吴晓波频道买粉花40万元 网友:架不住连续掉粉均超50万人

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  全通教育(300359,SZ)拟收购财经作家吴晓波控制的杭州巴九灵文化创意股份有限公司(以下简称巴九灵)96%股权,围绕这桩15亿元的收购事项,全通教育已经先后收到两份来自深交所的问询函。

  

  《每日经济新闻》记者根据全通教育的相关回复简单梳理出了巴九灵的经营轮廓。记者注意到,从新增粉丝数的角度来看,“吴晓波频道”2018年粉丝增加数量较2017年有所下降,尤其是自然新增的粉丝数量。2017年“吴晓波频道”自然新增粉丝127.64万人,但是到了2018年,其自然新增粉丝仅72.78万人,2018年取消的人数为55.65万人。有趣的是,2017年及2018年,巴九灵还为“吴晓波频道”采购了外部增粉服务,其中,2018年通过外部渠道“买粉”41.74万人,成本是40万元。这些买过来的粉丝留存的用户合计约为21.95万人,留存率在50%左右。

  全通教育称,按照巴九灵100%股权16亿元的估值来看,巴九灵按2018年账面反映的净利润数额7537万元计算的市盈率约15.9倍。

  连续两年掉粉均超50万人

  根据此前全通教育披露的内容,巴九灵旗下有两个公众号,一个是“吴晓波频道”,另一个为“德科地产频道”,而前者是巴九灵最重要的一个公众号。“吴晓波频道”于2015年3月注册,经过3年多时间发展,截至2018年末,该公众号的粉丝量已经达到350万人。

  4月15日,全通教育再次发布了一份深交所问询函的回复公告,里面透露了更多关于“吴晓波频道”的消息。

  《每日经济新闻》记者发现,从新增人数来看,实际上,“吴晓波频道”2018年新增人数较2017年有所下滑。从新增粉丝渠道来看,2017年“吴晓波频道”新增的粉丝数量基本是自然新增;但是到了2018年,在公众号全年新增的粉丝数量中,有接近四成是来自“买粉”。全通教育披露称,2018年“吴晓波频道”新增人数为114.51万人,其中自然新增72.78万人,通过增粉服务新增41.74万人。41.74万粉丝对应的账面费用约40.02万元。

  通过横向对比可以发现,2018年“吴晓波频道”的自然新增粉丝数量较2017年下滑了43%。

  另外,《每日经济新闻》记者还发现,巴九灵斥资“买来”的粉丝并不是精准粉丝,留存下来的粉丝对“吴晓波频道”知识付费业务影响较小。全通教育根据2017年和2018年微信公众号“吴晓波频道”取消用户数与新增用户数的比例测算出,通过外部增粉服务所留存的用户合计约为21.95万人,仅占2018年末“吴晓波频道”月均用户数的6.35%。“此外,标的公司知识付费业务具有先以免费知识分享满足用户表面需求,再通过付费知识产品完成对用户深层次需求挖掘与付费转化的特征,外部增粉服务所产生的新增用户人数对知识付费业务影响较小。”

  记者注意到,根据全通教育披露,2017年、2018年这两年,“吴晓波频道”均掉粉超过50万人。2017年,“吴晓波频道”被53.86万人取消,2018年,“吴晓波频道”被55.65万人取消。

  延伸阅读:

  “吴晓波频道”18日起停牌

  全通教育2019年3月17日公告,筹划以发行股份方式购买杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权,同时拟募集配套资金,交易预计构成重大资产重组。

  公司股票18日上午开市起停牌,预计停牌时间不超过10个交易日。吴晓波及其妻子邵冰冰为杭州巴九灵实际控制人,二人以及其一致行动人共同拥有公司44.83%股权。

  公开资料显示,杭州巴九灵文化创意股份有限公司创办有吴晓波频道微信公众号等。当天公告中并未给出此次交易的具体金额以及股票发行数量。

  截至2019年3月15日收盘,全通教育收于7.22元/股,较上一交易日上涨1.26%。

  吴晓波拟承诺3年至少赚3.6亿

  人称“最会赚钱的财经作家”,吴晓波的“家底”到底怎样?本次公告进一步披露了吴晓波旗下公司的细节,让好奇的人们一窥究竟。

  有媒体质疑巴九灵96%股权作价15亿元,比起2017年A轮融资后的估值20亿元“缩水”,相当于“八折卖身”。公告解释:一是基于长期合作的考虑,交易双方看好本次交易后与上市公司的协同效应,为保证本次交易顺利完成,出于保护上市公司及中小投资者利益的保护,本次交易估值审慎从严;另外,由于宏观环境的变化,从2017年至今,资本市场二级市场及一级市场标的整体估值中枢下降。

  公告还披露:巴九灵为轻资产企业,2018年末货币资金3.56亿元,资产总计5.07亿,货币资金占资产比例为 70.19%。巴九灵2018年净利润7537.03万元(未审)。截至2018年末,吴晓波频道粉丝数350万,付费用户数在1万上下浮动。巴九灵的内容编辑团队为143人(其中吴晓波频道48人),推广团队115人。

  公告新增业绩承诺细节:根据巴九灵实际控制人吴晓波、邵冰冰出具的说明,其拟承诺的标的公司2019 年度、2020年度和2021年度实现的扣非净利润(剔除股权激励及给予挚信投资利息影响)累计不低于 3.6 亿元。

  来源:综合每日经济新闻扬子晚报、北京青年报

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