古井贡酒的业绩,为什么会这么好?

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  7月1号,古井贡酒出了中报业绩预告,净利润8.23亿元至9.33亿元,增长幅度为50%至70%。公司表示,业绩这么好是因为,营业收入的增加和产品销售结构上移所致。

  字越少,事越大,要重点关注一下:

  

  不出所料,早盘高开8%,冲击百元股势在必行,目前股价在白酒序列排行第三。在整个二季度的表现也是颇为惊人,几乎翻倍的行情,相比二季度的大盘,那可真谓是冰火两重天啊!市场再次表明,要选好股,做好票,做好人!

  

  这么好的业绩,加上这么好的表现,难道中国人看世界杯,喝的都是白酒?

  如此强势涨势,必然与业绩是分不开的,为什么古井贡酒的业绩会这么好呢?我们来看看。

  中国白酒有两种,一种叫茅台,一种叫其他白酒。但白酒的精彩不只是茅台的灿烂绽放,还有第二梯队的厮杀争霸。其中,古井贡酒给江湖地位稳健的徽酒,狠狠的争了一脸光,较为明显的优势在于:

  第一,品牌力强悍,产品结构趋向合理

  古井贡酒是老八大名酒,以“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格形成自己独有的护城河。近年来不断在央视等高端媒体投入,强化品牌形象。

  产品结构上更加优化,就是业绩预增的主要原因,推出年份原浆·功勋池、年份原浆古7、古8中国香、古井贡酒1979/1963、37度亳菊(减)等产品,提升主导产品的档次,为未来的发展打基础。

  第二,消费升级

  安徽省内好喝酒的消费者约350万人左右,三公消费、限制酒驾降低了白酒消费的饮用频率,工作压力加大、白酒社交需求不断强化等多方面因素促使消费者更愿意选择中高端白酒。

  第三,不断向省外拓展市场

  古井巩固省内老大位置的同时,也一直开拓布局省外:河南、山东、江苏、北京、上海、浙江等地已有较深的基础,尤其是通过收购黄鹤楼打入湖北市场,能否再造一个小古井,也是未来的一大看点。

  第四,管理能力和营销能力业界领先

  和同等段位的洋河一样,都是经历过危机后涅槃重生的企业。洋河2002年濒临破产时破釜沉舟进行改制,推出蓝色经典,管理团队从零做起,十几年时间销售规模增长了100多倍;而古井贡酒07年新的管理团队上任后,推出年份原浆,打造了现有的一批执行力非常强的营销队伍,随后不断积累完善,逐渐成为行业营销的一支铁军。投资就是投人,这点是古井贡酒的加分项。

  第五,定价权逐步提升

  公司5月初对年份原浆四款核心产品进行提价,此次提价幅度较大,超过过去历次提价。提价起因是5月包装纸涨价,但根本原因是古井在安徽市场的集中度逐步提升后,省内市场定价权也在逐步提升。安徽省内消费升级持续,尤其是200-500元次高端价位带增长迅速,市场需求旺盛,公司作为徽酒龙头,品牌、渠道管理的优势明显,年份原浆充分享受省内消费升级持续放量。公司省内市占率进一步提升,话语权也逐步增强。

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