主播已乘黄鹤去!斗鱼最好的上市故事,唯有“腾讯”

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  文|张书乐

  一直嚷嚷着要上市的斗鱼,终于要上市了。

  这一轮,腾讯将成为斗鱼的最佳IPO故事。

  

  继美东时间7月2日完成招股书更新、增加第一季度财务数据后,斗鱼计划于7月17日(本周三)登陆纽交所。

  据媒体消息,斗鱼此次发售的股份占总股本的20.8%,募资区间为7.75亿-10.85亿美元,对应的估值区间则为37.26亿-52.16亿美元。

  就此,《吴晓波频道》巴九灵同学,和书乐进行了一番交流,贫道以为:这是——

  最大游戏直播平台的绝地求生

  从用户数来看,斗鱼显然是更大的游戏直播平台。

  一季度斗鱼的月活用户为1.592亿,付费用户为600万;而一季度虎牙的月活用户为1.238亿,付费用户为540万。

  同时,斗鱼在一季度终于扭亏为盈,营收为14.89亿元,同比增长123%,净利润为1820万元。

  

  但同时,目前直播行业已不再是风口,尽管一季度实现盈利,但如何盈利依然是对斗鱼最大的考验。

  而盈利压力下,融资活下去将是斗鱼的唯一出路。

  因此,斗鱼赴美上市,对于这个游戏直播唯二的平台而言,本身就是必走的华山路。

  此刻正是斗鱼上市的最好机会

  其本身最好的的上市故事就是拥有“腾讯”。

  尤其是在腾讯此前以游戏版权问题,开启对非腾讯系游戏直播平台的禁止行动后。

  因此,这让斗鱼的IPO前景变得简单而光明。

  尽管直播不再是风口,但恰恰在风口消歇下,也让真正具有投资价值和发展潜力的平台存活下来。

  个位数存活的直播平台中,除了泛娱乐直播外,垂直领域中最具有盈利前景和场景优势的,目前看来恰恰是直播的起点——游戏直播。

  斗鱼一季度盈利,具有的是象征意义,展示的是现阶段游戏直播模式可以从烧钱变成营收。

  尽管一旦IPO成功,在后续的产业链扩张和再度进击下,更多的投入会让盈利成为“过去式”。

  但对于投资者来说,至少已经看到了盈利的信号弹,能够巩固信心。

  

  主播即内容,已成笑谈

  曾被称作资本风口的直播行业,如今鲜有融资的消息传出。

  去年11月,媒体报道全民直播的办公场所人去楼空。12月,网易旗下的薄荷直播宣布关停。王思聪投资的熊猫TV也在今年3月关站。

  一系列事件,某种意义上,代表着直播走向了新的拐点。

  直播行业本身经历了洗牌之后,资本市场已经有了较为清醒的认识,即是否具有内容上的独占能力。

  过去,直播平台集中力量在主播和MCN团队上进行争夺。

  但现在看来,这样的天价争夺并没有造就内容的优势。

  所谓各领域的一哥一姐和天价主播,在走马灯的轮换和起落,平台方自制直播内容难以打破在线直播“易做难精”的瓶颈,都让这个内容独占具有了别样的意味。

  过去直播领域所谓“主播即内容,内容即流量,流量即变现”,现在已经成为了笑话。

  

  直播:决战“版权”之巅

  反观斗鱼,它的卖点就很简洁——资金输血是腾讯给予斗鱼的直接推动。

  而作为国内唯二的游戏巨头,腾讯在引入国外电竞游戏版权上,具有和网易相当的地位,而自研电竞游戏上则是超越的。

  因此,它天然具有对所关联直播平台的内容扶持和赛事支持能力。

  

  如何达成这种效果?举个例子:

  2018年11月,腾讯起诉今日头条旗下的西瓜视频,称其在并未获得授权许可的情况下进行《王者荣耀》这款游戏的直播行为严重侵犯了腾讯方面的著作权,对腾讯方面的直播市场运营造成重大损失,构成不正当竞争。

  今年2月,广州知识产权法院裁定,西瓜视频应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

  而据相关统计显示,目前直播平台上的主流游戏,大多是腾讯的《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》和手游《绝地求生》;网易代理的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等;完美世界代理的《DOTA2》(包括自走棋);蓝洞公司在Steam平台的PC版《绝地求生》……

  拥有自己的直播平台的游戏大佬,将越发会注重版权卡位,不仅仅是卡直播平台。

  换言之,一旦锁住源头,就意味着无授权则无游戏可直播。

  斗鱼VS虎牙,谁能制霸

  一个关联新闻是:2018年3月8日,腾讯同一天独家投资虎牙、斗鱼两家平台,其中斗鱼拿到6.3亿美元的投资,虎牙拿到4.616亿美元。

  这两家与腾讯自营的企鹅电竞等腾讯系直播平台,恰恰占据了游戏直播市场的极大部分流量。

  而在某种意义上,斗鱼与腾讯之间的强关联,更优越与虎牙只是得到投资这么简单。

  这使得斗鱼在内容独占上,更有机会可以形成真正的制霸。

  即游戏主播最终需要依附于爆款游戏进行直播。

  就如体育赛事再好的名嘴,也不能缘木求鱼一般脱离英超、NBA之类的赛事,拥有赛事的版权,才能最终吸引住用户,也同时让更多的主播靠近。

  这才是直播的黏性所在,此处与“情怀”没半毛钱关系。

  

  迎战短视频,直播怎么破

  面对短视频的“短”,直播本身就应该“扬长避短”,发挥自身之“长”。

  所谓长,就是内容的全过程展现、立体化呈现。

  相对来说,过去花了大力气的综艺直播、明星网红直播之所以走到死胡同,在于即使是传统电视媒体,综艺直播也颇为考验功力。

  甚至现场连线之新闻也只是偶尔为之(在线直播还做不到新闻直播)。

  反之,各种赛事,在直播方面最大的难题不在于技术,而在于版权准入。

  技术上,赛事直播已经积累了丰富的经验,也很容易因为赛事自身的特点,确保整个直播效果的紧凑感、节奏感。

  这一点,游戏直播作为最初试水和最容易达成的形态,已经走在前面,而更多的竞技赛事以及各种活动,则可以由此逐步积累技术实力和直播经验。

  此外,依靠“授权直播”的版权门槛,达成对其他直播平台的碾压,以及对同样反映该内容却未必过硬的短视频的抗衡。

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