莎普爱思药业关爱眼健康产学研公益行,构建眼健康产业价值新生态

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  伴随着《“十三五”全国眼健康规划(2016-2020年)》和“健康中国”国家战略规划的落地,将国民对眼健康的关注度推到了前所未有的新高度,这似乎都在预示着眼健康产业未来的黄金发展前景及眼健康医药企业的发展机遇已经到来。但在移动互联网高速发展的大环境下,打破了企业以高额电视广告费投放宣传配以线下地面销售推广从而树立品牌形象的模式,也让很多药品企业都意识到企业品牌转型的必要性,以及长期以来中国药品行业品牌发展的共性——通过铺天盖地的广告宣传野蛮生长,纵然有“不看广告看疗效”的说辞,但在患者眼中的疗效是存在一定主观因素的,医生推荐、广告宣传、地面推广等形式可以十分有效地帮助药企与患者建立良好的品牌信任度,更加速了药企在广告投入上不惜重金。药品研发的周期长、成本高、风险大,远不如广告的投入回报率高,所以很多药企在广告的投放要远超研发,这也是中国药品行业的一个共同的缺陷。

  在中国,民众对待药品企业同面对日常的疾病一般,有较低的关注度和极高的重视度,尤其在面对互联网环境下信息的相对透明性与信息的不对称性、舆论传播的不可控性,在一定程度上让药企更加意识到品牌转型升级的迫切性。面对长期以来中国药品行业的传播环境,我们不可否认的是,中国的药企在品牌传播上进行广告投放宣传的必要性,但更重要的是,如何针对不同药品发展时期进行有计划的针对性推广,专注提升药企产品和品牌的核心竞争力。

  专注眼健康公益事业,做中国眼健康产业的推动者和普及者

  在“健康中国”政策的指导下,40年深耕眼健康产业发展的莎普爱思药业近年来一直在低调地做出创新和改变。2016年,莎普爱思药业深入洞察消费者生活,发现互联网和手机的普及带来的是更多消费者不健康的用眼行为习惯,让“眼疾”以“慢病”的形式对健康提出严峻的挑战,对此,莎普爱思药业主办《才艺梦舞台》,以公益之心为消费者搭建兴趣展示平台,帮助消费者放下手机、电脑,挖掘和展示自己才艺爱好,倡导健康的生活方式。2017年,莎普爱思药业提出“点睛中国”行动,再次深入消费者生活,以公益形式宣传眼健康防治知识,帮助眼疾患者进行无偿检查,尽早发现疾病,尽快进行针对性治疗,让眼睛更健康更明亮。2018年,莎普爱思药业不忘公益初心,先后展开《暖冬行动》帮助春节返乡务工人群,《芳华再现》、《春风行动》、《一封家书》等公益行动,不忘初心,回归本质,为消费者提供更多有价值的健康服务,做中国眼健康产业的推动者和普及者。

  

  莎普爱思药业主办的《点睛中国》活动,有很多中老年消费者积极参与

  强强联合,以公益之心推动中国眼健康产业的发展

  对于莎普爱思药业来说,能够40年专注眼健康公益事业已实属不易,但若成为中国眼健康产业的推动者和普及者还有很长的路要走。在专注眼药品研发基础之上,更要有品牌转型升级的前瞻性眼光和战略方针,对此,莎普爱思药业与行业媒体专家广告人文化集团强强联合,在6月23-24日,邀请到行业专家迪思传媒集团高级副总裁唐风、北京圈网互动文化传播有限公司CEO张志鹏、MGCC众引传播合伙人策划创意总监陈陶琦,学界高校教师专家浙江工业大学生活形态与创新研究中心主任许伟杰、中央民族大学广告教研室主任、新媒体研究中心副主任杨超、江汉大学设计学院视觉传达设计系主任魏坤、浙江农林大学新闻传播系副主任汪永奇、安徽大学新闻传播学院广告系主任邬盛根、南京林业大学人文学院副院长陈相雨、黑龙江大学新闻传播学院广告系主任/副教授李连璧、上海戏剧学院副教授/硕士生导师陈永东、苏州大学传媒学院广告系主任胡明宇,与浙江莎普爱思医药销售有限公司总经理陈伟平先生、品牌经理赵爽女士、电商经理周圣金先生,广告人文化集团副总经理/广告人杂志执行主编张汛先生进行一场专家研讨诊断课程,和来自苏州大学传媒学院的60多名师生参观莎普爱思药业企业的工厂、学习企业的发展史与品牌精神。这次公益活动,不仅仅是莎普爱思药业顺应政府政策及市场经济环境下,作为企业主平台,搭载广告人文化集团创意产业生态圈,推动实现社会产学研发展,为学校、广告公司、企业自身搭建人才与知识交流的体系,更重要的是,传递莎普爱思药业的开放态度,欢迎各界人群到莎普爱思药业中来,深入了解企业文化精神与制药工厂等,进一步消除广告、互联网媒体等媒介形式带来的信息不对称造成的误解,赢得品牌信任,继续以公益之心推动中国眼健康产业的发展。

  

  十几位业界专家和高校教师积极参与讨论

  

  参与“关爱眼健康”莎普爱思药业产学研公益行动的专家、师生在莎普爱思也药业工厂合影

  此外,莎普爱思药业在2018年还将针对品牌升级与产品升级继续加快脚步,继续与广告人文化集团携手合作,加盟广告人文化集团承办的第16届中国大学生广告艺术节学院奖,以“关爱眼健康”公益命题的形式在年轻群体中推动和普及眼健康知识,与他们深度沟通,了解他们的需求,同时,推出“眼罩”等产品延伸企业产品线,构建莎普爱思药业眼健康产业体系,借助大学生的脑洞与创意能力推动莎普爱思药业进行品牌年轻化与品牌活化。

  在医药营销环境十分敏感的当下,给莎普爱思药业等其他药企未来企业品牌发展提出思考与挑战,打破以往单纯的媒介投放形式势在必行,勇于创新和改变才有可能带领企业走的更好、走的更远。相信莎普爱思药业在面临困境之后的加大研发投入,以莎药人“坚韧、坚强、坚持”的态度继续专注眼健康公益事业,也让我们更有理由期待莎普爱思药业品牌未来的发展。

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