百度对“医疗”的爱:深,更“沉”

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  今年以来,百度也是在舆论中掀起了一阵波澜。就在前几天,自家高管半年内接连离职6人,之后呢,robin李成为中国工程院的院士候选惹来网上一顿争议,最后自然也是落选。

  之所以落选,并不是大家都不看好百度的技术亦或是认为李彦宏能力太渣,而是作为中国搜索一哥的百度,有能力却没用在“正道”上,近些年因为医疗相关的报道和事故,使得百度的名声早已一落千丈。

  

  这两天引起热议的新闻,更是令人不禁怀疑,百度是打算彻底走上“不归路”了么?

  百度与医健CP签署独家协议

  近日,《中国企业家》获悉一份百度(以下简称“甲方”)与医疗健康内容提供商(以下简称“乙方”,或“医健CP”)签订的独家合作补充协议。该协议对双方的原《医疗搜索VIP数据合作协议》补充了7项内容,其中有几项尤其值得注意。大意如下:

  协议约定,在合作期内:

  ——乙方将内容通过甲方的“医疗权威资源”平台提交后,不得再将此内容提供给第三方使用。若同样内容在乙方站内有展现,乙方需要在爬虫协议内明确禁止甲方以外网站的抓取。

  ——已经提交给甲方的历史数据,如甲乙方之外的第三方使用了该内容,乙方应保证该内容在合同生效之日起一个月内全部下线。

  ——乙方授权甲方以自己的名义就合作内容进行维权。

  

  根据协议,除了百度和提供医疗健康内容的“医疗权威平台”自身外,这些医疗相关内容将不会出现在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和内容平台如今日头条等任何第三方平台,此前发布的内容也需要撤销。

  百度业务部门6月10日曾给《中国企业家》回复称,在独家合作协议签署中,双方完全是平等、自愿的,不存在强迫的情况。而且,独家合作的范围仅限于资源方主动通过合作通道提交给百度的共建数据。

  这当然是必须的了。光天化日,朗朗乾坤。百度可能傻到会说自己和别人签协议都是不平等、强迫别人的么?这都是官方说辞,听听就好,具体还要以结果说话。

  不过,又媒体称,某些品牌知名度高、拥有自有流量的医健CP(Content Provider内容提供商)方,没有签此协议。《中国企业家》从丁香园内容负责人获悉,丁香园没有签此合作。“我们的流量本来就不依赖百度的入口。”丁香园内部知情人士说道。

  

  果然啊,有实力就是了不起。虽然百度仗着自家的搜索一哥地位,可以令许多中小医健CP们“在现实面前”让步,但是毕竟对于知名大CP就不见得也那么容易“妥协”了。

  根据CTR的监测数据,截至2019年3月,百度在国内搜索引擎市场份额(PC+移动)占比70.5%,排名第一,搜狗排名第二,占比17.4%,UC神马排名第三,占比6.0%。

  看着这样的数据,足可表明百度敢要求别人签独家协议也是有着颇为雄厚的资本。作为搜索引擎市场份额真一哥,自己牢牢把持住搜索的技术和市场地位不动摇。但是既然你这样厉害,都能玩垄断了。又何必非要抓着医疗内容不放呢?

  

  百度对医疗念念不忘,自然是为了利益啊。我等皆凡人,自然免不了生老病死。作为医学医疗相关行业的专业性、技术性都很强,所以对于广大消费者而言,医生可不是商人,绝不会存在“讨价还价”的可能性,除非你真的是“要钱不要命”

  也正是因为这样的独特性,医疗卫生领域如果真掌握有真知识、硬技能,那自身的护城河也是很厉害,而且在专利保护之下,有着很高的利润率。

  也正是因为这样,就会有许多“没心没肺”的不良商家,打着高大上的幌子图财害命。

  

  在网络平台上,作为搜索引擎第一的百度,自然也成为了广大不良商家的最佳舞台。当然百度自己也是“争气”,充分发挥资本逐利的特性,采用“医疗竞价排名”的方式,有钱就能让百度推,自此在国内医疗界引起了一连串的恶性事件,至今都屡禁不止。

  百度&医疗:食之有罪,弃之浪费!

  早在2013年,时任莆田市委书记的梁建勇曾公开表示:“百度2013年广告总量260亿元,莆田民营医院就做了120亿元。”医疗类推广一度让百度在营收上日进斗金。而在“魏则西事件”之后,百度的竞价排名系统,间接导致了医学事故的发生。自家的名声彻底一落千丈,迫于压力之下,纵然再不舍得,也只能“暂时性”放弃。

  2017年2月,百度通过内部邮件宣布,对医疗业务进行组织架构调整和优化。包括百度医疗事业部“智能小e”团队和“拇指医生”团队转入AI体系,医疗事业部内容建设团队转入搜索公司,医疗事业部其他业务(如在线医疗服务产品“百度医生”)予以关停。

  而在18年,就有媒体、包括央视新闻,都有接连报道关于百度医疗竞价排名、以及相关假医院重现的新闻。



  

  不仅是排名,相信广大网友们对于百度贴吧也很是熟悉。百度官方介绍是:“百度贴吧是以兴趣主题聚合志同道合者的互动平台,同好网友聚集在这里交流话题、展示自我、结交朋友。“如果你真的当真,觉得终于有个可以自由自在、和志同道合的小伙伴们一起畅聊、分享、娱乐的平台,那可真是”too young too simple”。

  有媒体在2018年报道,百度贴吧的热门疾病吧,近半已经被卖,而剩下一半的贴吧中,也只有一大半是正常吧主管理,其余的不是吧主发布广告,就是被关闭、无吧主。

  

  虽说这些年,前有天涯、猫扑、人人、博客等社区,后有微信、知乎、豆瓣等平台,但是百度为了能“更好的挣钱”,就这么纵容自家的贴吧生态变成如此境地,也算是“有魄力” 了。

  要知道百度虽然一直号称是国内BAT三大巨头之一,但随着自去年高管陆奇离职以来,伴随着近半年6位高管接连离职的,还有百度总体没什么起色的市值。也正是为此,百度才只能牢牢抓住医疗这块肥肉不放。

  百度财务状况

  2018年总营收为人民币1023亿元(约合148.8亿美元),比上年同期增长28%,不包括剥离资产的影响同比增长31%。网络营销营收为人民币819亿元(约合119.1亿美元),比上年同期增长19%。2018年,百度活跃网络营销客户数量约为85.6万家,比上年同期增长10%。百度2018年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币9.58万元(约合1.39万美元),比上年同期增长8%。

  而今年5月17日,百度发布了2019年第一季度未经审计的财务报告。在Q1季度,本季度百度营收241亿元人民币(约合35.9亿美元),同比增长15%。但是在盈利指标上,百度 Q1 净亏损达3.27亿元,相比去年同期的净利润 67 亿元下滑105%;按非GAAP计算,百度 Q1 净利润录得9.67亿元,相比去年同期的人民币48.17亿元,下滑80%。

  首个季度的盈利指标亏损和高管层的接连离职风波,让百度的市值一跌再跌。截止到2019年6月10日,百度收盘价格为111.76美元,距离17年的巅峰最高市值254.28美元已经腰斩过半。

  

  这就是百度为何对于医疗行业绝不放手的最终理由。首先,医疗本就是高利润行业,而在自家资金紧张的当下,纵然被“千夫所指”,百度也绝不松口。

  同时,百度此次是和医建CP们签下的内容独家协议。大家也都知道,当下信息流正是网络营销的热门手段。而没有一定的医学内容基础为铺垫,是不可能搭建好医疗信息流平台的。百度正是打算凭借着诸多医建CP们搭建的独家内容,为自家信息的专业性打好基础,同时再充分利用自身的搜索引擎、百家号等相关的平台流量,将来的医学广告事业还怕不能“发扬光大”么?!

  而且不仅如此,有了流量,现在当红的短视频营销,想来百度也绝不会放过。

  

  也正因为这一环接着一环,所以此次百度与医建CP们签独家内容协议才引来了网友们的一致关注。

  正所谓透过现象看本质,表面看集中力量搭建自家信息平台,掌握专业、可信度高的一手内容资讯确实是一步好战略。可是百度从未过去的黑历史,却很难令人敢把这样的“好机会”放在他的手中。

  魏则西事件距今也不过三年多。百度之后的所作所为,并没能让大家觉得有诚信改过的意思,反而当下的情形更像是卷土重来一般。

  对于百度此举,笔者是真心难投赞成票,您怎么看呢?

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