零售超百亿,波司登集团在沪发布2018战略成果

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  2月26日,波司登在中国最高地标建筑——上海中心(Shanghai Tower),举办“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会,揭秘波司登在经济寒冬下如何取得逆势增长。2018年,波司登不但在资本市场备受欢迎,股价逆势上涨132.8%。品牌也赢得了消费者的认可,中高端销量增长500%以上,波司登单品牌零售额突 破百亿元人民币。

  在现场,包括中国纺织工业联合会副会长夏令敏、国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国商业联合会副会长王耀、中国百货商业协会常务副会长兼秘书长范君、中央电视台资产管理中心主任任学安、《时尚芭莎》总经理、执行出版人兼主编沙小荔、君智咨询董事长谢伟山等400多位行业领军者共同见证了波司登2018年战略成果的发布和2019年波司登竞争战略启动仪式。

  

  股价逆势上涨,2018成绩耀眼

  2018年,在上证指数下降24.59%、深证指数下降34.42%、恒生指数下跌13.6%的背景下,波司登股价却逆势上涨132.8%,取得港股通(南向)交易年度涨幅前三的好成绩。

  中国商业联合会副会长王耀表示,波司登不仅跑赢了多数服装品牌的销售,而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。

  据介绍,波司登的专业品质和价值正在被主流消费者所认可,中高端销量增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索(Ipsos)数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,成为消费者心目中羽绒服第一品牌。随之而来的是品牌的营收利润双升,截至今年2月25日,波司登品牌零售已超百亿元人民币。

  

  波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示,2018年,波司登品牌强势回归,赢得主流消费人群的关注。同时,以品牌的力量,拉动渠道、产品的全面升级,取得了理想的成效。

  阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可:“波司登为羽绒服的第一品牌,在悠久的历史下,同时也在新的历史机遇面前,不断创新、展望未来。”

  

  聚焦羽绒服主业,2018逆势增长

  过去一年,下,波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下,顶住了海外品牌的冲击,赢得逆势发展,不仅验证了品牌战略的准确性,也对行业起到了借鉴作用。中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示:“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验,以技术主导研发,以研发提升产品附加值,以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”

  2018年,波司登紧跟市场需求,携手君智咨询导入竞争战略,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得了市场的认可。波司登战略顾问谢伟山评价道:“这一次波司登的整个打法,在整个人类服装史上可以载入史册。”

  波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松也对波司登2018年的战略动作进行了详细解读:围绕战略方向,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。

  波司登在产品方面构建优质快反能力。整合全球资源,联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,以专业铸就品牌;而在渠道中,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,百店齐开,让顾客能够更方便地购买到波司登的产品;同时对终端也进行了升级,优化顾客体验,进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。

  多维度升级态势下,2018年波司登整合了一系列国际资源:高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖;推出三大国际设计师联名款,迎来“高光时刻”。如今的波司登,已经凭借自身的专业品质,引领了民族品牌的崛起,也强化着中国羽绒服的国际竞争力。

  42年专注,成就专业品质

  2018年波司登能获得如此的成就,也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑,进而畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

  正如国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言:“它对品牌的关注,可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面,没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升、品牌的引领”。

  2019坚持战略方向,品牌持续升级

  面对2019年,高德康充满信心:“2019年,波司登将继续坚持竞争战略,加快品牌转型重塑,以品牌的力量,助推企业高质量发展。品牌自信,是最大的文化自信,我们要让全球的年轻人,都以穿‘中国波司登’为荣。”

  在时尚界深耕多年的权威人士《时尚芭莎》总经理、执行出版人兼主编沙小荔也看好这个民族品牌的未来,表示:“行业内讨论的品牌一定是最火的品牌,提起中国羽绒服最能想到的就是波司登。希望波司登在未来工业、技术、款式创新当中取得更多的成就,非常自豪中国有自己的一个非常棒的服装品牌。”

  历经过42年风雨,如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向。2019年,波司登也势必持续强化品牌专业认知,打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片”,引领中国品牌在全球舞台上取得突破。

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