维密终于裁员了!门店卖其它内衣,启用大码和变性模特也救不了!

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  美国最大内衣品牌维多利亚的秘密的情况仍在不断恶化。

  日前,有媒体报道,品牌在美国俄亥俄州哥伦布市的总部开始进行裁员,本次裁减约50人,从高层领导到基层员工不等,这相当于该公司总部15%的员工。

  

  随后,维密的母公司L Brands证实了这一说法,并进一步表示,在集团内衣部门工作逾16年的维密门店运营总裁April Holt也将离职,其职务将由门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer暂时接管,直到任命继任者为止。

  今年以来,维密的衰退愈发明显,品牌不得不通过一系列改革,试图挽回逐渐流失的消费者。

  包括宣布将重新开启泳装业务,并在部分门店销售法国内衣品牌LIVY、英国内衣品牌Bluebella的产品等等。

  

  而最近,维密更是首度启用了变性模特和大码模特。值得一提的是,早年,维密曾明确提出不会由变性人及大码模特代言。当时这番言论也引起了广泛争议。

  

  但目前看起来,这些举措并没有发挥什么作用,而一些重要位置的高层不断出走,也让维密愈发举步维艰。

  除了最近离职的维密门店运营总裁April Holt之外,过去的一年里,维密前内衣业务首席执行官Jan Singer以及长期担任维密首席营销官的Edward Razek也先后离开。

  

  数据显示,第二季度,维密营业利润仅录得1660万美元,处于盈亏转换边缘,较上财年同期的1.142亿美元暴跌86%,营业利润率1.0%同比暴跌560个基点。

  另外,维密在美国已经关闭了37间门店,目前仅剩921间店铺。不过中国市场新增了3间门店,目前共有18间店铺。

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