这家新闻研究机构给出6条经验,帮助媒体人变更好

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  回顾过去一年,美国新闻研究机构The Center for Media Engagement总结了几条他们认为学到的最有用的经验,以优化媒体工作、帮助媒体人反思。

  出品| 外言社

  翻译|kewell 编辑| 王茸

  

  1. 在底部放上扩展链接,确实能提高用户停留时间。

  让读者停留更多时间是一个挑战,而相对比较简单的办法就是——刺激用户点击,提升累计停留时间:

  图片链接比文字链接更容易获得点击;

  在文章页最后放链接,比在文中放链接点击率高;

  简单写“相关故事”、“更多内容”,比复杂描述效果好,比如“看看其他人都在读什么”;

  加入外链时,相关度比热度更重要。

  2. 吸引新用户订阅,不要强调品牌logo,而要强调用户能获得什么。

  不要在吸引用户订阅的地方强调品牌logo,放上记者工作照或展现好故事的图片,效果可能会更好;

  告诉用户他们能获得什么,而不是不订阅会错失什么;

  免费订阅媒体上的广告点击率比付费媒体更高。

  

  3. 减少讨论“假新闻”,公众难以区分真假新闻,尤其是本就对媒体有偏见的人。

  如今,人们对“假新闻”这个词的讨论,已经比假新闻本身热度更高了。精英阶层更热衷于讨论假新闻,反而导致大众更不懂得如何分辨新闻的真假。亚利桑那州立大学新闻实验室的一项网络调查发现:

  越是对媒体有偏见的人,就越不懂得如何分辨假新闻;

  整体来讲,人们对本地媒体在真实性、公平性和透明度上的评价都不是特别高;

  四分之三的受访者表示,他们难以区分新闻、观点、赞助内容和分析文章的区别。

  

  4. 为了点击率,放负面图当标题党?可能想得太简单了。

  为了增加热度,媒体有时会更愿意放负面图片,做标题党,然而结果却没那么简单。一项对Facebook上时政新闻的研究表明:

  负面图片能够提升点击,但正面图片可以提升参与度;

  标题关注社会问题会减少点击,但也能提升参与和互动,而无意义的标题党则与之效果相反。

  所以,如果媒体想在社交媒体上获得参与度更高的用户,或许还是多发正面图片,多关注社会问题比较好。

  5. 如何让人们关注复杂时政新闻?试试在线测验

  通常来说,时政新闻是新闻中比较“硬”的一类,如何帮用户啃这块硬骨头?在线测试或许是个方法。

  测验可以增加普通人对时政新闻的兴趣,并使人感觉自己增加了政治知识,让原本不关注时政的人更有参与的动机。

  

  6. 关注女性记者遭遇骚扰的问题

  女记者无论是在工作场景中,还是在社交网络上与人互动时,都更容易遭到骚扰,这是个亟待解决的全球性问题:

  许多女记者都表示,她们遇到过读者的骚扰或性别攻击,并认为媒体应该给女记者更多培训和支持;

  在遭受骚扰后,很多人认为无法如实报告给供职媒体,因为怕这会被看作是“个人问题”;

  她们呼吁平台和媒体对用户发言进行更严格的审核。

  

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