网红“鹿角巷”山寨泛滥,维权却陷入被动,原来是商标还没注册下来……

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  知产热闻

  

  麦知快讯

  网红饮料界从来不缺新人,前有喜茶、一点点、奈雪的茶,而在今年年初,一家名为“鹿角巷”的奶茶店火了。

  这个以鹿头标志和圆杯底为特点的“鹿角巷”创立于2014年。五年来,“鹿角巷”已从台湾拓展到加拿大、法国、日本、马来西亚等地,全球门店近百家,其香港门店,更是传闻要排队5小时才能买到。

  其创始人为台湾知名插画师邱茂庭,“鹿头”LOGO便是由他手绘。饮品从包装到内里都非常重视美学,高颜值带来了大量用户,好看又好喝,一杯奶茶成了吃货们朋友圈的炫耀利器。

  

  杭州一个月开出22家“鹿角巷”!

  今年6月,西湖银泰开出杭州首家鹿角巷。一时之间排队热潮盖过了网红元老“喜茶”。

  一个月后,鹿角巷的门店数量(包含装修中尚未营业的)激增到22家,除杭州主城区外,富阳、萧山、临平、桐庐也陆续开出鹿角巷门店。但是西湖银泰店公开表示,这些店跟他们没有关系。

  在奶茶店聚集的太平门直街,就有两家鹿角巷,一家位于太平门直街417号,一家位于457号,两间店面相隔不过100米,门店招牌上都写着“鹿角巷THE ALLEY”,并配有鹿头标志,但设计却略有区别。

  除了太平门直街,湖滨商圈还有3家鹿角巷:一家坐标湖滨银泰C区地下一层,一家坐标湖滨银泰in77B区一层(东坡路上),一家坐标延安路和学士路路口,3家店直线距离都不超过300米,每家店员的制服都不一样。

  在某点评网站上,网友“西下残阳”对东坡路店提出质疑后,商家线上回应道,“银泰in77不是吃素的,这么大公司让开假店?”

  银泰方面答复却是,“湖滨银泰C区和西湖银泰这两家鹿角巷是我们招商的,东坡路上这家店,不属于我们管。”

  那么,到底哪家才是真正的“鹿角巷”呢?

  

  11 VS 500,山寨“鹿角巷”泛滥

  事实上,随着“鹿角巷”的走红,不少有心人看到了其中潜藏的巨大商机。众多加盟商各寻门路,山寨“鹿角巷”泛滥,假冒的鹿角巷公司层出不穷,全国多家诈骗公司散播加盟合作,上百人受骗,“鹿角巷”企业品牌声誉受到严重损害。

  如今上百度搜索“鹿角巷”出现最多的仍旧是关于“鹿角巷”加盟的信息。

  

  图:百度搜索“鹿角巷”

  事实上,截至7月中旬,中国大陆市场正规鹿角巷店铺才11家,山寨店铺就已经有500家。

  可能很多人会问:“面对如此多的山寨,怎么不维权呢?”

  其实鹿角巷公司在今年频频发声“打假”,喊话山寨店面,但是对于“鹿角巷”而言,动辄几百家山寨店,“正面”打假的难度其实很大,除了人力、物力、财力,其根本原因还在于“鹿角巷”商标在大陆至今都没有注册成功,而是处于驳回复审阶段。

  “鹿角巷”之痛 商标注册惨遭驳回

  

  图:中国商标网“鹿角巷”注册申请

  在中国商标网上查询“鹿角巷”的商标,结果显示截至目前,“鹿角巷”及其相关的商标申请记录有223条,其中申请时间最早的是“鹿角巷”创始人邱茂庭先生于2017年8月1日申请的第43类,但在2018年6月4日被驳回复审。

  

  图:中国商标网43类“鹿角巷”商标被驳回

  换而言之,“鹿角巷”这个商标,目前在法律意义上来说不受商标法的保护。

  商标注册是一个相对费时的过程,快则大半年,慢则一两年。鹿角巷公司因为在进入大陆市场之初没有及时注册商标,在注册空档期被大量假冒与模仿,却又难以享受法律保护,打假之路困难重重。

  前有皇茶被迫改名“喜茶”,后有答案茶无奈改名“1314茶”,如今又到鹿角巷,饮料行业入行门槛低,建立行业壁垒难,易于仿制。鹿角巷想取得成功,还有很长的路要走。

  小编点评:

  商标对于一个企业品牌的发展的重要性无需多言,其地域性必须要求企业在目标市场提前注册商标,否则亦可造成“空档期”,给别有用心的商家可趁之机,反倒使自己陷入被动境遇。

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