锁定90后新生代消费，靓小白诠释“轻奢主义”生活理念

随着国民消费水平的日益提升，对物质和精神文明的要求越来越高，促使我们更加追求深层次的享受多元化生活方式。年轻消费者作为当下社会的主力军，“彰显自我”、“女性崛起”、“超级消费”是消费的典型特征。

当下年轻人都在消费什么？什么更能引起他们的购买欲？以价格为主要考量因素的消费观念已经显而易见的发生了转变。随着国内中产阶级占比提升、消费升级，相较于价格，设计与品质在消费者心里的占比越来越重要。这也与现在消费市场中，“轻奢”越来越热的趋势相一致。

轻奢是对待精致生活的一种态度，低调、舒适而无伤高贵与雅致。它没有艳俗的装饰，奢华的堆砌，更多的是对细节、品质、创意和个性化的小情调追求。

而在这美好浪潮的背后，又是谁在推动着它前行，青睐于此呢？

在老一辈人眼里，他们花钱大手大脚，不知道钱的珍贵，而对于整个社会发展来说，他们是80后乃至90后新生代崛起的中产阶级消费者，是社会消费结构的主导力量。追求健康，注重运动；有道德、礼仪、素质，还拥有良好的穿衣品味，讲究物质与精神上的均衡平等。

但他们知道自己想过什么样的生活，有着西方前卫的消费观念，在承受高水平的消费同时，有着精明的消费理念与成熟的理智，更懂得合理支配现金、未来资金，投资自己的生活，在产品的选择上也注重产品本身的品质及品牌价值。

近年来风靡全球的“轻奢”一词，最早出现在服装、配饰、化妆品、设计等行业，随着时代的进步，潮流的发展与信息化的传播，它不仅是各大时尚杂志、微博、电视节目的宠儿，更是收音、广播的常访嘉宾，无不在我们生活的方方面面中看见它的身影，包括占有巨大市场份额的休闲零食行业。

在这种大环境下，新生代轻奢零食及伴手礼品牌——靓小白，顺应时代而生。“靓小白”的产品有奢侈品般的品质与大众消费得起的价格，为新生代用户群体提供高品质美味零食及伴手礼。

其品牌创始人是一家知名外企的产品设计师，常往返于深港两地。95后的他作为一枚资深吃货，在全球甄选尝试了近千款产品后，愈发强烈的萌生出打造属于新生代消费者自己品牌的念头，毅然放弃了原有优渥的工作。在2018年，创立了新生代轻奢零食及伴手礼品牌——“靓小白”，“靓”取自两粤地区的好看漂亮之意；小白，代表了“初生牛犊不怕虎”的新生代青年及白领阶层。故靓小白的粉丝昵称为具有地域特色的“靓女”“靓仔”。

据悉，靓小白主要针对于年轻群体，他们大多来自于都市，且对生活品质有着一定的追求。为了引导年轻人认识到“我”的存在，实现由集体意识到自我意识的转变，提倡“比普通更讲究、比奢华更自由”的轻奢主义生活态度。

在新生代消费者迅速崛起的环境下，靓小白把握市场新趋势，开启休闲零食的轻奢时代，全新定义“轻奢主义”生活理念。