换高层、用大码模特,维密的转型能成功吗?

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  (图源:CNBC)

  面对销量持续下滑的局面,美国著名内衣品牌“维多利亚的秘密”这周裁掉了俄亥俄州总部的50名员工,包括高层领导和普通职员,裁员人数占总部办公室总人数的15%。此外,据CNBC获悉,“维密”一些店面的运营负责人也在陆续辞职。

  公司的一位发言人透露,已经在L Brands(“维密”母公司)的内衣部工作了16年多,最近负责连锁店财务的阿普莉尔·霍尔特(April Holt)也将离任。在新的继任者被任命前,现任门店运营高级副总裁贝基·克里特克·贝林格(Becky Kritek-Behringer)将承担她的一部分职务。目前,霍尔特辞职的原因还无法确定。“维密”的首席执行官简·辛格(Jan Singer)于去年年底突然离职,由品牌汤丽柏琦(Tory Burch)的前总裁约翰·梅哈斯(John Mehas)接替。L Brands的首席市场官爱德华·拉泽克(Edward Razek)也于今年早些时候辞职。

  

  约翰·梅哈斯(John Mehas)出席某品牌活动(图源:观潮时尚网)

  L Brands的股价今年以来已下跌超过34%。 女性消费者逐渐对“维密”性感向的市场定位、暗调的店面风格和陈旧的产品种类感到厌倦。面对销量的下滑,“维密”一直在尝试重塑品牌形象。

  今年,一年一度的维密大秀将不再举办。梅哈德在9月份的一个投资者日上表示,“维密”需要的是“转型”。该公司早已意识到自己的品牌风格不再像过去那样受追捧,年轻的消费者开始青睐Adore Me,、Aerie、 ThirdLove等初创品牌。

  “我们正在调整‘维密’业务的关键阶段”, L Brands发言人在一封电子邮件中告诉CNBC,“许多决策都在商议中,包括在正确的位置安排合适的人员。今天,我们宣布了人员变更的决策,这些变更有助于我们简化业务,提高公司的灵活性,我们相信这对品牌的发展至关重要。”

  分析师兰德尔·科尼克(Randal Konik)在一份报告中表示,霍尔特女士辞职的决定对“维密”来说是一个重要的信号,表明公司转型的进展并不乐观。“持续的促销活动并不是拯救维密的好办法,L Brands仍面临很大的危机。所以,管理人员另寻出路也合乎情理。“

  “维密”正在积极新的推行转型策略,包括启用大码模特等尝试。

  

  近日维密首次聘请了一位大码模特为最新内衣系列拍摄广告大片。(图源:维密官方Instagram)

  许多人都曾指责维密的审美取向过于单一,认为维密坚持使用纤瘦、性感的模特,这次维密为了迎合大众聘请了英国模特Ali Tate-Cutler,她的衣服尺码是14码。

  Ali Tate-Cutler出现在维密与英国内衣品牌Bluebella合作系列的广告片中,该合作系列已经在品牌美国门店上架,还将于10月11日登陆品牌英国门店与线上商城,价格范围为16美元至82美元。

  摘编自:CNBC、凤凰网时尚

  https://www.cnbc.com/2019/10/10/the-head-of-stores-at-victorias-secret-to-step-down.html

  实习编译:何昕晔

  编辑:SHAN

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