国家将立法监管电子烟，喜雾预售对青少年说“不”

中国有3.5亿烟民，烟草市场达万亿级别。但目前的电子烟渗透率仅为1%，远低于美国的13%。在巨大的市场空间面前，无数创业者和风险资本涌入，今年以来尤其进入高峰期，电子烟领域的竞争不断升级。其中，Myst Labs在全球移动互联网大会GMIC发布了全球首款推拉式隐藏烟嘴设计的电子烟“喜雾P1”后，备受关注。因为Myst Labs的创始人是Juul的前首位科学家、尼古丁盐发明人邢晨悦，因此，“喜雾P1”的正式亮相，被众多媒体认为是“正规军入局电子烟混战，底气十足”。

通过报名参加“喜雾带盐人”活动而成为“喜雾青年”的早期体验用户，在收到“喜雾P1”的体验装后，被惊艳和震撼之余，都表达了想尽快买到正式版产品的迫不及待的心情。毕竟，作为全球第一款有滑轨设计的电子烟，烟民在看到它的第一眼就感受到了它与众不同的气质。

“喜雾P1”的滑轨设计，让烟民在使用时需要推动滑轨，咔嗒一声，烟嘴推出，烟民心里的期待也被“点燃”，吸烟的仪式感以有雾无烟的方式降临。而不用时，需要拉下滑轨，烟嘴进入保护状态，从而保护了烟嘴的卫生。这对烟民而言，简直是再贴心不过了。

此外，尼古丁盐发明人邢晨悦潜心进行了两年多的烟油配方创新研发，厚积而薄发，谋定而后动，最终推出了更适合中国烟民的“国际混合烟草”“中式经典烟草”“加州橙”“北极冰”等四种口味。

从烟杆到烟油，到硬件到口感，“喜雾P1”都颠覆了烟民多年的吸烟体验。这就不难理解，已经收到体验装的早期用户不断留言催促：什么时候才能购买？

千呼万唤始出来，“喜雾P1”今天在京东正式开始预售。恰逢七夕，喜雾希望吸烟的人也能被温柔以待，收获一份属于自己的礼物。

值得注意的是，“喜雾P1”系列产品稳重质感的设计风格并没有被吐槽，反而得到了大家的青睐。要知道，目前市面上的电子烟产品大都是时尚炫酷、潮流炫彩的设计风格，并且已经打开了一部分年轻人的市场。“喜雾P1”却反其道而行之，在产品设计方面刻意避免了所有可能吸引年轻用户的设计元素，而是大胆采用了黑灰色以及重金属的设计质感。对一家企业而言，不走寻常路，这不啻为魄力非凡之举。

但是，这种做法恰恰体现了Myst Labs自创立之初就确定的发展理念：为全球10亿烟民及其身边人提供替代可燃卷烟的低危害产品。非常明确，Myst Labs的目标用户是成熟烟民，不仅在产品设计上迎合了这一理念，营销推广方面亦是如此，刻意避免了音乐节等针对青少年的营销推广渠道。

美国电子烟巨头Juul在早期营销阶段也曾刻意避免使用年轻模特，就是为了降低对青少年和非烟民的吸引。但由于Juul大量使用了Facebook、Instagram等青少年聚集的社交媒体平台，并创建了很多和Juul相关的热门标签，使它大规模地进入了青少年的视线范围内。后期可能是为了迎合社交网络的营销需求，Juul的营销画面变得相对年轻化，从而偏离了早期的路线，这也成为Juul后来被诟病最多的地方。

Myst Labs的做法，不仅是吸取了Juul的前车之鉴，同时也是企业价值观和社会责任心的体现，在目前电子烟行业“千烟混战”的局面下，无疑是业内的一股清流。

今天，“喜雾P1”正式在京东商城开始预售。这是成熟烟民值得期待的一款产品。白首如新，倾盖如故，一款真正懂烟民的产品，烟民拆开后必将会“一见如故”。

但在日益火爆的电子烟市场面前，监管政策像是一把悬在头顶的达摩克里斯之剑。日前，国家卫健委规划司司长毛群安指出，电子烟容易通过时尚的方式诱导青少年吸烟。为此，国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。

Myst Labs表示，电子烟含尼古丁，所以不建议非烟民尝试，但在使用含尼古丁产品时，电子烟相对香烟产生的有害物少。而电子烟作为新型烟草产品，相关研究和数据还较少，市场尚处于早期阶段，所以支持对这个市场进行监管。