吴晓波上岸,昔日“股王”全通教育接盘

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  晚一则上市公司的重组并购公告——全通教育要收购“吴晓波频道”主体公司,在财经圈跟新媒体圈炸开了锅。

  去年A股出现的多次自媒体收购案已经显示了在红利期过后,自媒体行业有加速变现的需求,而在知识付费明显降温,变现难度加大的背景下,加上近期A股市场的火爆,这场交易被贴上了“炒作”的标签。

  

  一个是有着A股黑历史的全通教育,一个是当红最牛的自媒体之一——“吴晓波频道”,到底是全通教育要炒作概念?还是吴老师机智,趁机要卖个好价钱?

  01

  吴晓波频道要“卖身”

  3月17日晚间,前任“股王”全通教育公告,公司正筹划以发行股份方式购买杭州巴九灵文化创意股份有限公司(以下“杭州巴九灵”)96%股权,预计构成重大资产重组。

  出让股权的,是知名财经作家吴晓波及其夫人邵冰冰,同时预计涉及上市公司皖新传媒及知名投资人曹国熊等。交易资产,则涉及到近年来大热的新媒体“吴晓波频道”。

  据公开资料,巴九灵成立于2014年7月成立,2018年3月改制为股份制公司。目前,巴九灵共有19位股东,其中有10位法人股东。皖新传媒(601801)系第一大股东,持股比例为14.90%;吴晓波及其配偶同时并列为第二大股东,各自持股比例达12.81%。

  

  巴九灵的重要股东还有邵冰冰担任执行事务合伙人的蓝彩投资,持股比例为12.42%;邵冰冰担任执行事务合伙人的高管持股平台百匠投资,持股比例为3.23%;邵冰冰亲属楼江,持股比例为3.56%。蓝彩投资、百匠投资和楼江系吴晓波、邵冰冰的一致行动人。吴晓波、邵冰冰为巴九灵的实际控制人。

  值得注意的是,吴晓波频道的运营主体为巴九灵全资子公司上海巴九灵,除吴晓波频道外,上海巴九灵旗下的自媒体公众号矩阵包括:冯仑风马牛、秦朔朋友圈、文茜大姐大、十点读书、酒业家、德科地产等等,拥有超过千万用户。

  但很多网友并不看好这一交易:

  

  甚至怀疑昔日“股王”又要趁牛市刮妖风:

  

  02

  吴晓波要“上岸”了?

  暂且撇开昔日“股王”的“战绩”,我们来谈谈吴晓波老师的战略。

  说到吴晓波,作为一名财经作家,似乎对A股并不看好。每逢股市大幅波动,吴晓波曾经的一篇《我为什么从来不炒股》都会被翻出来:

  

  甚至在2015年,吴晓波说A股疯了:

  

  而就在近日,吴晓波在某访谈中再一次diss A股:目前股票好的原因不是来自基本面,而是对政策的信心,期待未来会有很多减税措施出台,会有更多的社保资金进入股市,以及科创板的推出,但我认为,缺少基本面的支撑,这一轮的牛市其实是挺脆弱的。

  而5年前,吴晓波就曾将自己的出版公司蓝狮子45%股权卖给了上市公司皖新传媒。

  收购蓝狮子时,由千帆投资、飞马投资、中天投资、吴晓波作为业绩承诺方及补偿义务人,蓝狮子要在2015年-2017年实现净利润2200万元、2600万元、3000万元。其中,千帆投资、飞马投资、中天投资承诺的利润补偿期间为2015年度;吴晓波承诺的利润补偿期间为2016年度、2017年度。

  查阅公告知,尽管对赌顺利完成,但却属于踩线完成的状态。蓝狮子2015年-2017年实际净利润为2280.60万元、2655.02万元、3114.48万元,对应的业绩承诺完成率分别只有103.66%、102.12%、104.82%。

  而这次把公司卖给有A股“妖王”之称的全通教育,吴晓波似乎也并不在乎这收购方全通教育在A股市场的以往表现,正如这位网友“海豚智库”所说:在很多人看来是吴晓波要借壳上市,但极大可能是要“上岸”。

  

  03

  看准时机“卖身”

  在资本市场,“卖身”的时机真的十分重要,比如当年很火的当当网,其创始人李国庆多次不舍得“上岸”,最终便是默默退出。

  在当当网势头正旺的时候,亚马逊提出收购请求,打算用1.5亿美元收购当当网。但是李国庆再三考虑后拒绝了亚马逊。

  2010年12月当当网在美国纽约证券交易所上市。作为中国第一家B2C网上商城,当当上市当天市值达到23亿美元,这也是当当网估值达到顶峰的时刻。在后来与京东的竞争中,当当网逐步败下阵来。

  2013年以后百度和腾讯先后提出入股当当,都因为入股价格和比例问题,最终没能成功。当时腾讯要求占股33%,并且提出把好乐买交给当当管理,而李国庆最多只给25%,并且也不想接手一个网上鞋城。在这之后,腾讯开始跟京东接触,并且最终成为京东的战略级股东。错过腾讯投资足以说明,李国庆对现金收益过于在乎,而没有用战略眼光来看待长远。

  去年,当当网想要“卖身”给海航,最终也没有成功。从当年被称为“中国的亚马逊”,到退市,再到卖身不成,当当的轨迹似乎是一个抛物线,从平凡,到辉煌,再归于平静。而李国庆在当当网则逐渐被架空,并在今年1 月离开,不再担任当当网任何职务。

  

  看反面案例总能让我们收获些启发,对比之下,说吴晓波要“上岸”的决定也不可厚非。

  吴晓波作为第一批入场知识付费的玩家之一,凭借前两年的风口收获不少流量。

  从“吴晓波频道”公众号在2014年5月8日上线,经历过自媒体红利期的杭州巴九灵迅速得以发展。2017年初,杭州巴九灵曾获1.6亿元人民币A轮融资,估值达到20亿元人民币。

  事实上,2016年知识付费概念出现后,大家都认为是一个新风口,于是争相涌入这一领域,许多平台陆续上线,但经过最近两年的发展,许多都没能坚持下来。在经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后,知识付费行业在2018年开始由狂热走向“下半场”的博弈,告别前两年资本盲目热捧的阶段。

  从去年A股市场关于自媒体的收购案也可看出:瀚叶股份、利欧股份、骅威文化等三家上市公司曾发布高价收购自媒体的计划,最终却都因各种原因停止了收购。

  根据百度指数,知识付费关注度从2016年开始逐渐上涨,至2018年初关注达到峰值,随后整体开始趋于平稳并有所下降。

  

  由此可见,吴晓波老师还真是看得准大势之人啊!

  04

  内容创业者的未来在哪里?

  而和“吴晓波频道”同样备受关注的逻辑思维,也是在知识付费“风口”上获取大批粉丝以后变现之路顺风顺水。

  根据公开资料显示,截止2017年8月底,仅罗振宇创办的“得到”APP就达到了3.3亿元的销售额。罗辑思维的估值在2018年初高达100亿元。

  但去年开始,有不少粉丝表示,罗辑思维仿佛变了“味”,从对papi酱撤资开始,就扑在了直接变现的道路上。

  之前罗辑思维的营收,是由公众号导流图书销售,而到了知识付费时期,罗振宇只要对所售卖的产品“站台”、“呐喊”就可以直接变现。而这也让逻辑思维陷入了“贝米钱包”那场P2P爆雷的风波中。

  当下,知识付费明显降温,变现难度正在加大。如果用户确定得到了思维认知与竞争力的升级,这些知识付费产品的价值对他们来讲只会越来越小,他们为什么还会留下呢?

  吴晓波老师似乎看得很清楚,所以便想在红利期过后抓紧时间“上岸”。怪不得有媒体评论说:吴晓波老师这场“实战课”厉害了!!!

  

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