四大中国品牌占比超六成,印度还能继续当国产手机第二战场吗?

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  对于国产手机来说,也许把印度市场叫做第二战场比较合适。早在三年前,国产手机中的小米、io、OPPO等品牌就已经出海印度,与MicroMAX、LAA等印度本土品牌直接竞争,三年过去之后成绩还是相当显著的,最近Canalys发布了最新的调研报告,印度市场前五除了三星之外,俨然已经是国产手机的天下。不过面对这样情况不禁要问,印度还能继续成为第二战场吗?

  

  根据Canalys的调研报告显示,2019年第一季度小米在印度市场位居第一,市场份额31.4%,甚至远超以24.4%市场份额位居第二的三星。同时国产手机还有两个品牌表现抢眼,一个是io,市场份额从7.3%暴增到了15%,增幅108.2%;另一个是Realme,作为新晋品牌已经占据4.2%的市场份额位居第五。

  实际上Realme在去年第四季度就已经是这个位置了,它用不到三个月就击败了前五中仅存的印度本土品牌MicroMAX。不过因为上市时间太短,这个品牌还没列入各个调研机构的年度出货量统计当中,如果维持这样的状况,成为年度第五毫无压力。而这个诞生于印度的中国品牌如今最让人关心的,大概是它从印度市场回归到中国,连新品都已经准备好了。

  

  Realme对于OPPO来说,就相当于红米对于小米。红米发布之后全面收割了还未全面进化的山寨机市场。其实Realme在印度市场的状况也比较类似,三年前面对 中国手机大举登陆,印度媒体叫嚷说印度市场不需要垃圾,然而现在不客气的说,印度品牌彻彻底底成了垃圾,市场被中国品牌全盘接收。不过在这之后,也许大家在印度市场也将经历成长的烦恼吧。

  为什么这么多手机品牌会大举出海印度?因为中国市场在激烈竞争中开始趋于饱和。实际上现在来看,进入印度市场真是有先见之明,不管是2017年还是2018年,中国的手机市场都在面临出货量下滑,甚至有越演越烈的趋势。这种下滑的原因不难理解,每年各个品牌加起来都有大几亿的出货量,几年时间就让市场饱和了。

  饱和之后的市场什么样?我们可以看到华为、OPPO、io和小米这样头部品牌并没有停止增长,反而增幅在继续放大,其他品牌的生存空间却在不断缩小,导致整体出货量下跌。再看看此时的印度,手机市场前五品牌单季度有3000万的出货量,前五以外的品牌市场份额跌幅高达41.5%,不难看出中国市场的状况已经开始在印度上演,印度市场也开始饱和。

  

  所以其实在去年,我们已经可以看到一些品牌早早在东南亚、东欧等新兴市场布局,尤其小米和荣耀在多个新兴市场出现了非常直接的竞争,甚至已经在争夺市场前五乃至前三的位置。其他品牌也各出奇招,比如一加在海外注重开辟的是3000元价位的高端市场,OPPO则带着Realme这个品牌进入了东南亚。

  在印度市场之后,除了进入新兴市场之外,大品牌在中国市场也开启了新一轮的竞争。这次上场的选手都是他们的副品牌,比如io新成立的iOO、刚从小米独立出来的Redmi红米,OPPO则从海外市场带回来了Realme专门用来打价格战。华为余承东则公开表示接下来资源会向荣耀倾斜,把荣耀打造成中国第二、全球第四,要知道他当初吹的牛如今可全都实现了。

  

  如果时间倒退两年,国产手机征战印度市场应该算是一个非常值得的事件,经过残酷竞争洗礼的品牌能在印度市场经营到什么程度也很让人关心。毕竟当时有声音说国产手机品牌擅长“窝里斗”,走出国门未必就是赢家,所以印度市场就是一块试金石。然而现在,印度市场除了一堆数字之外,似乎也没什么值得的东西了,因为中国手机品牌在那个市场同样没有像样的对手了,除了三星。

  对于开始征战全球的国产手机来说,最难进入的恐怕也只剩下西欧和北美两大市场。原因则非常直接,这两个看起来非常“开放”的市场实际表现得远比新兴市场更封闭,手机销售几乎牢牢和运营商绑定,并没有太多操作空间。一个最直接的例子就是美国运营商AT&T撤销了华为手机的销售计划之后,华为手机开辟美国市场立刻遇到了阻力,说好的开放市场和自由竞争呢?

  话说回来,印度还能继续当国产手机的第二战场吗?答案当然是否定的,因为整个印度手机市场的格局开始趋于稳定,接下来就和中国市场一样,大品牌不断压缩小品牌的生存空间,直到把他们全部占有。只是有一点不同,当初国产手机是在中国市场充斥着外国品牌的情况下崛起,而对于如今印度本土的手机品牌来说,恐怕再也没有机会崛起了。

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