浙商眼中的动漫产业:从火热回归理性

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  中国网浪潮资讯 动漫产业是朝阳产业,是国际通用的文化语言,也是文化“走出去”的新载体。那么,国漫未来应该如何发展?浙商眼中的国漫又是怎样的?日前,在杭州举办的第十四届中国国际动漫节上,来自杭州电魂网络科技股份有限公司的董事长胡建平和浙江中南卡通股份有限公司的董事长吴佳分享了自己的观点。
动漫产业发展从火热回归理性
近些年来,不管是世界还是中国,动漫产业都有了长足的发展。谈及动漫产业最触动自己的变化,杭州电魂网络的董事长胡建平表示,融资容易了很多。

  

  杭州电魂网络科技股份有限公司的董事长胡建平

  “2008年我进入这个行业的时候,我做了很多的投融资的游说,但是那个时候无论是业内也好,还是业界外也好,传统产业也好,都不太看好这个,很多人也不太看得懂这个行业。”胡建平说。“现在的动漫产业回归到了理性状态。但是在2008年到2010年这段时间,动漫产业的发展非常冰冷。2011年之后,从2012年开始到2016年,感觉我们动漫游戏产业的投资风口就来了,那个时候只要你有一个所谓的创意,就很容易融到资,这是我最深刻的一点感受。”
此外,PC端的动漫游戏到移动端的动漫游戏的变化也让胡建平颇为印象深刻。“PC端的动漫游戏整整走了十年到二十年左右的时间,但是2013年移动端的动漫游戏一下子火起来了。载体变化非常快,需要我们这些从业的人反应也要非常迅速。”
浙江中南卡通的董事长吴佳说:“整个动漫游戏行业这个产业其实是越来越好了。在整个消费升级的风口上,现在一些年轻的家长,特别是80后的家长,他对很愿意去带着小孩,花时间在小孩身上,一起去看一个动漫舞台剧,看一个动画的电影。”此外,吴佳也表示,现如今动漫受众的年龄越来越广,动漫产业也更灵活和广泛了。
二次元与动漫、游戏无缝对接的春天来了
据胡建平介绍,游戏和动漫之间基本上属于借用的关系。比如说魔兽世界这个游戏非常好,这个时候把它拍成电影的话,游戏玩家会对它产生好奇,当游戏玩家买票看电影的时候,就产生了消费。同样,当一部电影拍得非常好的时候,其本身就拥有了一大批用户,如果将电影变成游戏,电影的受众就第一时间变成了游戏的用户。
“因为二次元会把动漫的材料用到游戏里面去,而不是像传统方式一样去借用别人的IP。所以对于二次元来说,是真正做到了二次元与动漫、游戏的无缝对接。”胡建平说。
胡建平透露,二次元动漫游戏针对的用户是95后、00后,而这些人的思想行为和80后、90后是不一样的。相对而言,他们会更加乐于接受这种文化。胡建平认为,在接下来一两年的动漫市场,二次元动漫游戏是刚刚起来的蛋糕,并且非常大。“二次元与动漫、游戏真正无缝对接的春天来了!”
动漫出海 用世界语言讲好中国故事
“2009年我们开始在海外做推广,经过十年之后,感觉全球对我们整个中国市场的认同,跟十年之前完全不一样。”胡建平认为,动漫出海,在中国的全球文化输出中只是一条小船,应该紧紧跟着国家的文化输出和软实力输出这条大船。
胡建平表示自己也非常期待未来能够在全球都看到中国的动漫产品,期待国漫内容到欧美、日韩动漫大国的市场去形成更好的文化交流,进行文化输出。

  

  浙江中南卡通股份有限公司的董事长吴佳

  从2004年就开始带国产动画参加各种海外的展会的吴佳表示,现如今,国漫的品质有了显著的提升,有越来越多的作品被国际市场所接受。海外的制作公司和平台也在积极关注国漫的一举一动,他们对中国的内容和故事是非常欢迎的,吴佳认为,国漫可以跟海外的团队或者是平台做一个结合,更加深度地融入世界,用世界的语言去讲好中国的故事。
值得一提的是,吴佳还从产品营销上对动漫出海提出了自己的观点。她认为产品在营销上面有很多中国元素的东西可以去做。在内容方面,她表示光靠视频端的传播或者线下的传播是远远不够的,最好是能够有中国元素非常浓的主题乐园的落地。
“我们也在做这样的规划,结合文化和科技在研发一些VR的软件。我希望不仅仅是内容上的输出,更重要的是能够通过这样的一些互动,能够有体验的,能够让全世界各地的人能够感受到真正的中国的这种文化和元素。”吴佳说。

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