Facebook营收利润双双大涨，开始布局影视内容

7月27日，互联网社交巨头Facebook发布了2017年第二季度财报，财报显示，Facebook平台月活跃用户首次超过20亿人。此外，在营收和利润方面，Facebook也延续了一直以来的惊人表现，双双超出此前的市场预估，营收达到91.6亿美元，同比增长45%，利润达到38.9亿美元，同比增长69%。

在公布亮眼财报的同时，Facebook也公布了接下来新的发展规划。那就是重金参与原创视频制作，据外媒透露，Facebook电视节目将在8月中旬面世。

营收利润持续增长

根据此次公布的Facebook2017年第二季度财报显示，Facebook越活越用户数已经达到20亿，除此之外，Facebook旗下的另外两款应用WhatsApp和Facebook Messenger的月活跃用户数均达到了12亿，而旗下另一款图片分享社交软件Instagram的用户数也达到了7亿。根据FacebookCOO谢丽尔-桑德伯格在采访中的说法，公司的销售额很大程度上依赖于Facebook和Instagram。

Facebook营收和利润的持续上涨，主要得益于社交网络，尤其是移动视频广告增长强劲。此外拥有7亿用户的Instagram也拥有非常成熟的广告业务，背靠Facebook的资源进行发展，抢走了Snapchat的大批用户以及KOL（意见领袖、大V），在一定程度上对后者构成了威胁，也大力推动了公司销售额的增长。

在Facebook的整体广告营收中，移动广告占比达到87%，比上一季度的84%有所增长。据公司CFO大卫-维纳表示，Facebook广告的均价上涨了24%，广告数量上涨了19%，而且广告的销售额增速几乎是Google母公司Aiphabet的两倍。

Facebook在周三美股收盘后发布第二季度财报，截止收盘，股价上涨1.5%。今年以来，Facebook股价已经增长44%。

进军内容寻求新增长点

Netflix靠原创内容制作大赚特赚，令许多互联网公司分外眼红。如今，Facebook也不甘落后，开始进军原创影视内容制作。根据外媒报道，Facebook原创剧集将于八月中旬上线。根据媒体曾经披露的Facebook首批原创节目名单，包括短视频、真人秀、比赛节目和电视剧等。据了解，Facebook挖来了原MTV执行副总裁，专门负责内容制作。

外界统一认为，Facebook如此大张旗鼓布局内容制作，其根本目的还是为了广告。目前虽然Facebook营收和利润都已经达到一个高位，但是他们也曾表示过，现在Facebook能塞下广告的位置已经没剩多少了，所以急需开源一个新的广告收入增长点。所以扎克伯格在一年前就曾提出过“视频优先”的战略。

为此，Facebook话了大量精力和资源来制作适合Facebook等社交平台的视频内容，还花费大价钱生产原创剧集。Facebook在原创视频方面的战略目标很明确，即比谷歌旗下的YouTube要高端，也没指望能和疯狂砸钱的视频制作商Netflix、HBO等较量。

图：Facebook CEO扎克伯格（左）和Netflix的CEO Reed Hastings（右）

即使Facebook没想在视频制作方面像Netflix一样砸钱，但是阴晴不定的内容市场也给他们带来了很大的成本增长。他们在视频内容领域的一系列新动作，使公司新一季的成本上升33%达到49亿美元，截止6月30日，公司员工意见增长43%达到20658名。

不管是基本盘网络社交，还是新战场内容制作，Facebook正在社会中扮演越来越重要的角色。相信现在的成绩绝不是Facebook的终点。