内容是成本最低,传播性最强,产品和服务结合并转化的最佳选择

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  第69

  本期关键词:内容加粉

  案例 | 拆解 | 增长

  

  1 发声流程的比较

  传统企业发声:企业发布产品——媒体采访——编辑加工——出版印刷——渠道销售——达到用户

  新媒体企业发声:企业发布信息——发布到达用户

  重要结论:内容是成本最低,传播性最强,同时又能把产品和服务结合并转化的最佳选择。

  2 原创的优质内容

  内容优势:内容是判断一个公众账号是否优质的第一标准,优质原创内容是平台与粉丝之间建立信任和稳定关系的基础,各种加粉和用户增长方式中,都是以有优质内容为前提。

  内容加粉案例: 夜听 | 十点,一段音频,一句话,一张图,2016年10月1日,10万 | 2017年3月22日,1100万 | 2017年9月4日,2500万 。

  3 热点借势与造势

  热点涨粉:热点是当下被讨论最多的话题,关注度最高因而热点本身就是一个巨大的流量池。

  内容加粉案例: 休克文案 |《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了13个品牌》 盘点事件。

  能力要求:监测机制 可预见的社会热点、热门IP影视节目、突发意外。热门事件来源:微博热搜话题榜、知乎热点、微信指数、头条指数、360趋势、行业微信群、kol\\媒体的微博、公众号、朋友圈 | 判断能力 与用户或产品相关度、正面还是负面、事件传播性质、影响力、时效性 | 创意能力 将自己产品以及精神层面与热点结合还可以带动销售和自发传播 | 执行速度 对要对热点的敏感 | 热点造势 蓝V联盟

  热点禁忌:涉及民族情绪、国家纷争 | 违反法律法规、平台规则、| 违反社会道德、社会良知 | 消费死者及弱势群体 | 消费明星名人丑闻

  4 转载或授权

  案例: 视觉志《谢谢你爱我》 | 新增粉丝 65万+

  筛选标准:同行或者目标相近的账号或平台 | 时效性:7天内,最好2天内 | 阅读量要是发布或转载账号平均值3倍以上

  

  追热点好工具

  地球不爆炸,我们不放假

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