3859万人来重庆度假,人均消费只有485元?

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  国庆长假,重庆展示了什么叫顶级流量

  据统计,10月1-7日,有3859.61万人次的境内外游客涌往重庆。相当于重庆全市人口再加一个主城区人口。这个数据也高居全国城市第一

   长假期间,重庆市公安局、市文化旅游委史无前例地,连续四、五天,每天至少群发三千万条短信,建议市民错峰出行,把更多热点区域留给外地游客。 此举连人民日报也转发点赞。重庆无疑是整个假期全国最耀眼的城市。

  但是,对重庆魅力的巨大自豪感,在假后第一天,却被一张表格洒了点冷水

  

   其实,重庆旅游收入与旅客数量之间的落差,已不是第一次讨论。重庆在晋升网红城市之后,这个落差就一直存在。 旅游作为重庆致力于发展的支柱产业,如何在发展旅游同时,增加城市收入,形成良性循环,这已是摆在面前的重要问题。

  
01

  从上表可以看,重庆接待人数3859万人次位于第一,旅游收入187亿元,人均消费485元

  成都接待人数2017万人次位列第三,但旅游收入却是第一,高达286亿元,人均1417元。 而且,成都不仅接待游客总量高于北京、上海,人均收入同样胜出。

  北京人均消费为1206元,上海为1108元

  

  

  不过呢,事务君认为,旅游收入的统计数据并不严谨。当前并没有统一标准的测算办法。

   比如人次的测算,目前各地或以景区接待人数、住宿设施接待人数及交通客运部门运载人数为基础,测算游客接待量。或以手机漫游测算,还有地方以摄像头数人头方式。 这些方式,都可能有失准确,且存在重复计算。

  假如去了这个城市不换地方,或换了两次酒店,计算就难精确。

  而旅游收入方面,有的城市以在主要景区、星级酒店、快捷酒店、火车站和汽车站等游客聚集地,组织开展旅游者抽样调查,以此测算,有的由旅行社、餐饮酒店报送,或互联网站统计。都是一种抽样统计和智能估算。

   再比如,重庆在五一小长假4天,共接待境内外游客2559.65万人次,实现旅游总收入200.16亿元。而国庆7天长假,接待了3800多万人次,比五一还多1300万人,旅游总收入反而下降了13亿元,这就很难解释。

  不过呢,粗略的估计仍具有一定参考意义,说明重庆旅游的不足之处。

  

   人山人海的解放碑 图片来自网络

  02

  如果回看2015年,重庆国庆七天共吸引2087.22万人次海内外旅游者,旅游总收入65.04亿元,无论是旅客量级,还是总收入,2019年都有质的提升。 但是旅游消费偏低的问题一直较突出。

  以旅游大区渝中区为例,2018年渝中全年旅游收入为380亿元、增长20%。而从人均来看,仅600元左右。

  而2018年渝中财政收入还呈负增长。统计显示,全年一般公共预算收入 46.4亿元,同比下降6.7%。 2018年的旅游数据显示,来渝旅游多为短途旅行,在通过携程平台跟团来渝的游客中,1—3天的短途游占比最高,而8—13天的长途游不足百分之一。

  来渝游客在旅游消费方面,机票、火车票仍是最大开支,其次为酒店住宿,而用在度假项目、景区门票、玩乐等方面的开支则相对较少。重庆最火的景区都是免费。比如解放碑、洪崖洞、李子坝轻轨、来福士、磁器口,都可以挥挥衣袖,不带走一片云彩。包括过去收费的白公馆、渣滓洞现在都免门票了。

  吃的方面,根据统计,最受游客喜欢的三大品类仍旧是重庆著名传统小吃,分别是酸辣粉、冰粉、小面,据说今年国庆销量增幅达到40%、131%、56%。

  其中,在景点下单点外卖吃酸辣粉的游客就有29487人。这些小吃价格都非常亲民。

  度假项目,重庆也还没有形成气候。 重庆官方其实早就认识到这个问题。

  重庆市旅发委主任刘旗于2018年9月27日向市五届人大常委会所作的《重庆市人民政府关于全市旅游产业发展情况的报告》中提到,重庆旅游消费偏低。 “旅游供给与市场需求不够匹配,休闲度假产品和旅游消费产品开发不够、质量不高,靠人海战术、门票经济的传统观光型旅游仍是主流,‘过境游’‘一日游’比重大,消费水平处于全国低位,旅游人均消费远远低于全国平均水平。”

  一位地产圈人士则评价说,从旅游的消费可以看出,重庆对有钱人的吸附性还不强。

  03
旅游供给不足,的确是重庆一大短板。这涉及很多细节。

  国庆长假,不少重庆人也外出游玩。好几个与事务君交流的时候提到,很多城市在旅游产品方面是有精心设计的。 不少城市随处可见精美的手信、伴手礼的宣传,吸引来旅游的人,纷纷购买。“重庆唯一能想到是‘陈麻花’或火锅底料……”

  重庆应该像设计国庆阅兵花车一样,来设计有重庆城市特点的伴手礼。

  另外,应大力发展夜间经济,有研究显示,旅客消费60%发生在晚上6点以后,过夜消费是一日游4倍以上。

  重庆除了给旅客展示美丽的夜景,还应大力发展夜间经济,提供更多消费空间。 包括成都在内的很多城市,在发展夜间经济方面,已在加大力度。

  而从顶层设计来看,刘旗主任总结很到位,要改善以下几大问题:

  一方面,档次低、同质化严重的粗放型旅游观光产品结构性过剩,不能适应不断升级的多样化、个性化的旅游消费市场需求,造成实质性有效需求降低。

  另一方面品质高、个性化的精品旅游产品供给不足,巴渝文化、三峡文化、红色文化等大量特色文化内涵挖掘不够,文化旅游附加值远没有体现,跟不上游客不断升级的旅游消费需求。

  此外就是,休闲度假产品和旅游消费产品开发不够。

  总之,重庆旅游消费已有很好的基础,作为拥有顶级游客流量的城市,已有很大动力,推动旅游产业的完善。
END

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