北京最老奥特莱斯闭店,因跟不上年轻人审美,服装首饰遭1折甩卖

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  曾经令人高攀不起的北京赛特购物中心,如今已被年轻人爱答不理。近日,AI财经社获悉,已有27年历史的赛特购物中心即将于今年6月关闭,至于今后是否会改造成新型购物中心,仍是个未知数。此前,由于众多新型商场的开业,赛特的人流量逐渐减少,但在4月3日至4月21日的清仓中,人头攒动恍如“回光返照”。(文 | AI财经社 实习生 刘一诺 编 | 明萱) (来自:AI财经社)

  

  4月11日,AI财经社来到赛特购物中心,发现一层原本的化妆品柜台均已被撤下,换上了箱包、皮鞋、翡翠玉饰等产品,“全场3折3.5折”的折扣标识板十分醒目。出清打折期间,赛特人流量颇高,但大多集中在打折箱包处和翡翠玉饰区,除了部分前来捡漏的青年人外,以中老年人为主。可以推算得知,27年前,他们正年轻。 (来自:AI财经社)

  

  然而,楼上的服装店铺虽然打折力度达到了“1-5折”,但人流量十分稀少,只有极少数店铺有众多顾客挑选。购买服装的顾客仍以中老年人为主,吸引不到青年顾客的原因在于入驻品牌与年轻人对时尚的需求并不契合。同时,赛特购物中心内只有一家餐馆和一个咖啡厅,并不能满足青年人休闲娱乐的需要,这也是众多“老百货”的通病。

  

  赛特购物中心位于长安街上,距离天安门仅五分钟的车程,周围外国领事馆、高档住宅区、高档饭店林立,与被称为中国最早涉外商店之一的北京友谊商店隔街而望,拥有得天独厚的商业优势,曾被视为“普通人不敢进”的高端商场。现在,其毗邻的国贸商圈仍在迅猛发展,而赛特购物中心却即将黯然离场。

  

  1992年12月20日,赛特购物中心正式对外营业,一时被称为“开业大挤”。在开放政策的允许下,赛特成为第一个引进外国商号的中外合作经营企业,推行“名店名品”经营战略。1995年,在与日本八佰伴合作期满后,赛特购物中心开始自行管理。2007年,经过股权变更,赛特购物中心成为中国春天百货集团有限公司旗下的高端商场之一。

  

  老牌百货赛特也曾尝试转型。2009年7月,北京赛特奥莱开业,着重娱乐性、生活性,以品牌折扣直销购物中心为特色,弥补了老百货所缺乏的餐饮休闲配套设施。这种模式十分契合消费者的需要,官方数据显示,开业6年北京赛特奥莱年销售收入就已超过20亿元,利润总额也在逐年攀升。

  

  2013年,王府井百货集团宣布成功收购中国春天百货96.72%的股权,北京赛特和赛特奥特莱斯等19家商场从此归其所有。2018年年报显示,王府井集团实现营业收入267.11亿元;利润总额完成17.03亿元,同比增长34.93%;归属于上市公司股东的净利润12.01亿元,同比增长66.95%。然而,收入增长并不来自传统百货,来自于以奥特莱斯为代表的新兴业态。

  

  目前,王府井的营业收入主要来自于公司旗下各门店的商品销售收入以及功能商户的租金收入,其业态主要有百货、奥特莱斯、购物中心和超市四种,综合百货业态仍然在其营业收入构成中占据主体的地位。同属于王府井百货旗下的长安商场也在今年2月底闭店,这个29岁的老百货即将改造为购物中心。也许,赛特购物中心也会走上同样的转型之路。

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