金山软件的“不死”金融心:旗下WPS金服夭折,弹窗猛推金山贷款

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  投稿来源:柒财经

  金山软件依然没有放弃其金融梦。近日,柒财经旗下柒闻网发现,金山软件旗下办公软件WPS向用户频繁推送关于网络借贷的弹窗广告,力推金山贷款产品,宣称3分钟下款、日息0.02%、30天免息;。

  

  据金山金融介绍,金山贷款上线于2018年6月,系金山集团旗下金融信贷产品,号称服务2亿白领用户;,运营主体为武汉市金山小额贷款有限责任公司。工商信息显示,该公司法定代表人为金山软件集团高级副总裁刘伟。

  多位借款用户指出,金山贷款审核非常严格,大量用户被秒拒;,哪怕征信很好审核也通不过;。与此同时,有用户表示,在金山贷款上提交审批后每天收到十几条不正规的小额贷款公司短信;,并质疑金山贷款套取、变卖用户信息。

  借WPS破冰金融布局

  据了解,金山贷款进军金融领域的攻势展开得并不猛烈。对于已经上线了1年半却没有什么消息;的现象,金山贷款方面对柒闻网表示,是因为目前只在WPS上面做了推广;。

  不过,柒闻网还了解到,看似低调的金山贷款实际上还找到了其它的流量入口,悄然入驻小米金融,沐浴小米系生态圈提供的流量。

  不过,不久后小米金融、小米贷款又撤下了金山贷款入口,金山贷款沦为弃子;。目前,小米金融的贷款页面中仅剩小米快贷与小米优贷。金山贷款方面向柒闻网证实,金山贷款确实曾与小米进行过合作,但目前已经暂停合作。

  值得注意的是,作为金山软件的实控人、董事长,雷军还是小米创始人,这使得金山与小米有着天然的亲情;,而金山贷款与小米金融也有着天然的合作优势。在此情况下,金山贷款却成为弃子;,一度令用户不解。

  实际上,这并不是金山软件第一次布局金融领域。而在金山软件的金融尝试中,WPS始终作为主要流量入口,被视为破冰入局;、推广金融业务的好棋子。

  此前,金山曾上线WPS金服。根据介绍,WPS金服是金山集团WPS子公司设计开发并维护运营的在线金融服务平台。可为用户提供贷款、理财、保险等服务。用户在网站上填写贷款金额、贷款利息、贷款期限等信息后,系统会为其推荐合适的贷款产品。

  然而,WPS金服的贷款、理财、保险等服务一直是只闻其声不见其人;,WPS金服也仅仅开启了导流业务,以贷款超市的角色活跃于金融行业。

  对于首次金融尝试,金山软件显得信心十足。上线WPS金服前夕,在WPS2017营销峰会上,WPS官方透露,截止2016年12月,WPS全球用户数已达6亿,全球月活跃用户达到2亿(PC+移动);从行业来看,WPS的用户中,56.7%是白领精英,33.1%来自政府、央企、金融等企业,10.2%的是学生群体,这些用户是国内最具有消费潜力的群体;。

  据媒体此前报道,WPS金服工作人员表示,如此庞大的用户量加上白领等精英用户的覆盖,应该能为不少大额的消费金融产品导流;。同时,WPS金服只是金山软件布局互联网金融的第一步。在导流平台运营的同时,WPS也在尝试布局消费金融,现金贷业务或许也已在计划中。

  好景不长,随着互联网金融风险专项整治的加码,WPS金服的合规压力与日俱增。尤其是《关于开展现金贷;业务活动清理整顿工作的通知》等文件的下发,贷款超市导流业务面临政策监管与平台风险的双重压力。

  由此,WPS金服导流业务受阻,并日渐消沉;。而自导流业务后,WPS金服再无消息传出,甚至连WPS金服官网也悄然下线。至此,WPS弃甲;,金山软件首次金融尝试宣告失败。

  毛利率连年下降,现金流堪忧

  实际上,早在正式下水;前,金山软件旗下猎豹浏览器、金山电池医生、金山毒霸、猎豹清理大师、毒霸导航等软件,就已开发导流业务向金融靠拢,为猎豹极速贷、陆金服等平台进行导流。

  不过,金山软件的金融路却走得坎坷。从大张旗鼓的WPS金服到默默上线的金山贷款,金山软件的金融心不死;。有业内人士指出,对于互联网企业而言,布局金融板块已经是行业标配,从金山软件屡屡试水可见一斑。

  其次,金山软件选择从金融切入,还是希望依托积累的用户场景,在金融领域实现流量变现。毕竟,金山软件旗下WPS的场景方便事宜性较强,不仅用户黏性高,用户每日使用频次、时长都相对突出。;

  不过,除了互联网企业的金融标配;,金山软件的金融布局,或与金山软件的营收颓势息息相关。金山软件2018年财报显示,报告期内,金山软件营收59.06亿元,毛利为27.37亿元,同比下降9.13%。

  值得注意的是,受网络游戏的整体市场环境与政策监管影响,金山软件的头号;收入板块网络游戏营收出现下滑,从2017年的31.20亿元下降至2018年的25.52亿元,同比下降18%。

  受网络游戏收入下滑影响,2018年,金山软件网络游戏、云服务、办公软件服务占总营收比重分别为43%、38%、19%。而此前金山软件网络游戏收入占比均高于60%,甚至一度达到79%。

  与此同时,金山软件毛利率也逐年下降,2014年到2017年,其毛利率分别为83.62%、75.50%、66.28%、58.14%,到2018年,金山软件毛利率已经跌破对折线;,为46.34%。

  

  可以预见,通过免费主义;而获得大量用户的金山软件,在付费时代中,逐渐扭转已形成免费;固态逻辑的用户习惯,以此维持营收增长、实现流量变现,成为日渐紧迫的难题。

  另外,金山软件的现金流情况也不容乐观。财报数据显示,从2015年到2017年,金山软件现金流入分别为14.35亿元、13.93亿元、18.90亿元,而在2018年,其现金流入数据大幅萎缩,降至7.7亿元,同比下降59.26%。

  

  同时,除了2015年金山软件的现金流入高于现金流出,2014年、2016年、2017年、2018年,其现金流入均无法覆盖现金流出,上述4年期间现金流逆差;累计为63.78亿元。

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