第4季度业绩报告公布后,爱奇艺海外市场股价飙升,有4大原因

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  爱奇艺,纳斯达克股票市场代码是IQ,自去年3月公开上市以来,股价一路大涨。第一个交易日,该股以15.50美元收盘,到夏天竟然飙升了193%,是因为受到“网飞中国”(Netflix)业绩增长的刺激。中国经济增长趋缓,以及与美国打一场贸易战,在2018年底,爱奇艺的发展动力没有了,导致在今年初,其股价跌到了首次公开募集股票(IPO)的发行价之下。对贸易关系转暖的乐观,给予这只股票新的动力,它从今年1月的低点已经反弹了50%。

  超预期的成绩,以及爱奇艺发布的一个很给力的业绩预告,紧随着该公司2018年4季度盈利的坚实的报表,使其股票在2月22日飙升接近22%。

  1 营业收入以55%的速度增长

  爱奇艺显示的持续增长十分引人瞩目。该公司营业收入70亿元(10亿美元),年增长率55%。这就完全超过了在业绩预告时,管理层所说明的营业收入64.8亿元(9.435亿美元),以及股票分析师们一致预测的9.72亿美元。

  高增长的节奏,是受各个重要运营部门的大力驱动。会员服务收入以76%的年增长率飙升,广告收入与上一年度比较,每一季度增长9%。与“葫芦网”类似,爱奇艺扩张会员基数,既有广告支持,也有付费订阅。

  基于公司优质内容题目的优势,来自内容分发的收入,显示其增长最为强劲,以137%的年增长率达到5.22亿元(7590万美元)。在“其他”项下的收入,是指爱奇艺的附加业务,比如内容商品化,以及基于原始程序的线上游戏,高达29亿元(4.18亿美元),年增长率107%。

  

  2 会员人数飙升

  爱奇艺报道,它的订阅人数在4季度增加到了8740万,年增长率达到72%,而且98.5%的订阅用户是付费会员,其余是免费试用的用户。在公司收益电话会议上,爱奇艺的创始人、导演和首席执行官龚宇,将爱奇艺如此令人瞩目的增长,归功于其优质的内容,说其“明显推动了订户的转化和留恋”。

  优质的内容,强力拉动了爱奇艺的业绩,该公司的许多热门节目,在中国大地上引起了很大的轰动。有一个例子,可以帮助说明爱奇艺的成功。去年的街舞比赛系列,“中国有街舞”(热血街舞团)吸引了超过18亿次观看,创收6.5亿元(9500万美元),对于一个线上综艺节目来说,在线上广告收入、赞助商的数量,以及最快广告销售来说,都打破了记录。

  3 战略伙伴关系为增长增加动力

  用户数的强劲增长,还归功于爱奇艺与中国的几家最知名的公司建立了战略伙伴关系。去年,该公司与提供电子商务的京东公司签署了一纸协议,在双方的平台上,为双方的用户提供优惠,为期一年。

  龚宇说,作为流量提供商,还加强了与中国移动的关系,引入联合会员制,和移动视频数据包,其中包括这家国有企业的视频流量服务公司“咪咕”。这个应用程序提供许多种数字内容,瞄准中国的青少年,包括动漫、漫画、视屏游戏和音乐。该平台上面储放着1700万首歌曲,430万个视频,1200多个现场直播活动,3万个游戏,还有47万个动漫标题。

  该公司还发展了与线上旅行公司“携程”的关系,这家旅行公司,给予爱奇艺的高端会员,许多种优先旅行服务。其中有享受机场贵宾候机室,优先获得旅店折扣价,车辆预约,购买火车票,自由进入许多观光景点。另外,携程的主要会员,可以获得爱奇艺8个月贵宾会员资格的好处。

  每一个伙伴关系,都有利于交叉销售服务,有助于给爱奇艺用户数量的增长提供动力。

  

  4 未来决定于流量

  放眼全球,流量视频服务仍然是动力十足,针对在中国的这类增长,爱奇艺选了一个很好的定位,来获取自己的份额。一季度因季节关系,增长稍慢一些,爱奇艺预告总收入在68亿元(9.896亿美元)与71亿元(10亿美元)之间,意味着40%到46%的增长。这使得股票分析师将其收入预测提高到9.76亿美元。

  重要的是要记住,爱奇艺正在追循“网飞”的模式,花巨资确保内容的安全性,以适应日益增长的用户群。这样造成的损耗4季度高达35亿元(5.06亿美元),全年达94亿元(14亿美元)。尽管该策略至今有效,但其持久性没有任何保证。

  爱奇艺的策略一直执行得很好,让投资者有理由,为其给力的收益报表欢欣鼓舞。

  

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