麦田房产形象升级｜只为更好地成为自己

每一次形象升级，都见证了一个行业的时代更迭，背后是企业经营思考和战略的升级。 身处不同的行业时代，麦田房产有着自己不同的形象标志，但无论是哪一种形象，都承载着这家组织想为人们提供美好生活，以及想为行业做出创造性贡献的初心。 2001年：房产中介 行业初立

（麦田的第一家店，福州庆成店）

2001年，在福州庆城路上，一间小门店，logo是简单的字母组合，MT勾勒出房子的样子，和那时候简单的麦田人一样。 互联网还不发达的年代，能获得真实有效的房源信息，是这个行业能提供的最好服务，交易主要以租赁为主，房屋买卖非常少，因为信息稀缺，收费看房成为行业默认的规则。 麦田免费看房，坚持不赚差价不炒楼，透明交易，成了整个中介行业的一股清流。因为坚持与原则，2005年麦田房产一路北上来到北京，开始新的征程。 2008年：萌芽发展 曲直向前

（第二版logo麦田旗帜）

以“田”字为雏形，头顶理想主义天空，脚踏现实主义大地，天地间由人支撑和主导。 2008年全球金融危机之后，国家奠定了刺激房地产发展的基石，市场陆续进入存量房时代，二手房开活跃放量，中介行业开始转型。从单一的提供信息，到多角度的提供专业咨询与建议，咨询服务成为行业的新重心。 乱云飞渡的十年里，房产经纪行业经历过史无前例的寒冬，使得很多房产经纪公司不得不关店来保存体力，麦田房产靠坚定的初心和信念，在北上的第三年成功“冬泳”，曲直向前，逆势扩张，按照自己的节奏向前探索着。 2016年麦田房产发布企业文化核心【麦田之道】，提炼五行的核心文化指引企业坚定不移的践行使命，让从业人员得到尊重与认可，让人们轻松的通往梦想的栖居地，让商业不再沉重，冰冷的交易能够化作美好的生命互动。 2019年：新经纪时代 服务先行

（门店新形象-logo门头外形）

今年6月，麦田正式发布第三版形象，去掉标志，去掉“房产”二字，象征着品牌认知与战略革新的再一次升级。 此次去掉“房产”二字，是在麦田的认知中“房产”这个后缀并不是行业本质。一直以来，麦田对房子都有着不同的理解，在每一个麦田人眼中，房子，不只是一个明码标价面积精准的钢筋水泥体，它是一个家，是温暖，是希望，是港湾，是心的归宿，是爱与未来的载体，是人们的美好生活，有家，才有随之而来的圆满。 新版VI回归“麦田”二字的本源，润泽万物，连接共生，向下扎根，向上生长，浩荡天地间，求深远，求广阔，渗透了一家企业对于行业不同的理解和自我清晰的认知。 关于门店的设计理念，同样围绕为顾客提供良好的服务展开，功能不仅局限于办公，布局更为灵活多变，更多的打造开放式接待体验区，类似咖啡馆式的交流场所，让交流更加轻松愉悦，氛围不再沉闷，也是经纪人可以休闲放松的场所。

（门店新形象-前台接待区）

（门店新形象-公共洽谈区）

新的服装和经纪人形象也是麦田房产此次蜕变升级的重要部分，整体颠覆经纪人黑西装，打领带的刻板印象，打造符合当下年轻90后活力舒适的亲和形象。专业与用心不在拘于外在。

（经纪人新形象 亲和质朴）

（经纪人新形象 活力 舒适）

麦田房产董事长缪寿建在发布会上表示：“只有真正以服务为中心，才能从根本上重新定义经纪行业。新经纪背景下，行业安身立命永远不变的本质，就是成就顾客。以什么样的方式对客户好是麦田当下思考的第一命题。”此次的战略升级再次强调了服务的重要性，麦田是一家着眼于行业未来的企业，认为中国的房产经纪业是 “一生一世”而非 “一城一池”。 麦田，蜕变，只为更好的成为自己。 后记： 自2000年成立以来，麦田房产作为中国房产经纪品牌机构，服务于北京、福州、厦门三座城市，收获万千顾客的同时也收获了良好的品牌信任及业内口碑。与行业并肩走过的19年里，麦田房产见证并陪伴中国房产经纪业同生共长，每个阶段都保持着自己的思考，对经纪新模式的探索，始终身体力行引领行业的服务新高度，用心培养真诚善良正直专业的房产经纪人，精准高效的为顾客解决问题，以真相待，服务先行。