如此糟糕的网络营销事件,2019年别再有了!

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  出品| 外言社 编辑| 王茸

  蹭热点、开脑洞,都是常见的营销方式,可以低成本快速发酵话题。而蹭错了热点,则很可能让营销变成大型车祸现场。

  过去一年里网络上发生过哪些营销翻车事件?借自杀者和火灾营销、辱华和侮辱女性的广告...... 希望这些bug一般的存在,2019年不再有。


  美国网红拍摄自杀者遗体遭谴责

  2018年的元旦,YouTube网红洛根·保罗(Logan Paul)和朋友去到了日本著名的“自杀森林”青木原树海。在树林中,他们发现一具上吊自杀者的遗体,于是从多角度拍摄了死者,并发布到网上起名为《我们在日本自杀森林里发现了一具尸体》。

  尽管视频对自杀者做了模糊处理,但说笑的态度和拍照的做法还是引起众多指责和反感,最终视频在获得600多万次点击量后被下架。


  随后保罗在推特上发文道歉,表示自己的做法很欠考虑,不会再让类似的事情再次发生。YouTube则暂时将他从Google Preferred的节目中删除,一些其他项目也因保罗失去了几个品牌赞助商而取消。


  然而,人们总是健忘的。如今保罗依然在YouTube上拥有1800万订户,2018年还名列YouTube上收入最高网红的Top10,一共赚了1450万美元。

  不管怎样,这种消费死者、消费他人的自我营销方式,希望以后不要再有了。

  山火肆虐,他们却只知道蹭热点

  说到消费死者,不得不提去年年末的一系列事件。

  2018年11月,三场持续数日的山火席卷加州,昔日的度假天堂沦为地狱。至少80余人在这场灾难中丧生,1000余人下落不明,还有30万人被迫逃离家园。


  这是美国历史上破坏性最强的山火,人们的关注度自然也是空前的。而一些人开始“抓住机会”,借山火进行新媒体营销,举两个例子感受一下:


  他们借助热门标签(如#prayforcalifornia和#californialove)以及地点定位,打着祈福的名义,发着和火灾毫不相关的营销内容。

  这自然是引起了网友的群嘲,很多人还用同样的方式评论讽刺。


  (为加州马里布祈福!顺便说一下,我在店里买了新的merch,现在就预订吧!)


  (我知道有人死了,有人无家可归,但...看看我的腹肌。)

  ps:不知为什么,学院君突然想起了六老师...


  汉堡王:为世界杯球员怀孕可得百万大奖

  世界杯是2018年的超级大IP,无数商家都瞄准了这场体育盛宴进行自我营销,然而汉堡王的一则广告差点把自己作死了。


  好啦,知道你八成看不懂,学院君来翻译一下:“ 为了获得优秀的足球基因,提升未来俄罗斯国家队的水平,我们决定,世界杯期间所有和世界杯球员发生关系而怀孕的女性,可以获得300万卢布(约5万美元),并且可以终身在汉堡王享受免费的汉堡。”


  如你所料,这则广告一出,汉堡王就立刻被喷成了筛子:女性只是生育工具吗?生孩子是为了免费吃你家汉堡吗?这是赤裸裸的歧视和侮辱...接下来当然是汉堡王道歉,但印象分算是彻底被拉低了。

  Dolce & Gabbana视频广告涉嫌辱华

  2018年11月,意大利奢侈品品牌Dolce&Gabbana发布了系列广告短片,意在宣传即将在上海举办的“THE GREAT SHOW”。然而在一个名为“起筷吃饭”的视频中,模特的呈现方式很难不让中国网友认为,品牌在抹黑中国文化,并因此引发了激烈讨论。



  随后,有网友曝光了和DG设计师的聊天截图。这位设计师不仅为涉嫌辱华的宣传视频争辩,还破口大骂。


  尽管品牌和设计师后来发布了声明,但毫不走心的态度让他们在中国网友心中凉凉了。

  不知道还有哪些糟糕的新媒体营销,让你印象深刻?留言分享一下吧。希望这种bug一般的存在,今年不再有。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 107 参与 778
推荐
资讯
财经
科技
娱乐
游戏
搞笑
汽车
历史
生活
更多
二次元
军事
教育
健身
健康
家居
故事
房产
宠物
旅游
时尚
美食
育儿
情感
人文
数码
三农
艺术
职场
体育
星座
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 侵权投诉 Reporting Infringements | 不良信息举报

网易新闻学院

网易传媒旗下新闻研究机构

头像

网易新闻学院

网易传媒旗下新闻研究机构

1247

篇文章

405593

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码