新歌发售2小时破千万,周杰伦商业王国大起底

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“你什么都没有,还为我的梦加油。”

  上线7分钟,周杰伦新的数字专辑销售额,就已突破500万元。

  9月16日23点,周杰伦发布最新单曲《说好不哭》,在朋友圈火速刷屏;微博热搜前十名中,最高时有5个话题与周杰伦新歌相关。继微博超话“登顶”事件,粉丝“被迫营业”将周杰伦超话刷至榜首之后,周杰伦再一次霸屏,QQ音乐服务器一度崩溃。

  上线仅两个多小时,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台总数据显示,周杰伦新单曲销售额突破1000万元。截至Tech星球(微信ID:tech618 )发稿,仅QQ音乐数据显示,新单曲《说好不哭》已卖出371万张,“周董”再次展现了他强大的商业变现能力。

  

  周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说,“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”

  早就不靠卖专辑赚钱的周杰伦,商业王国和版图究竟有多庞大?财富价值几何?“周董”的商业能力和水准到底如何?

  IP影响力持续商业化

  久不出音乐专辑和影视作品的周杰伦,很多人似乎已经忽视了他的影响力。以至于酿出今年8月份,当红流量小生蔡徐坤与“过气天王”周杰伦的微博超话排行榜Battle。

  80、90后们纷纷拾起微博密码,学习超话打榜,最终助力周杰伦成功登顶,证明周杰伦仍是最具影响力的偶像明星之一。而从周杰伦众多的广告代言和巡回演唱会看,周杰伦仍非常具有商业价值。

  在今年年初,刚过完40岁生日的周杰伦,突然宣布成为「山本耀司」支线S'YTE的官方代言人。

  Tech星球(微信ID:tech618 )注意到,7月25日,战略升级的闪送,力图进军同城快递的高端精细化市场,力邀周杰伦代言,在电梯广告、视频网站全渠道投放广告宣传片。

  极少为奢侈品代言的周杰伦,还在8月份,意外空降代言了法国沙龙香水品牌欧珑。广告代言不间断,综艺方面表现也非常亮眼。

  在《中国好声音》后加盟《这!就是灌篮》综艺,传言周杰伦的加盟费是3000万。在周杰伦、林书豪、李易峰等明星加持下,这档节目也获得了不错收视率。

  

  而早在2016年3月25日,唯品会举行发布会正式签约周杰伦,高调聘请周杰伦出任唯品会的CJO(首席惊喜官),这一营销事件一度刷爆了互联网圈。

  出道近20年的周杰伦,仍在在举办世界巡回演唱会,时间跨度也是从2019年10月17日直到2020年。8月6日,周杰伦厦门演唱会门票正式开抢,所有价位的门票,不管是2000元、1700元的,还是700元、500元的,全部在10秒内售尽。周杰伦的热度和影响力可见一斑。

  音乐商业的版图

  毫无疑问,周杰伦是一代人青春的集体记忆,放在商业语境下,这意味着庞大的粉丝基数,也是一个具有强劲市场消费力的大IP。

  出道19年,在音乐商业化的道路上,周杰伦几乎经历了所有阶段。

  随着版权的推进,在拥有版权的QQ音乐、酷狗音乐等APP上,周杰伦的歌曲被加上了VIP标识,非付费用户只能试听60秒。要完整收听或下载,要充值、开通绿钻会员。这些都会为平台和周杰伦带来营收。

  

  周杰伦、方文山联袂加盟爱尚传媒《中国好诗歌》

  要知道,在2018年初,尽管腾讯音乐与网易云音乐共享了99%的曲库,但其实腾讯音乐的核心关键曲库,大多留在了不授权的1%的范围内 。周杰伦歌曲就是其中之一,数据显示,周杰伦的歌曲能为平台带来15%以上的DAU。

  这样来看,周杰伦发布新单曲直接导致音乐平台服务器崩溃就不难理解。尤其是,方文山与周杰伦再次联袂、五月天主唱阿信合唱加持下,新曲《说好不哭》一时间刷爆社交平台。

  周杰伦音乐版权收入,是其商业路径中的关键一环,但除售卖专辑外,周杰伦也在尝试进行IP剧。

  2018年8月,周杰伦和方文山宣布加盟爱尚传媒,周杰伦出任“最强创意顾问”,其歌曲《蒲公英的约定》、《三年二班》则被改编为音乐IP剧,周杰伦与方文山均会参与IP开发。

  事实上,早在2017年,周杰伦歌曲《爱在西元前》就已被敲定下,成为国内首个音乐IP动画化作品。这些尝试背后在探索的,其实是一条音乐IP授权做电视剧、漫画、动画的新商业化之路。

  在更早之前,周杰伦依靠音乐做商业化内容还相对较为传统。公开资料显示,2007年,周杰伦和方文山、杨峻荣耗资500万元,共同创办了杰威尔音乐公司,现签约有杨瑞代、袁咏琳、浪花兄弟等艺人。

  周杰伦的商业版图,还较早涉足了线下业态,2011年,曾投资DejaVu音乐魔术餐厅,之后甚至还开过KTV。

  2012年初,周杰伦再出大手笔,与西安真爱投资集团合作,投资3000多万在西安开了一家以自己的特有符号“范特西”命名的KTV,名字为“真爱范特西”。当时的报道显示,这家KTV品牌归属于西安真爱范特西餐饮娱乐有限公司名下,公司注册资本5000万元,西安真爱持股85%,周杰伦持股15%。

  

  从这些年周杰伦在商业领域的探索来看,无论是从传统的开一家经纪公司,到音乐餐厅、KTV,还是尝试做IP授权等,他一直在扩张传统音乐营收之外的商业领地。

  创投大咖“周董”

  除去音乐人的标签,周杰伦被称之为“周董”,还有自己敏锐的商业嗅觉为证。对于自己的投资项目,周杰伦曾说:“有时候挺朋友做的投资,其实不是为了赚钱。”

  2007年搭配着自己的第一部电影《不能说的秘密》,周杰伦开设了一家与电影情节类似的意大利餐厅,投资125万元,取名为“MR.J义法厨房”。“为了让朋友有地方聚会”,周杰伦这家餐厅随着电影的上线和推广大火,直到2013年宣布歇业。

  餐厅的初次试水,并没有使其挫败,而这也开启了周杰伦“Mr.J”品牌的征程。

  2011年,周杰伦入股香港上市公司文化传信,成为旗下游戏社交平台Ucan的股东。2016年,周杰伦将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”,并入“1MORE万魔”耳机,并以股东身份加盟万魔,担任创意官。

  

  Tech星球(微信ID:tech618 )在万魔的官方网站查询数据显示,作为小米的生态链企业,万魔已累计卖出6500万只耳机。

  今年5月,共达电声发布公告表示,将收购万魔声学100%股权,交易价格为33.6亿元。根据重组草案,截至2018年12月31日,万魔声学100%股权账面价值为10.3亿元,预评估值约30.1亿元。

  周杰伦在文创领域另外备受瞩目的一票,就是入股中国数码文化集团,并成立巨室文创。

  身为联合创始人的周杰伦,先是于2017年4月9日,宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。后又打造原创IP,其自创研发以旅游结合魔幻体验的真人秀模式《周游记》,还携手妻子昆凌共同开发的智能教育机器人小麻吉,迈向上市的步伐。

  而且,巨室文创还作为联合出品人与多方媒体联合出品,打造了《这,就是灌篮!》新型综艺。

  

  除此之外,周董还和朋友一起,成立台湾电商平台“星品库”,经营潮流服装、饰品配件、动漫产品等。更值得一提的是,周董与中学同学合资创办的潮牌店PHANTACi,主打限量版潮流服装,如今已成为粉丝们朝拜的“圣地”。

  目前,MR.J将品牌延伸经营潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品。随着事业的发展,周杰伦联手其他艺人,将MR.J朝产业化发展,希望把MR.J打造成明星艺人品牌界的“阿里巴巴”,一手建立起电商平台星品库,就连昆凌的潮牌也在星品库独家入驻。

  周杰伦的合伙人雪糕曾评价说,“周杰伦商业头脑很清楚,虽然有时候很天马行空,但他会点醒我们这些在旁边做事的人,他其实很有商业创意,提出的点都很有商机,但一般是有经验的人去帮他完成。”

  玩票爱好,也是事业

  8月31日晚,《2019英雄联盟LMS赛区夏季赛总决赛》上,JTeam斩获总冠军,获得S9全球总决赛的名额,这支知名LOL战队的老板正是周杰伦。

  周杰伦痴迷电竞。最早在网吧中与电竞游戏结缘,甚至在《惊天魔盗团2》拍摄期间,为了和朋友打《英雄联盟》,周董竟然整整四天不出门。

  不过,周杰伦并不是玩物丧志的选手,从爱玩到成为《英雄联盟》全球代言人,将爱好商业化,也是周杰伦商业版图的一部分。

  2015年,周杰伦就宣布与多位前电竞比赛选手合作,打造“Mr.J”战队,甚至豪掷1800万,在深圳打造了一个“地表最强”的奢华网吧,占地1700平方米,设有赛事比赛专区、直播专区、桌游专区和餐饮水吧。

  

  2016年4月,周杰伦入股中国数码文化集团后,他还授予中国数码文化在电竞领域使用其肖像和姓名6年的独家权。

  周杰伦还有一大爱好就是古董。“周董”名号的由来,另一种说法便是源于周杰伦喜欢古董。早在2005年,周杰伦就和导演邝盛合资在台北开设了古董店“Omni by JFK”。

  因为喜欢健身,周杰伦曾加入好友刘畊宏“300壮士健身房”的经营,希望用自己的明星影响力推广健身观念,带动更多的粉丝加入到健身行列。

  出道19年,商业号召力依旧

  出道19年,依然能因为发了一曲新歌瞬间火爆,细数众多明星中,目前能做到这些的,或许只有周杰伦。

  周杰伦代表着80-90后曾经的青春回响和集体记忆,随着时间的积淀,周杰伦已成为一代人的标签印记。

  2个月前的“被动”刷榜,以及今夜的专辑爆红,无不证明了周杰伦的明星效应和商业号召力,依旧是被大家认可买账的。

  而且,一些机构的排行榜数据也可见一斑。

  界面新闻和今日头条发布的一份基于收入的中国明星排行榜,2016年周杰伦以1.8亿元的年收入位居第三。就在1个月之前,福布斯发布2019年中国名人榜,周杰伦位列第五。

  作为明星艺人,除了演艺方面的成功,“周董”在商业领域的摸爬滚打,借用一句台语,可以说是,“诶呦,不错哦。”

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