2019年上半年剧集盘点 | 数量回落,现实题材表现突出,市场更显多元化

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  2019年初,两部跨年大剧《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》掀起收视热潮;3月,聚焦“原生家庭”的现实主义题材剧《都挺好》引发社会思考与讨论;6月,以真实故事改编的《破冰行动》再度成为热议话题。现实主义题材剧集和古装剧集齐发力,“电竞”、“留学”、“青春”等小众、创新题材遍地开花,2019年上半年的剧集市场可谓热闹非凡。

  
▲《破冰行动》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》
来源:豆瓣
今天,华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将从剧集类型、剧集题材、剧集热度等方面切入,对2019年上半年剧集进行盘点,总结分析剧集市场的发展趋势。

数据总览
2019年上半年剧集播出数量相比2018年回落明显,数据显示,截至6月28日,2019年新播国产剧190部,同比去年减少48部、下降20%。① 虽然数量整体回落,但2019年上半年剧集市场总体更加多元化。从下图我们可以看到,2019年上半年剧集在题材上不断细分和创新,原创剧集市场占比增加,新老演员组合出现,都标示着2019年中国剧集市场还在不断焕发新活力。
在众多的剧集中,哪些剧集是2019年的优秀作品?本文以“豆瓣评分”和“微博同名话题阅读量”为排名标准,分别列出“2019(1.1-7.31)剧集豆瓣评分TOP10排行榜”和“2019(1.1-7.31)剧集微博同名话题阅读量TOP10排行榜”,具体如图所示:

  

   总体来看,热度及口碑较高的作品中,IP改编作品数量超过原创作品,但二者相差不大,没有出现明显的分化;豆瓣评分TOP10排行榜中,榜单前五名有四部都是古装剧,这表明即使今年现代剧集在数量上压倒古装剧集,在质量口碑层面上仍是古装剧更胜一筹。
在微博同名话题阅读量TOP10排行榜中,出现多部偶像派演员挑大梁的火爆剧集,展示了流量在影视行业中的强大号召力,其中流量明星张艺兴主演的《黄金瞳》力压潘粤明、姚晨、何冰等资深演员的作品,占据热度榜单前位。

  对2019年剧集市场进行了大致梳理之后,让我们具体回顾一下2019上半年剧集市场发展的几大趋势。

  

趋势一:现实主义题材剧集涌现,不乏高口碑高质量作品
相较于2018年,2019年上半年古装剧数量下降,但涌现出了更多表现可圈可点的现实主义题材剧集,包括《都挺好》《破冰行动》《少年派》等。不同于去年的多部古装剧霸屏,今年的爆款也出现在现代剧大军中。自2017年开始,现实主义题材剧集就开始大幅回归,今年上半年在数量上已经远超古装剧数量,这一变化的背后,是观众审美的变化和宏观政策的促进。

▲《少年派》 来源:豆瓣
国家新闻出版广电总局早在2017年就明确鼓励要以“2018年改革开放40周年、2019年新中国成立70周年、2020年全面建成小康社会、2021年中国共产党成立100周年等重要时间节点”为坐标,进行现实题材电视剧作品的创作。同时,观众们对反映社会现象,映射人文关系的剧集也越来越喜闻乐见,2019年成为现实主义剧集大年也就不足为奇了。

  今年现实主义题材剧集总体表现出的特点为:深入生活,直击现实问题。以《都挺好》为例,该剧聚焦“原生家庭”问题,同时把“妈宝男”、“儿女养老”、“重男轻女思想”等现实问题一一呈现在荧幕上,加上几位老牌演员的精彩诠释,成功直击观众内心。在引发剧集粉丝热议的同时,甚至带来了大规模的社会效应:被摆到台面上的原生家庭问题,让很多观众开始重新审视这一中国式家庭裂痕,许多在剧中寻找到共鸣的观众,开始勇敢直面原生家庭给自己人生带来的影响,真正的去寻求解决办法。没有过多的艺术渲染,没有流量的加持,该剧凭借接地气地剧情呈现和尖锐地问题表述,赢得口碑的同时,更促进了社会文化的一次反思和进步。

  截止目前,《都挺好》在豆瓣评分为7.4分,微博同名话题阅读量高达31.8亿,且获得2019上海电视节白玉兰最佳电视剧奖提名。剧中男演员倪大红、郭京飞分别获得第25届上海电视节白玉兰最佳男主角奖和最佳男配角奖,包揽主流奖的背后,是现实主义题材剧不再流于表面而真正切入中国式生活的一大进步。

  ▲《都挺好》 来源:豆瓣

  除此之外,以真实案例改编的缉毒大剧《破冰行动》同样聚焦现实,一上线就引爆网络;聚焦高考家庭的《少年派》透过四个备考家庭的故事,呈现中国高考制度下的亲子关系,观众纷纷感叹:“可怜天下父母心”。总体来看,上半年现实主义题材在数量增长的同时,话题也更加“中国化”,聚焦社会问题,在问题的讨论上也更加深入而非浮于表面,靠好剧俘虏人心。

趋势二:IP制造大流量,小众圈层传播能力不容小觑
根据不完全统计,IP改编作品在2019年上半年剧集中占比一半左右,依然是中国影视圈热衷的模式。其中,以6月27日上线的《陈情令》表现最为亮眼,该剧改编自一部人气超高的耽美小说《魔道祖师》。播出至今,《陈情令》获得豆瓣评分7.4分,微博同名话题阅读量高达117.8亿,不论质量还是热度都表现出挑,并多次凭借剧情和演员话题登上微博热搜榜。

  
▲《陈情令》 来源:豆瓣

  《陈情令》的大火是小众圈层文化搭配大IP模式的一次成功实践。这部剧中大部分演员是新人演员,但这丝毫没有影响剧集吸粉能力。除了有原著粉的加持,该剧的火热离不开圈层粉丝们的传播,“耽美”作为一种热度较高的亚文化类型,具有庞大的粉丝群体,在网络上的讨论热度非常高,确保了改编影视作品的流量,其次,耽美粉丝在网络上活跃度极高,制造话题和传播能力较强,不断提高剧集的流量和热度。

  近期播出的《亲爱的热爱的》和《全职高手》,也是IP搭配小众文化的成功范例。这两部大IP剧同属“电竞类”题材作品,《亲爱的热爱的》将男主角职业背景设置在CTF圈,《全职高手》则主要讲述电竞行业的青春故事,两部剧都通过影视呈现,让更多人了解到了电竞圈层,认识了电竞产业。

  
▲《亲爱的热爱的》 来源:豆瓣

  当然,小众文化与影视行业结合的美好图景背后,也有一些潜在风险,比如在我国政策管控下,耽美文化少有正规媒体或机构为之发声和传播。另外,仅靠粉丝的传播力肯定是不够的,前提还要是粉丝对剧集的期望得到满足,一旦剧情或人物设定与原著相差太大,改编影视作品会遭“反噬”,具有一定的风险性。

趋势三:剧集题材“细分化”,“青春类”、“教育类”剧集扎堆出现

  2019年上半年剧集在题材上呈现垂直化、细分化趋势。教育类剧集有《少年派》《带着爸爸去留学》以及即将在下半年播出的《小欢喜》等,青春类题材有《致我们暖暖的小时光》《独家记忆》《悲伤逆流成河》多部剧上线,电竞类题材有《亲爱的热爱的》《全职高手》燃爆青春。整个市场不断推陈出新,逐步覆盖每个小众领域,力求大范围的接触更多受众。

  同类剧集在细分领域内扎堆出现,难免面临同质化风险。2019年上半年剧集表现出了创新力,比如教育类题材剧集中,《带着爸爸去留学》聚焦留学生生活以及“陪读父母”这一群体,《少年派》则更侧重于展现中国式的高中生活以及代际沟通问题。同样是家庭伦理类题材,《都挺好》聚焦“孝”文化与原生家庭,《逆流而上的你》则聚焦女性家庭事业的取舍问题,《我们都要好好的》则引爆“丧偶式婚姻”的话题 ②内容上的创新尝试,给观众带来多元化观剧体验的同时,也确保了中国剧集市场的创新力和生命力。

▲《带着爸爸去留学》 来源:豆瓣

总结

  2019年上半年剧集总体更加多元化、细分化,显现出了足够的活力。更多爆款现实主义题材剧集的出现是今年的一大进步,直击社会问题引发社会讨论,真正实现了影视作品反应社会现实、引发社会思考的责任。

  上半年中国剧集市场发展态势良好,但也暴露了很多问题,多元化发展表面下的“形式化改革”是主要问题,许多剧集在故事题材、演员结构等方面追求创新多元化的同时,缺乏足够的剧本打磨和演技把关,比如细节不贴合实际、新人演员演技不成熟、剧情逻辑缺失等问题频频出现。如今下半年剧集市场已经拉开帷幕,如何从上半年的市场发展中总结经验、吸取教训,是制作方与平台方需要思考的问题。
引用及参考资料

  ①DoNews,2019上半年剧集盘点:数量回落,《都挺好》《破冰行动》成爆款,爱奇艺成最大赢家,

  https://w.url.cn/s/AXI3ClM

  ②搜狐,电视剧市场面临同质化危机,题材垂直细分能否带来内容突围?,https://w.url.cn/s/ARr0GEF

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