猫拼狗成定局!618期间,几亿中产阶级在拼多多上抢大牌

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  刚刚,拼多多618数据新鲜出炉,6亿中产用户成消费主力军。

  数据显示,在整个618期间,拼多多平台订单成交量已达11亿笔。其中,729元的ReFa瘦脸仪、全网最低价的纪梵希等中高端商品受到了中产阶级的疯抢。

  据统计,现在中国已有接近6亿的中产人群,他们有着巨大的消费升级潜能。然而,虽然他们消费能力普遍较高,但也会奈于高价而犹豫是否"剁手"。

  换句话说也就是他们对于商品的需求主要在于平价的顶尖商品,而此次618,拼多多对于大品牌的补贴可谓是正合他们的心意,此前被压抑的购物激情也在此刻引来喷发。

  

  以戴森为例,原价3000元的吹风机在拼多多的百亿补贴下,仅售1888元,跟官方价相比降幅超过1000元,活动一上线,就受到了这类消费者的疯抢。数据显示,在戴森的订单中,85%都来自一二线城市,换句话说,也就是来自一二线城市的中产阶级占据消费主导。

  除了戴森之外,一二线城市中产阶级成主要购买群体的还有iPhone系列产品。在6月17号再次降价后,平台持续出现百人同时拼团的盛况。光光是17号当天,iPhone成交量就达5万单,在整个618期间,iPhone销售额更是接近20亿。

  

  除了这些中高端产品,拼多多上的农货也受到了这类消费者的"独宠",在618期间,有7成的农产品订单来自一二线城市,在拼多多的百亿补贴下,类似上海大妈拼走一吨橙子、一个小区包下一片果园的盛况频频出现。

  

  这些数据都足以说明,"中产消费"已经成为拼多多618销量的核心来源,拼多多也正在被越来越多的中产阶级纳入囊中。据极光大数据显示,拼多多上的新增用户中有44.2%都来自二线及以上城市。

  显然,拼多多已经一举融入了"城里人"的生活,不管是水果生鲜,还是高价大牌,"性价比之王"的拼多多都成为了他们的首选。

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