假货竟比正品卖得好?惠而浦中国出手打假荣事达

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  劣币驱逐良币,假货竟然卖的比正品还要好?近几年来,中国家电市场上,山寨知名品牌畅销的情况很多,但鲜有外资企业亲自出手打假。去年西门子、松下针对市场上的假冒西门子洗衣机和松下空调打假;今年惠而浦中国则又对山寨荣事达打假,都是因为被假货逼的连正品都卖不动了。

  池栾||撰稿

  “荣事达,时代潮”,这句90年代曾响彻大江南北的广告语,见证了荣事达坐上中国洗衣机王者宝座的荣光。但是,如今的荣事达品牌快速已淹没在历史的车轮中,鲜少被业内主流消费者提及。即便是近日,惠而浦中国出手打假山寨荣事达,也不过是一个极小插曲。因为业内普遍认为即便没有山寨品牌搅局,荣事达也不过是明日黄花。

  惠而浦中国日前发布《关于市场上出现假冒荣事达品牌洗衣机等家电产品的声明》称,当前市场上存在不法经营者生产并销售带有“荣事达”字样的洗衣机等家电产品,并宣传及误导消费者以为是“荣事达”品牌。其行为不仅严重损害了广大消费者的利益,同时也影响了荣事达品牌的形象及惠而浦中国的声誉。

  在声明中,惠而浦中国特别点名:市场上凡标注有“合肥荣事达电工有限责任公司”、“合肥荣事达电子科技有限公司”、“深圳时代潮荣事达电子科技有限公司 ”、“深圳市荣事达 中科技有限公司”、“荣事达幸福久久”或“荣事达时代潮”等字样的洗衣机,均非惠而浦中国生产和经营的“荣事达”品牌正品,无法享有质量保证和售后服务。

  壹

  正如惠而浦中国所说,对荣事达品牌冰箱、洗衣机和微波炉产品,其目前拥有排他的使用权。也就是说,市面上销售的归属惠而浦经营的这几类荣事达家电产品,均属于“李鬼”。

  不过,除了刻意误导和山寨,近年来荣事达产品和商标归属混乱的状态,早已不是一天两天了。

  由于历史原因,荣事达品牌呈现高度碎片化,各类产品的商标经营权归属不同的企业:除了冰洗微由惠而浦经营外;各类小家电在荣电集团手上;净水器是荣事达水工业有限公司在做;还包括经营品类复杂的荣事达电子电器集团以及其余不成气候的授权公司。对消费者来说,就算是正品,荣事达品牌也很容易混淆。

  这种“荣事达式”的商标授权混乱,归根结底与其频频卖身有关。作为曾经的“中国名牌”荣事达的发展史,更像是一言难尽的“卖身”史:经历了卖身美企美泰克,被美的集团收购,卖身合肥三洋,并随着合肥三洋卖给惠而浦,正式成为惠而浦中国旗下的子品牌。

  荣事达集团早在2011年就不复存在,商标更是被不同的企业“租赁”,这也导致其品牌在市场上的口碑参差不齐。比如小家电品类就屡屡被曝出质量问题,显然也会牵连所有品类的荣事达品牌。

  而对惠而浦中国目前经营的荣事达冰箱、洗衣机、微波炉等产品而言,即便是“中日美”交融后的混血儿,也并没有因“全球基因”而崛起,反而很平庸。过去几年,荣事达洗衣机就采取与地方代理商合作经营的方法。但是,对于不少投机者来说,却利用荣事达商标生产各类洗衣机产品搅局。

  有业内人士向家电圈透露,“此次惠而浦中国之所以公开打假荣事达,原因很简单,一线市场上大量的假冒荣事达品牌洗衣机,因为价格便宜,卖的比正品荣事达还要好。带给惠而浦中国代理商很大的压力,所以必须要公开出手打击”。

  过去几年,大量的假冒松下空调在市场上畅销,比正品松下卖得更好;同样,打着香港西门子旗号的波轮和滚筒洗衣机,在市场上搅局,影响博世西门子洗衣机业务。

  贰

  自2014年整合进入惠而浦中国后,虽说荣事达与惠而浦、帝度、三洋被并称“四朵金花”,但无疑荣事达的地位最为尴尬。

  从品牌和品类看,惠而浦是大股东自携洋品牌,名副其实的“嫡亲”儿子,定位于中高端和外销市场;帝度则属于“继子”;“三洋”、“荣事达”虽同属于租赁的的干儿子,但三洋是中国洗衣机市场的中高端主力,且当时租赁期比荣事达还长。

  带着“前任油瓶”的身份,只是在惠而浦中国旗下这些“同父异母”兄弟间的乱战中,荣事达就讨不到什么好处。荣事达被惠而浦定位于针对三四级和农村市场的品牌,救市要利用其大打价格战。定位低端、市场表现不佳,业内甚至一度认为在2018年租赁期到后,惠而浦中国将抛弃荣事达品牌。

  让人意外的是,“半条命”的荣事达还是被惠而浦中国“续命”五年。惠而浦对外表示,2018年将在中国开启重新起步、整合发展的新序幕,而“荣事达品牌作为公司品牌战略和产品高中低端布局的重要组成部分,每年收入规模超10亿元,占总收入的20%左右,公司后续对这一品牌当然还有规划”。

  不过,一年过去了,荣事达仍然主要影响的是中老年和低端市场,并没有看到惠而浦对其发展未来有新的布局,甚至负责品牌运作的与惠而浦品牌的白电、厨电、小家电都不是一个团队。在京东商城搜索荣事达洗衣机,大部分售价在一千元左右,评价最多也就几百条,与海尔、小天鹅动辄十几万甚至几十万的评价相比,完全不可同日而语,甚至还远低于同城的美菱。

  在整个家电行业品牌和产品过剩的时代,决定荣事达品牌存亡的关键显然不是打假。即便没有市场上的这帮“山寨”和“李鬼”,荣事达品牌还有多大竞争力也是一个问号。如果无法找到正确的定位和差异他的产品,只靠吃品牌知名度的老本,荣事达只能泯然众人矣。

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