,而她还觉得自己的身体变差,因为不健康的饮食习惯。

  

  不久之后,她选择与维密分道扬镳。

  “我意识到,我无法在所有以我为榜样的女性面前展现自己的身体,然后告诉她们,每个人都可以拥有这样的身材。”

  的确,维密天使的魔鬼身材,绝不是人人都能拥有。她们在开秀前不仅要坚持魔鬼训练,还要严格控制饮食。

  天使Adriana Lima就曾经表示,为了在开秀前保持最好的身材,她们几乎只能喝蛋白质奶昔和水。

  

  甚至有两个油管博主要挑战四天维密天使的饮食计划,不单止没有减重而且精神差点因为节食而崩溃。

  

  

  而随着近年来平权运动的兴起,审美更趋向包容性,人们也开始发现维密对于美的标准实在太单一苛刻了。

  不少女性也开始敬而远之。

  因此当人们要掀起一场重新定义美的革命时,追求极致身材的维密自然而然成为了众矢之的。

  在2014年,维密曾发布了一组以“Perfect Body”(完美身材)为名的广告,在照片中全是10位身高一样、身材纤细、凹着各种造型的模特。

  没想到广告一推出,就引发了上万人在网上签名情愿让维密致歉。

  请愿书中是这样写的:

  “这些会使女性对自己的身材感到自卑,因为她们认为自己的身体不符合你们关于美的狭窄标准。”

  “它会形成负面的健康问题,例如身材歧视和饮食失调。”

  甚至有不少女性去到维密的店铺里面,发起一场#Iamperfect的运动。

  

  之后,Rihanna的内衣品牌Savage x Fenty也针对维密做了自己的Perfect Body广告,公然讽刺维密。

  

  他们主打“All Shapes,All Sizes”(所有身形、所有尺寸),因此广告中采用十个身材各样,身高不一的模特。

  俨然在向维密叫板:“性感与美丽不止一种。”

  去年,互联网内衣品牌ThirdLove甚至写过公开信,指责维密的市场营销实际上是将男性对完美身材的幻想强加于女性身上,简直是在“物化女性”。

  

  “然而现实是,真实的女性日常生活非常繁忙,她们需要工作,下班时给孩子喂奶,做着运动,照顾着年迈生病的父母。内衣对于她们来说并不是配饰而是实用品。”

  以舒适合体为设计理念的ThirdLove呼吁“让女性定义她们自己,撕掉那些对女性的幻想和固化印象”,提倡多元和包容。

  然而面对质疑和争议,过去维密依然无动于衷,仍然拒绝让它的广告中出现其他身材的模特。

  

  但是今非昔比,维密昔日在内衣界的霸主地位似乎已经受到重创,销售额节节败退,维密秀在停播前质量也是一年不如一年。

  如今维密为了活命,而不惜狂打自己脸。

  至于有没有效果,我们拭目以待吧...

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