艺恩泛娱乐沙龙有妖气专场 | “探寻动漫IP改编背后:内容产业的挖掘与开发”

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  据艺恩数据显示,2017年中国动漫产业规模已达到1500亿人民币,在6300亿的文娱业总产值中占比24%。其中90后ACG用户占比60%。学生群体在ACG方面的消费占比高达总支出的21%,超过94%的90后用户愿意为ACG内容付费,动漫内容产业的挖掘和开发成为行业关注的重点。

  动漫产业的蓬勃发展,漫改的热潮持续发力都给漫改IP的崛起创造了有利条件,以漫画IP为源头的动画、真人影视剧等也迎来高速发展,如何寻找优质的漫画IP,并在改编动漫IP时尽量放大并发挥IP价值成为了摆在业内人士面前的一个难题。

  
(艺恩联合有妖气行业沙龙活动现场)

  针对这个现实,12月6日,艺恩联合有妖气举办了“动漫IP改编背后:内容产业的挖掘与开发”的分享沙龙。活动现场邀请众多影视行业一线大咖齐聚一堂,为内容产业的开发建言献策。有妖气资深编辑大叶、有妖气动画制作部总监杨璐、艺恩上海分公司研究总监文雪、影漫传媒编剧丁浩、派乐传媒制片人王小花等嘉宾参与了分享。

  针对本次沙龙主题,有妖气资深编辑大叶首先为现场嘉宾分享了“有妖气漫画IP选作标准及价值体现”,她在对有妖气漫画IP进行介绍的同时,还着重的介绍了有妖气漫画编辑站在作品的角度,从筛选投稿、作者资源、整理提案、数据汇总,再到作品效果回归分析及价值凸显等角度进行评估。她认为,漫画编辑的作用是不可获缺的,“他们是连接平台、作者和读者三者的润滑剂。”

  
(有妖气编辑大叶分享动漫IP的选作与价值体现)

  有妖气在推动国内漫画市场向国际靠拢的过程中也一直努力寻求改变,为了更好的体现漫画IP价值,最需要了解读者真实的选择与感受,她认为 “扩大漫画IP的影响力,在立足原有粉丝忠诚度的同时,让受众群突破二次元原有粉丝是增加漫画IP价值的不二法门。”

  而在漫画IP的进一步的动画开发层面,有妖气动画制作部负责人杨璐在自己的分享中重点讲述了动画化对于漫画IP的放大作用。她指出,“动画化表现形式更加直观,可以快速地让观众对内容认识并了解,大大提高了作品的传播度,降低观看门槛。内容方面,动画可以丰富,甚至突破原有的人物形象。”在谈及《镇魂街》、《惊叹之夜》、《小龙的随身空间》等作品漫改动画的过程时,杨璐认为“漫改动画过程中,我们会对人物设定、人物关系、世界观、故事主题,讲述方式上都会作出一定的调整,以更加适合其动画与视频的表现形式,让更多的观众去接受。” 杨璐提到,“《十万个冷笑话》从几千万粉丝的漫画,到播放超30亿次的动画番剧以及票房过亿的动画电影,其实就是这样的一个过程。” 而动画的成功也直接为《十万个冷笑话》之后的商务合作、手游、衍生品开发打开了一扇大门。

  
(有妖气动画制作部总监杨璐分享动画化对于漫画IP的放大作用)

  在商业上,动画的合作模式与可操作空间比较漫画也是大出很多。她还表示除了做直接植入之外,动画还有很多种商业变现的途径, “动画可以做商业定制、可以形象植入,然后也可以形象输出,可以游戏,动画的改编会使漫画IP更具有商业性价值。因为动画形象与故事体系相对漫画,显得更加的完整和丰满,转化方便,可操作性高,所以说在做商业性开发和授权上是非常强力的。”

  艺恩上海分公司研究总监文雪则阐述了艺恩对于动漫IP改编评估的一些看法。在回顾了国内“漫改真人”的发展史之后,文雪从美日韩等国的相关经验入手,分析了中国漫改的未来。她强调,作为一部漫改的电影或者剧集产品,成败与否很大程度上取决于编剧的功力,“编剧会大量参与到改编过程当中,他们会根据观众反馈进行调整”。

  
(艺恩研究总监文雪分享艺恩动漫IP改编评估“三板斧”)

  而对于漫改的未来,文雪认为有三个大趋势正在慢慢形成,“首先可以影视化的好题材比较稀缺,漫画IP其实是一个可视化形态很好的选择。第二就是资本会大量注入,会让漫改成为跑马圈地的下一个平台,漫改会成为越来越多资本布局的重要一点。第三个趋势就是漫画将逐步打破文化的壁垒,漫改真将越来越全球化”而在IP评估上,文雪演示了艺恩对于IP内容、投资、营销等方面的评估模式。她还以有妖气经典IP《百足宠物诊所》为例,详细介绍了艺恩对于IP中的人物、市场等评估的模式和最终的修改建议等反馈结果。

  最后影漫传媒编剧丁浩则从创作角度,谈及了国内IP作者和编剧的关系,“IP作者的创作环境相对来说比较松弛,想象力比较丰富,而且他们写出来的东西比较鲜活。但对于编剧来说,影视作品是一个商品,所以必须加入一些商业元素。但其实有人负责阳春白雪,也有人负责入乡随俗。相互结合,可能更利于作品的创作。”

  
(影漫传媒编剧丁浩分享漫改真人化的见解)

  丁浩也阐述了通过对有妖气人气IP《追星逐月》的改编,自己对改编漫画IP的看法,“漫画有很多受众,这些受众大多有一颗童心,但又不会那么的幼稚,这也正是影视业现在正在寻找的东西,人物很有特色,故事也足够丰满,且充满趣味。”

  可以说在资本寒冬下,动漫作为一种更加贴近年轻人,更加代表时尚和潮流的表达形式,其内容价值正在为越来越多人所看重。但由于种种原因,中国的动漫行业尚处于相对滞后的状态,漫改动画,漫改真人的作品之前成功者寥寥。但与此同时,这些都昭示着漫画IP市场的巨大的潜力以及市场空间。

  

  有妖气作为中国最大的原创漫画中心,平均月更新作品达到60000页以上,评论量突破1亿条。随着未来市场的日臻成熟,这些现有资源将获得进一步的利用。而对于整个产业来说,现在正是静下心来生产优质内容,厚积薄发,为未来蓄势的最佳时机。

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