luckin coffee营销总监总结了瑞幸做过的22个创意（合集）

作者：luckin coffee营销总监 申跃

来源：我想为这个世界留下些创意（ID：play1986）

luckin coffee的内容做了快1年了。

每隔2-3周，就会有一波luckin的作品出现在朋友圈。

很多朋友对于luckin coffee的创意都蛮好奇。

比如速度和质量，比如团队规模等。

那今天就来盘点一下，自luckin成立以来，团队做的一些创意。

有大有小，基本上是按照日常+品牌／营销的大节奏进行制作。

一些来自social team，还有品牌及公关等部门。

以倒序为序，总结的可能不全。

还有一些感想，留在文末。

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0. 摔倒炫富等热点

追热点是一个social team的基本功。

我们不指望每张热点海报都能刷屏或成为话题。

带着好玩儿和凑热闹的心态就行了。

用一张热点海报就能撬动地球？可遇不可求。

1. 秋季街拍系列

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街拍，是一个咖啡品牌必备的元素。

我们会按照产品、代言人、季节等，制定拍摄主题，尽量达到以“小蓝杯”为核心视觉符号。

2. 第一家健身房咖啡店

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luckin团队中，很多人都是健身爱好者，在确定“无限场景”之后，健身房就是我们的目标之一。现在终于有了一家，希望未来再多一些。

3. 中网美少女

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如何让用户更轻松的得知我们是中网官方指定咖啡品牌的信息，这个在制定创意的时候，也蛮曲折。最后，我们在插画师经常收集的画板中，一眼便看中著名插画师@四次元青苔的作品，并在1天时间进行加工。这也再一次证明，好的作品大多来自于民间。

p.s：日常收集好创意，是基本的素质，我们团队大概每个人都有20+的画板，无论文案还是设计。每周三，我们会集体分享、互换、整理日常收集的素材。

4. 乾隆26年，我在故宫射小鹿

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扫码看六阿哥射鹿↑

这个h5想法的确定，也没有花太多时间。故宫，小鹿，箭亭，正大火的清宫剧，故宫典藏的名画，咖妃等，最终构成了我们的创意脚本。接下来，故宫箭亭店还会有作品，希望大家到时来看。

5. 中秋，我在广寒喝咖啡

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再次感谢一下西安的插画师@丁丁心画，我们很多的节日插画，都出自她手。

6. 紧急寻找北马5004号选手

紧急寻找北马5004号选手！

7. luckin shake的裂变游戏

裂变是很多互联网品牌都在玩的促销手段，我们希望luckin的裂变游戏感更强，同时在其中植入“幸运”的元素。目前大家常在玩的，是这个“老虎机”，稍微透露一下，之后上线的裂变游戏会更有趣～

8. 八月luckin coffee“食装大秀”

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9. 七夕电影海报系列

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选择经典的，就不会错。

10.《我 自有道理》广告片

所谓道理，你我都懂

但道理并不是唯一的答案

你有你的想法，我有我的看法

别让固有的偏好，左右你我的喜好

别用常人的边界，束缚你我的世界

别迎合话题，我只给我出难题

别替我挑角色，我只选喜欢的

别要我走老路，我只打破套路

别让我随大流，我只跟自己走

别跟我扯别的，我只听自己的

别拒绝改变，别定义我

别追我，别劝我

别否定我，别想让我不是我

因为，我自有道理

11. 小米快闪店及杯套

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小米上市，luckin coffee成为了小米的庆功咖啡。

除了小米，还有猎聘等优秀的品牌。

我们希望，luckin未来能成为各品牌的庆功标配。

12. 一杯入魂的抹茶瑞纳冰

日式风格，也在新品宇治抹茶瑞纳冰上，进行了一次尝试。

13. luckin goolooloo的裂变游戏

这是luckin的第一个游戏裂变，摇骰子，摇到几点就是几折，操作简单，名字有趣。

14. 世界杯系列

世界杯的想法也比较简单，我们就负责生产好看的“世界杯子”。期间通过微信，球迷们可以竞猜，福利就是咖啡券。

15. luckin x 36Kr创业咖啡

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这不是第一次玩杯套文案了，

但这一次的确实很扎心。

16. 端午节，我在唐朝喝咖啡

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和@丁丁心画的初次合作。

之后就是七夕和中秋。

17. 夏日街拍系列

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夏天的你，可真好看啊。

18. 广告人灵感实录系列

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这是第一次和广告门，以及北京／上海的10家优秀广告公司的合作，包括胜家、W、LXU、有门、天与空、FF、优力、赞意、氢互动等，在广告圈也颇具影响力，之后luckin还合作了金瞳奖，门口领一杯免费咖啡再进会场。

19. luckin x QQ快闪店

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这是第一次luckin和品牌的合作，也是第一次luckin的【杯套创意】面世。后来，我们和腾讯签约了战略合作，鹅厂和鹿厂的故事未完待续。

20. 首部汤唯x张震广告片

这是luckin coffee的首部广告片，怎么说呢，有汤唯和张震就够了。

21. 日常明星／名人街拍

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22. 以及最后，多才多艺的luckin用户的UGC

杯子的设计，采用整片蓝色杯体+留白小鹿形象，简单，大气，握在手里有调调。同时，也藏着我们的一点点“小心思”，第一个打样出来之后，我们就认定，这款杯子会让有才华的用户们跃跃欲试，在杯子上直接创作。

结 语

1. 来自杨飞的名言：

【一切创意皆可分享】

无论文案、设计、图文、视频，创意的前提就是考虑到它能够被分享。

本身不自嗨，不自吹，有趣或者有吐槽点，别人看到之后愿意帮你分享的，才是好创意。

2. 福利+创意+技术

luckin的大多数创意，都是伴随着福利和轻技术发出的。

福利+创意+技术，是我们做内容的核心前提，策略不对，创意白费。

3. 一图流

能用一张图表达创意的的，绝对不用两张或多张。

大家都很忙，采用大量留白或大字报或呈现核心视觉在朋友圈，最简单也最省力。

4. 轻、快、爆

内容要轻，太复杂花哨的创意，费时费力。媒介要轻，尽量选择线上的投放形式，除非是大的项目，可线下+线上。

速度要快，尤其是事件营销类的创意，当今的媒体和市场瞬息万变，如果预热时间过长，等到东西出街，环境已经发生了巨大改变。

话题要爆，热点要提前准备，不要犹豫过久，一张海报而已，有的是试错的机会；之后是爆点，那么简单或者记忆性强的关键词，就显得无比重要了（比如逃离北上广），同时也需要有一个记忆较深的视觉符号，luckin所有的内容，都不会离开小蓝杯；卖点，比如大家现在记住了小蓝杯谁不爱，又比如神州专车的安全；还有槽点，社交媒体的出现，造成了大家吐槽门槛的降低，品牌可以稍微埋一下“槽点”，这样能够保持热度，但要避免黄赌毒；最后是节点，时间节点是必须要考虑的变量，比如lukin的用户知道每周一上午我们会发券。

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