2018厨电市场风起云涌，看海信厨卫如何蜕变

已经过去的2018年对于家电产业来说可谓是五味杂陈，各细分产业更是喜怒哀乐各有不同。而对厨房电器产业来说多数企业依旧是在茫然中度过，当然也有是在方向明确中有条不紊地发展，回首海信厨卫2018的种种动作，其中不少是值得行业去思考借鉴的。

发展初期 与众不同

2014年，海信厨卫如一匹黑马在集团孕育良久之后横空出世，以海信集团强大的技术研发、制造团队为后盾，领先的国际化经营管理为支撑，秉承“为爱致净”的品牌理念，在竞争激烈的厨电市场上拼出一条属于自己的康庄大道，使得其有温度、有爱的厨电品牌形象更为清晰，为一直以来混沌的厨电市场开辟了新方向。

在缔造有爱、有温度的厨房电器之路上，海信厨卫从未停下脚步。针对油烟危害女性程度的调查、设立“527爱妻日”、全民家庭清洗课挑战吉尼斯世界纪录、全民健步行关注全民健康……每一步都无不体现品牌“为爱致净”的内涵。

智慧为根 内在是爱

近年来，家电企业为了迎合“智能化”的风口和趋势，不断推出打着物联网、云概念、大数据读取等智能标签的产品。无论是传统的黑电、白电还是生活小家电，智能化元素似乎已成为“标配”。然而有的“智能化”只是徒有其表，企业把不切实际的功能、新技术强加到产品身上，只为单独凸显智能，背离了用户最根本的需求和使用体验，使得产品操作更为复杂，不仅没有让生活更方便反而成了用户的负担。

与之恰恰相反的是，面对智能化时代浪潮，海信厨卫并没有像有些企业那般盲目，而是清醒地认识到：用户真正需要的不仅是科技生活的“智能化”，还是更安全、更体贴的产品体验。

2018年，海信厨卫再次更新年度战略，将厨房定义为“用户的情感互动交流空间”，提出全新系列产品口号“生活随Ta而变 频现精彩人生”，以“厨房生态链解决专家”的定位致力于为千万家庭打造舒适的烹饪环境，提供有爱、有温度的厨房家电，为不同需求的用户提供个性定制化的厨房生态链解决方案，以卓越的产品与服务满足用户需求，并推出一系列有爱的产品，竭力为亿万家庭打造温暖健康的厨房体验。

继往开来 再战2019

从2014年，海信厨卫第一家门店建立，到2018年海信厨卫已有超过1200家合作伙伴，研发中心延伸至国际。短短4年多时间，海信厨卫已成为行业的佼佼者。2019年，海信厨卫进一步完善“厨房生态链解决专家”的品牌定位，新增洗碗机、嵌入式蒸烤箱等新品类产品，打造全套家电，为用户提供一站式购齐与售后的便捷服务。同时，针对现有产品，海信厨卫升级了在2018年曾掀起小高潮的特色线下活动，海信厨卫坚信，与用户更好地交流、互动，才能缔造更懂用户的高质量好产品，才能为用户打造有温暖有爱的厨房体验。