如此糟糕的网络营销事件，2019年别再有了！

　　出品| 外言社 编辑| 王茸

　　蹭热点、开脑洞，都是常见的营销方式，可以低成本快速发酵话题。而蹭错了热点，则很可能让营销变成大型车祸现场。

　　过去一年里网络上发生过哪些营销翻车事件？借自杀者和火灾营销、辱华和侮辱女性的广告...... 希望这些bug一般的存在，2019年不再有。

　　美国网红拍摄自杀者遗体遭谴责

　　2018年的元旦，YouTube网红洛根·保罗（Logan Paul）和朋友去到了日本著名的“自杀森林”青木原树海。在树林中，他们发现一具上吊自杀者的遗体，于是从多角度拍摄了死者，并发布到网上起名为《我们在日本自杀森林里发现了一具尸体》。

　　尽管视频对自杀者做了模糊处理，但说笑的态度和拍照的做法还是引起众多指责和反感，最终视频在获得600多万次点击量后被下架。

　　随后保罗在推特上发文道歉，表示自己的做法很欠考虑，不会再让类似的事情再次发生。YouTube则暂时将他从Google Preferred的节目中删除，一些其他项目也因保罗失去了几个品牌赞助商而取消。

　　然而，人们总是健忘的。如今保罗依然在YouTube上拥有1800万订户，2018年还名列YouTube上收入最高网红的Top10，一共赚了1450万美元。

　　不管怎样，这种消费死者、消费他人的自我营销方式，希望以后不要再有了。

　　山火肆虐，他们却只知道蹭热点

　　说到消费死者，不得不提去年年末的一系列事件。

　　2018年11月，三场持续数日的山火席卷加州，昔日的度假天堂沦为地狱。至少80余人在这场灾难中丧生，1000余人下落不明，还有30万人被迫逃离家园。

　　这是美国历史上破坏性最强的山火，人们的关注度自然也是空前的。而一些人开始“抓住机会”，借山火进行新媒体营销，举两个例子感受一下：

　　他们借助热门标签（如#prayforcalifornia和#californialove）以及地点定位，打着祈福的名义，发着和火灾毫不相关的营销内容。

　　这自然是引起了网友的群嘲，很多人还用同样的方式评论讽刺。

　　（为加州马里布祈福！顺便说一下，我在店里买了新的merch，现在就预订吧！）

　　（我知道有人死了，有人无家可归，但...看看我的腹肌。）

　　ps：不知为什么，学院君突然想起了六老师...

　　汉堡王：为世界杯球员怀孕可得百万大奖

　　世界杯是2018年的超级大IP，无数商家都瞄准了这场体育盛宴进行自我营销，然而汉堡王的一则广告差点把自己作死了。

　　好啦，知道你八成看不懂，学院君来翻译一下：“ 为了获得优秀的足球基因，提升未来俄罗斯国家队的水平，我们决定，世界杯期间所有和世界杯球员发生关系而怀孕的女性，可以获得300万卢布（约5万美元），并且可以终身在汉堡王享受免费的汉堡。”

　　如你所料，这则广告一出，汉堡王就立刻被喷成了筛子：女性只是生育工具吗？生孩子是为了免费吃你家汉堡吗？这是赤裸裸的歧视和侮辱...接下来当然是汉堡王道歉，但印象分算是彻底被拉低了。

　　Dolce & Gabbana视频广告涉嫌辱华

　　2018年11月，意大利奢侈品品牌Dolce&Gabbana发布了系列广告短片，意在宣传即将在上海举办的“THE GREAT SHOW”。然而在一个名为“起筷吃饭”的视频中，模特的呈现方式很难不让中国网友认为，品牌在抹黑中国文化，并因此引发了激烈讨论。

　　随后，有网友曝光了和DG设计师的聊天截图。这位设计师不仅为涉嫌辱华的宣传视频争辩，还破口大骂。

　　尽管品牌和设计师后来发布了声明，但毫不走心的态度让他们在中国网友心中凉凉了。

　　不知道还有哪些糟糕的新媒体营销，让你印象深刻？留言分享一下吧。希望这种bug一般的存在，今年不再有。