德商资本：2017年中国消费者 健康和体验成消费重点

近日，市场研究咨询公司英敏特发布了《2017年中国消费者》报告，研究显示，中国的消费者正处于生活方式升级中，他们渴望更加健康、更加具有体验感的休闲生活，但在消费中也会更加理性。

年轻消费者采取“按需统筹”、“轻”物质资产而“重”消费服务的生活方式。2017年以“品质提升和便捷度提高”为表现形式的消费升级，将会需求旺盛，健康和体验成为两大主题。

消费升级意味着金钱价值最大化

虽然中国正在经历着消费升级，消费者追求更加高品质的产品，但这并不意味着他们会大手大脚的花钱。在这场消费升级中，金钱的价值在最大化。

根据英敏特的报告，随着中国经济温和增长，无论是年轻还是年长的中国城市消费者都面临着生活各方面的压力，其实他们的消费决策是趋于保守了。

而在这种“精打细算”的消费习惯下，基于订阅服务的商业模式得到不少公司青睐，不仅确保公司获得定期稳定的收入，也让消费者能尝试新的产品和服务。月度的会员制比如健身、鲜花快递等等都受到消费者的喜爱。

在花钱的同时，中国的消费者想利用自己一切的闲置的东西来赚钱，这就有了当下火热的“共享经济”。中国消费者的时间、物品和空间具有价值，而且能够变现。

消费者会为什么买单？

根据报告，更加健康的生活依然是中国消费者最先考虑的要素，“健康饮食”和“做更多运动”是消费者决定在2017年改善的两个方面。“去新地方旅行”也成为消费者会花大价钱做得事儿。

英敏特研究总监顾菁表示：中国消费者一到三线城市消费者的花销趋势比较接近，他们最舍得在旅游度假方面花钱，而在酒精饮料上的开销最少。他们花在家庭消费食品、服装及配饰和外出就餐方面的支出也显著变多。

英敏特按照不同的分类，总结了美容个护、无酒精饮料、休闲娱乐、服装饰品和家居消费在2017年可能存在的趋势。对于生活的方方面面，消费者都追求功能性和品质性，科技的因素逐渐渗透到消费行业中，比如VR技术，除了用于游戏，在影视、零售、室内设计、旅游网站的应用也会进一步增多。

美容个护：随着越来越多消费者注意锻炼身体，美容市场中的“运动美容品”需求将变得强劲。消费者被鼓励加强锻炼以保持健康，美容品牌则研发产品以满足他们对健康和健身的需求。预计在2017年市场上会看到更多，与运动相关的护理品和化妆品。

无酒精饮料：植物蛋白饮料品类受益于营养健康的形象，近年来取得发展。核桃奶和椰奶饮料是最受欢迎的两种植物蛋白饮料。但由于2016年缺乏产品创新，或将阻碍该品类2017年的发展。但是，这一品类仍有很多机会和细分市场尚未被利用，比如儿童植物蛋白饮料有增长的潜力。

休闲娱乐：中国在线游戏市场迅猛发展，手机游戏成增长引擎，而网络游戏热度下降。4G移动网络的普及，以及越来越多场所提供免费Wi-Fi，为该市场的发展提供了坚实的硬件基础。英敏特调查发现2017年团队社交型游戏需求攀升，情节驱动型“文化”游戏也将更加流行。

旅游出行：未来五年交通费用将成为消费增加的一个重要方面，这与旅游度假的流行密不可分。消费者越来越愿意离家度假，参与各种社交休闲活动。根据英敏特的调查，度假和旅游被中国的中产阶级消费者认为是提升生活品质的最好方式。

服装饰品：中国消费者开始对融入智能科技的服饰感兴趣，这也是因为他们极为看中自己的健康状况。此外，随着消费者与家人朋友相聚的休闲时间增多，对休闲服饰的需求也会增多。将运动服的功能性和休闲服的时尚感合二为一的“运动休闲”潮流将会在越来越流行。

家居：消费者渴望家里摆放优质产品和家具，以彰显他们的生活品质。这为智能家居创造了机会，比如通过手机控制的家电产品。这类产品提高联网率，还能带动厨房电器和娱乐设备的产品创新，为家人创造更好的生活品质。

总得看来，在经济放缓的情况下，中国消费者会努力提升自己的生活品质，但绝不是以乱花钱为代价。消费者会出现更加精挑细选的心态，也更具有聪明花钱的意识。他们会优先在改善生活品质的事物上花钱 ，让生活更健康，体验更丰富。

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